Book-Marketing-Strategie: Kampagne zusammenstellen

Buchmarketing hilft, Bücher vor den Lesern zu bekommen. In meinem Interview mit Adrienne Sparks von Sparks Marketing teilt sie einige strategische Überlegungen zu Buchmarketing-Kampagnen.

Das Buch fördern

F: Buchmarketing - es ist ein großes Thema, aber was ist die wichtigste Erkenntnis, die Sie Autoren bezüglich der Buchförderung geben können?

A.S.: Zuerst würde ich sagen, dass der Autor das wichtigste Gut für die Kampagne ihres Buches ist. Es ist wahr, ob das Buch neu auf dem Markt, einer Backlist oder einer Neuauflage ist. Die Autoren sollten Geduld haben und daran denken, dass das echte Engagement mit ihrem Publikum ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie ist.

Verlage haben viele Bücher, auf die sie sich konzentrieren können.

Für diejenigen, die von traditionellen Verlegern herausgegeben werden nach dem Ende der ersten sechs bis acht Wochen langen Werbelaufzeit, müssen Autoren im Allgemeinen ihre eigenen Ressourcen und Energie einsetzen, um ihre Bücher zu promoten.

Sobald ein Buch zur "Backlist" wird, kann der Verleger und der Einzelhändler es an Feiertagen oder während der Lesesaison für den Strand strategisch bewerben, abhängig vom Thema des Buches. Und die Veröffentlichung des neuen Buches eines Autors bietet eine weitere Gelegenheit, die Backlist-Titel quer zu promoten. Aber nicht jedes Buch bekommt diese Aufmerksamkeit.

Das Bewusstsein der Verbraucher für Titel sowohl der Front- als auch der Backlist offline und online zu schaffen, ist entscheidend für die Entwicklung der Marke eines Autors, das Wachstum des Publikums und den Verkauf von Büchern. Daher sollte der Autor alles tun, um den Konsumenten das Erkennen ihres Buches zu erleichtern, sei es in einer Buchhandlung, in der Community, in sozialen Medien oder im virtuellen Bücherregal.

Mit dem Web

F: So viel Buchmarketing findet heutzutage online statt. Wie kann ein Autor das Internet, soziale Medien usw. in seinem Buchmarketing am effektivsten nutzen?

A.S.: Es ist ein zweischneidiges Schwert. Das beste Marketing-Tool, das einem Autor zur Verfügung steht, ist das Web. Aber die Erreichbarkeit des Internets für alle kann es schwierig machen, vor allem Lärm gehört zu werden.

Ein Autor sollte sich daran erinnern, dass seine Website die Heimatbasis seiner starken Online-Plattform ist. Es ist ihre Pressemappe, ihre Visitenkarte, ihr Archiv und die Plattform, auf der sie ihre Marke aufbauen und mit ihren Lesern interagieren. Von hier aus ist es wichtig, eine Webpräsenz aufzubauen, in der alle Social-Media-Verkaufsstellen eines Autors wie Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads und sogar LinkedIn miteinander verbunden sind.

Zum Beispiel können Autoren (und sollten):

• Führen Sie ständig neue Inhalte ein und bleiben Sie mit den Lesern auf allen Online-Plattformen aktiv.
• Blog über ihre Arbeit oder Dinge, die mit ihrem Schreiben zusammenhängen.
• Bieten Sie an, Gastbeiträge für die Blogs anderer Personen zu schreiben.
• Halten Sie eine Website bereit, auf der sich Leser für Neuigkeiten und Updates anmelden können.

F: Können Sie ein Beispiel nennen, wie Sie das Internet für die Marketingkampagne eines Buches für Autoren eingesetzt haben?

A.S.: Ein gutes Beispiel ist meine Werbekampagne, die mit Keith Thomson, dem New York Times Bestsellerautor von Einmal ein Spion. Keith wollte, dass ich ihm helfe, die digitale Ausgabe seines ersten Buches zu fördern. Piraten von Pensacola.

Ein kleiner Hintergrund: Keith schrieb diesen modernen Piratenroman, bevor er als Thriller und vor der Explosion der Möglichkeiten des Online-Marketings bekannt wurde. Die Hardcover-Ausgabe von Piraten von Pensacola wurde im Jahr 2005 veröffentlicht und erhielt hervorragende Kritiken und Klatschvorschläge von bekannten Autoren. Im Wesentlichen nutzten wir Marketingstrategien, um diesen Backlist-Titel als neues Release zu promoten, um ihn auf seine vielen späteren Fans und potenziellen neuen Leser aufmerksam zu machen.

Ich habe mit ihm zusammengearbeitet, um die Chancen zu nutzen, die der technologische Wandel auf dem Markt seit der ursprünglichen Veröffentlichung des Buches bietet:

• Wir haben eine kostenlose Vorschau des Buches auf Scribd veröffentlicht und neue Text- und Videoinhalte entwickelt, die Bloggen und Fans von Keith über Social Media und seine Autor-Website zur Verfügung gestellt werden können.
• Ich habe einen Wettbewerb veranstaltet, um ein neues Titelbild auszuwählen, mit dem Ziel, das E-Book mit neuen Lesern zu verbinden und neue Möglichkeiten der Medienabdeckung zu schaffen.
• Wir haben das Profil von Keith verbessert und die Präsenz bei Goodreads hat es mit seiner Website-Plattform verbunden und Werbegeschenke angeboten.
• Keith schrieb Gastbeiträge für Blogs und ich schaffte Promotionen, bei denen Blogger ihren Lesern digitale Kopien des Buches anboten.

• Ich habe eine Facebook-Werbekampagne erstellt und Bücher für Fans der maritimen und Piratenkultur sowie der Geschichte Floridas angeboten.

Das Ergebnis dieser Marketinginitiativen war eine verbesserte Auffindbarkeit des E-Books für neue Leser, und die Kampagnenelemente erhöhten auch die Sichtbarkeit der Fans von Keith Thrillers.

Offline-Marketing

F: Welches "Offline" -Buchmarketing sollten Autoren tun?

A.S.: Autoren sollten auch in den Gemeinden, in denen sie leben, ihr Profil erhöhen:

• Sie können um ein Interview mit ihrer Lokalzeitung, ihrem lokalen Radiosender oder lokalen Zeitungen und Radiosendern an Orten bitten, an denen das Buch stattfindet.
• Wenn das Buch gedruckt ist und in der örtlichen Buchhandlung erhältlich ist, kann es angeboten werden, eine Lesung durchzuführen oder Bestandskopien zu unterschreiben.
• Sie können sicherstellen, dass lokale Bibliotheken ihr Buch in ihren Sammlungen haben, und falls nicht, spenden Sie eine Kopie.
• Sie können andere Orte erkunden, um Lesungen zu machen oder Signierungen zu buchen, z. B. Cafés, Kirchen, Hochschulen oder andere Organisationen.
• Sie können anbieten, an Lesegruppen oder Schreibworkshops teilzunehmen.
• Sie sollten beim Lesen und Schreiben von Communities und Alumni-Gruppen aktiv werden, mit anderen Autoren interagieren und auf Lesekonferenzen und Buchmessen sprechen.

von Adrienne Sparks 'Marketing-Strategien für die Marketing-Liste und die Werbung für ein älteres Buch. Und Artikel zu Buchmarketing und Werbung.

Adrienne Sparks ist eine Marketingberaterin, die Marketingkampagnen für Erstautoren sowie Bestseller der New York Times von Autoren wie Pat Conroy, Jonathan Lethem und Dan Brown entworfen hat. Kontaktieren Sie sie über ihre Website, sparksmarketing.net.