Buchwerbung: Die Grundlagen

Effektive Buchwerbung ist entscheidend für eine robuste Buchvorstellung. Die Veröffentlichung eines großen, traditionellen Verlegers hat den Vorteil, dass Sie von der hauseigenen Werbeabteilung des Herausgebers unterstützt werden. Wie groß die Werbekampagne ist, hängt von vielen Faktoren ab, aber hier sind die grundlegenden Elemente, die eine interne Werbeabteilung wahrscheinlich bereitstellen wird.

Buch Öffentlichkeitsarbeit Pressematerial

Ihr Publizist (oder ein anderes Mitglied der Abteilung) wird eine Pressemappe entwickeln und verfassen, die im Allgemeinen aus einer Pressemitteilung und (wahrscheinlich aus dem Fragebogen Ihres Autors stammenden) einer Bio-Seite besteht, und möglicherweise einige unterstützende Materialien wie einen "Autor" Fragen & Antworten "oder Beispielfragen für die Presse. Sie werden wahrscheinlich aufgefordert, das Foto des Autors anzugeben.

Pre-Publication Book Galley oder ARC Mailing

Wenn langlebige Magazine für die Öffentlichkeit wichtig sind, druckt Ihr Verlag möglicherweise Galeeren (oder deren Liebhaber, teurere Cousins, ARCs), und Ihr Publizist sendet sie "frei und prüfend" zusammen mit den gedruckten Kopien Ihres Pressematerials an die Medien. Auf diese Weise kann das Magazin das Buch rechtzeitig zur Veröffentlichung überprüfen. Beachten Sie, dass die Herstellung von Galeeren teuer ist und die Verlage manchmal auf den Druck verzichten. Die meisten Bordküchen sind elektronisch über Dienste wie Edelweiss erhältlich.

Elektronische Medien "Blast" E-Mail

Kurz vor dem Veröffentlichungsdatum wird der Publizist des Buchs die elektronische Version der Pressemappen per E-Mail an eine Vielzahl von entsprechenden Redakteuren und Produzenten senden, um das Interesse an dem Buch zu wecken. (Manchmal sind Blogger Teil dieser Liste; in einigen Verlagen behandelt die Buchmarketingabteilung die Blogger separat, aber auf ähnliche Weise.)

Buch-Mailing abgeschlossen

Ihr Publizist kann Ihre fertigen Bücher zusammen mit Pressematerial verschicken. Um Geld zu sparen, gehen diese im Allgemeinen nur an Redakteure mit hohem Publizitätspotenzial oder an Medienproduzenten oder diejenigen, die sie angefordert haben.

Medien-Follow-Up-Telefonanrufe buchen

Der Buchpublizist wird sich mit allen Medienunternehmen befassen, die auf die Mailings oder E-Mails antworten, zusätzliche Kopien des fertigen Buches verschicken und zusätzliche Anrufe oder E-Mails an andere Verkaufsstellen senden, um sie daran zu erinnern, dass sich das Buch in ihrem Posteingang befindet.

Buchpräsentation und Eventtransport

Ihr Verlag sollte Transportunternehmen zur Verfügung stellen, um Verkaufsstellen oder Veranstaltungen zu unterstützen, bei denen Sie gebucht haben, ob Sie ein Flugticket (Bus!) Und ein Stadtauto benötigen, um Sie zur "The Today Show" zu bringen, oder eine zurückgezogene Autokilometer- oder Taxifahrt für einen Auftritt bei eine Messe.

Buch Vertriebssupport

Wenn ein öffentlicher Auftritt, den Ihre Werbeabteilung arrangiert hat, eine Buchsignierung umfasst, stimmt die Öffentlichkeitsabteilung im Allgemeinen mit den anderen Herausgeberabteilungen überein, um sicherzustellen, dass Ihre Bücher verkauft und signiert werden.

Zusätzliche Werbemails

Ihre Werbeabteilung sollte auf Ihre gelegentlichen Anfragen reagieren, Ihr Buch an bestimmte Reporter oder Medienunternehmen zu senden, an denen Sie einen guten Kontakt oder ein "in" haben.

Sogar die Werbekampagnen für die prominentesten Autoren und Bücher enthalten diese grundlegenden Elemente der Öffentlichkeitsarbeit - sie variieren im Allgemeinen in Bezug auf Breite, Umfang und Ausmaß der Folgemaßnahmen.