Verschaffen Sie sich einen Überblick über Publishing und Buchmarketing

Buchmarketing sorgt bei Buchhändlern und Verbrauchern für ein bestimmtes Buch. Ziel des Marketings ist es natürlich, Buchverkäufe zu generieren.

Was ist Buchmarketing?

Im Allgemeinen besteht die Funktion einer Buchmarketingabteilung in einem traditionellen Verlag darin, den verschiedenen Vertriebsabteilungen dabei zu helfen, Ihr Buch vor Käufern, Buchhändlern und anderen Vertriebskanälen zu finden, um sicherzustellen, dass Ihr Buch verfügbar und (idealerweise) angezeigt wird durch sie zur Verbraucheröffentlichkeit gefördert werden. Buchvermarkter beaufsichtigen im Allgemeinen auch die Online-Verbraucherwerbung (in einigen Häusern fällt dies der Werbeabteilung zu).

In einem traditionellen Verlag wird jedem Buch ein "Marketing Manager" oder "Marketing Director" zugewiesen. Dieser Marketer arbeitet an Dutzenden von Titeln gleichzeitig. Bei selbstveröffentlichten Büchern können einige oder alle traditionellen Marketingfunktionen für Bücher von einem Self-Publishing-Service oder von anderen Buchverlageberatern (gegen Gebühr) zur Verfügung gestellt werden.

Aber auch wenn Sie ein Autor sind. Das Verstehen der traditionellen Funktionen des Buchmarketings hilft Ihnen bei der Veröffentlichung Ihres Buches:

Buch-Marketing-Strategie

Zu Beginn einer Verlagssaison (oder sogar schon kurz nachdem der Autor den Fragebogen des Autors eingereicht hat), wird der Vermarkter eingebunden, um die potenziellen Leser für ein einzelnes Buch, die Größe des Marktes für das Buch und die Strategie zu bestimmen wie man die Leser am besten erreicht, die an dem Buch interessiert sein könnten. Basierend auf der Strategie erstellt der Vermarkter einen taktischen Marketingplan (der einige oder alle der nachstehenden Punkte 2 bis 6 enthält).

Da viele Elemente des Marketingplans - wie spezielle Vorverkaufsmaterialien, Verkaufsdisplays, Werbung usw. - Geld kosten, wird der Marketingplan im Rahmen des geschätzten Marketingbudgets für das Buch erstellt.

Bei größeren Buchkäufen, die umfangreiche Investitionen des Verlegers erfordern, wird die Buchmarketingabteilung manchmal schon vor dem Erwerb des Buchs in die Strategie einbezogen. Als Faustregel gilt, dass der Verleger mehr gezahlt hat, um das Buch zu erwerben Je höher das Marketingbudget.

Buchverkaufsmaterialentwicklung und Buchverkaufsunterstützung

Bevor das Buch veröffentlicht wird, arbeitet die Buchmarketingabteilung mit der Werbeabteilung zusammen, um die Standardverkaufswerkzeuge für jedes Buch zu entwickeln, z. B. ihre Beschreibung innerhalb des saisonalen Katalogs der Herausgeberliste. Die Verkaufsabteilungen verwenden sie, um das Buch Buchhändlern, Großhändlern, Geschenkeladen, Bibliotheken usw. vorzustellen. Diese Unterstützung gilt auch für die Präsenz von Büchern auf Branchenmessen wie der BookExpo America oder den Herbstmessen des unabhängigen Buchhändlers Organisationen.

Point of Sale Werbematerialentwicklung

Die Buchmarketingabteilung ist für das Design und die Erstellung von Beschilderungen, Lesezeichen und anderen Materialien im Ladengeschäft verantwortlich, die die Bücher den Verbrauchern auf Filialebene zur Verfügung stellen.Beachten Sie, dass mit dem Aufkommen der Online-Buchverkaufskanäle diese teuren POS-Artikel weniger verbreitet sind.

(Beachten Sie, dass bei Einzelhandelsketten für stationäre Geschäfte wie Barnes & Noble die Verkaufsstellenaktionen - beispielsweise die Präsenz eines Buches auf einem saisonalen Tischdisplay - vom Konto und nicht vom Marketing des Herausgebers bestimmt werden und werden aus den kooperativen Werbefonds des Kontos bezahlt, die üblicherweise als "Koop" bezeichnet werden.)

Social Media & Blogger Kampagnenentwicklung

In einigen Verlagen fällt der Marketingabteilung der Kontakt zu Buchbloggern und anderen verwandten Bloggern zu. In anderen Häusern gelten Blogger als Teil der Medien, und wenn sie Informationen über die veröffentlichten Bücher erhalten, fällt dies an die Werbeabteilung.

Während einige Social-Media-Kampagnen möglicherweise intern entwickelt werden (für Bücher mit großem Budget), fallen Social Media häufig im Rahmen der Plattformentwicklung auf den Autor.

Werbung

Während Printwerbung nachgelassen hat, existiert sie noch in Fahrzeugen wie Die New York Times Book Review; Online-Anzeigen sind häufiger. Die Marketingabteilung und das Marketingbudget eines Buches bestimmen, ob, wo und wann ein Buch beworben wird. (Auch hier wurde Werbung, die für das Buch gemacht, aber an ein bestimmtes Konto gebunden ist, wahrscheinlich aus dem Genossenschaftsbereich bezahlt.)

Patenschaften und Cross Promotion

Unternehmen, deren Produkte mit dem Publikum für Bücher in Einklang stehen, werden manchmal angezapft, um Cross-Promotion für Bücher zu unterstützen. Ein Lebensmittelunternehmen kann beispielsweise einen Kochbuchpreis oder ein Werbegeschenk auf seiner Website anbieten. An Sponsoring und Cross-Promotion-Maßnahmen sind auch andere Abteilungen beteiligt (Sonderverkauf, Werbung für eine Buchbesichtigung).