So starten Sie ein Buch auf dem Marktplatz

Das Starten eines Buches bezieht sich auf das Senden eines neuen Buches an den Buchhandels- und Verbrauchermarkt. Wie beim Abschuss eines Raketenschiffs aus der Schwerkraft der Erde erfordert ein Buchstart, der ein Volumen erfolgreich in die Hände von Käufern schickt, eine sorgfältige Betrachtung des Ziels des Buches (seiner potenziellen Leser). Es erfordert dann eine enorme Menge an Ressourcen, Mühe und Energie, um das erforderliche Abheben zu erreichen und sicherzustellen, dass es dort landet, wo es hingehört.

Veröffentlichungsdatum

Im Allgemeinen geben Verlage jedem Buch ein Veröffentlichungsdatum. Obwohl dies sehr spezifisch klingt, handelt es sich häufig um ein allgemeines Datum, zu dem der Verlag weiß, dass das Buch weit verbreitet sein wird. (Das Veröffentlichungsdatum darf nicht mit dem früheren "Versanddatum" verwechselt werden. Dies ist in der Regel der Tag, an dem das Buch das Lager verlässt und noch lange nicht in den virtuellen oder stationären Regalen verfügbar ist.) Ein Großteil der Einführungsaktivität - der Werbe- und Marketing-Hoopla, der die Ankunft des Buches signalisiert, ist der Zeitpunkt der Veröffentlichung, um eine maximale Verkaufsdynamik sicherzustellen.

Einführung von Büchern für etablierte Autoren

Für etablierte Autoren wie a New York Times Bestseller (denken Sie an John Grisham oder Doris Kearns Goodwin): Wenn der Verlag das neueste Buch herausbringt, muss er seine große, bestehende Leserschaft darüber informieren, dass ein neues Buch in den Regalen der Buchhandlungen angekommen ist.

Traditionell ist eine Buchpremiere eines Autors mit Bestseller-Erfolg mit einem "großen Medienschub" und einer gewissen Art von stationärer oder Online-Shop-Werbeplatzierung verbunden, um den Lesern seine Präsenz bekannt zu machen.

Auf der Marketing-Seite kann der Verlag eine ganze Seite in der New York Times Tageszeitung oder die New York Times Buchbesprechung (beide gelten als Premierenorte, um begeisterten Lesern die Stirn zu bieten).

Der Publizist des Buches wird versuchen, sicherzustellen, dass der Autor in einer wichtigen morgendlichen Fernsehsendung wie CBS gebucht wird Heute Morgen, ABC's Guten Morgen Amerika oder NBC ist die Heute Show und das Buch wird voraussichtlich in Barnes & Noble und bei prominenten Online-Werbeauftritten auf Amazon.com im Ladenverkauf zu sehen sein.

Einführung "kleinerer" Bücher mit nicht nachgewiesenen Leserschaften

Da es noch kein etabliertes Publikum hat, muss eine Frontlist (neuer) Titel eines neuen oder nicht nachgewiesenen Autors einen strategisch entwickelten Plan haben, um potenzielle Leser darauf aufmerksam zu machen, worum es in einem Buch geht - und ihnen Gründe zu nennen, warum sie es kaufen sollten.

Um dies am effektivsten zu erreichen, ist es ratsam, einen gut durchdachten und zeitlich abgestimmten Marketing- und Werbeplan zu haben (und dies setzt voraus, dass das Buch bereits mit einem wirksamen Titel, Untertiteln und einer Buchumhüllung versehen ist).

Personal für Werbung und Marketing, das seine Arbeit zeitlich festlegt, um sie in die Läden zu bringen und die Aufmerksamkeit der Medien rechtzeitig zum Erscheinungsdatum zu erhalten. Hier ist, was Sie über die Bemühungen wissen müssen, die Ihr Buch für den ordnungsgemäßen Start vorbereitet haben (und wenn Sie sich selbst veröffentlichen, folgen Sie dem gleichen Weg, um es zu starten - es gibt auf dieser Website eine Menge Informationen zu Marketing und Publizität dir helfen). Da jedes Jahr so ​​viele neue Bücher veröffentlicht werden, konkurriert ein neues Buch mit allen anderen Büchern um die Schlüsselelemente, um es dem Verbraucher zugänglich zu machen:

• Regalfläche der Buchhandlung (stationär oder virtuell),
• Werbe- und Medienmöglichkeiten
• Marketing-Dollars - einschließlich kooperativer Werbefonds -, die zu ihrem Umsatz beitragen.

Ein Vorteil eines neuen Buches ist, dass traditionelle Medien - wie Fernsehproduzenten und Zeitschriftenredakteure - etwas Neues und Nachrichtenwertes bieten möchten. Ein Element, über das Sie für die Öffentlichkeitsarbeit nachdenken sollten, ist, ob Sie Ihr Buch an eine bestehende Veranstaltung anbinden können oder nicht, um den Medien einen neuen Blickwinkel auf ein mehrjähriges Thema zu geben.

Beachten Sie, dass Buchverlage manchmal viel Geld für bestimmte Titel ausgeben, während die große Mehrheit der Titel mit bescheidenen Marketing- und Werbebudgets herausgebracht wird. Wenn Ihr Verlag (oder Sie) Budgetmittel zur Verfügung haben, sollten Sie Werbemaßnahmen wie eine Buchparty oder eine Büchertour in Betracht ziehen, um den Raketenschub für Ihr neu aufgelegtes Buch zu erhalten.