Verwenden Sie die SWOT-Analyse zum Aufbau Ihres Medienunternehmens

Die SWOT-Analyse klingt wie eine akademische Theorie aus einem Lehrbuch der College-Business-Klasse, ist aber eine wichtige Methode, um Ihr Medienunternehmen im Vergleich zur Konkurrenz zu bewerten. Mit der SWOT-Analyse erhalten Sie eine Berichtskarte, mit der Sie nach Möglichkeiten suchen können, um Ihr Medienprodukt, Ihre Markenführung und Ihr Marketing zu verbessern.

Was ist SWOT-Analyse?

Der "SWOT" in der SWOT-Analyse steht für Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen. In jeder dieser Kategorien sollten Sie Aspekte Ihres Unternehmens auflisten, um Orte zu sehen, an denen Sie anfällig für Ihre Konkurrenz sind und an denen Sie Wachstumschancen haben.

Es ist keine Übung für Ihr gesamtes Personal. Holen Sie sich ein paar Schlüsselpersonen in einem Raum und prüfen Sie gründlich und ehrlich, wie Ihr Medienunternehmen sich mit dem Wettbewerb vergleicht. Wenn Sie einfach sagen: "Wir sind die Besten und niemand kann uns schlagen", erhalten Sie nicht die Einsicht, die Sie benötigen, um sich an einen sich verändernden Markt anzupassen.

Unter den vier SWOT-Analysekategorien sollten Sie Aspekte Ihres Unternehmens physisch auflisten. Einige Artikel können unter mehreren Titeln stehen. Wenn Ihr Publikum zum Beispiel seit 40 Jahren loyal ist, ist das eine Stärke. Es kann jedoch auch eine Schwäche sein, weil diese Menschen letztendlich absterben werden und Ihre Konkurrenz möglicherweise jüngere Bevölkerungsgruppen anzieht, die sie in den kommenden Jahren in eine dominierende Position bringen werden.

Beispiele aus Medien

Wenn es um Fernsehnachrichten im Netzwerk geht, hat jedes der drei großen Rundfunknetze verschiedene Stärken und Schwächen. Hier ein Beispiel, wie sich dies in einer SWOT-Analyse auswirken würde:

NBC Nächtliche Nachrichten war die Nummer eins in den Nielsen-Ratings. Als der Nachrichtensprecher Brian Williams von der Sendung suspendiert wurde, musste NBC entscheiden, ob er eine Stärke, eine Schwäche oder beides war. Schließlich zog das Netzwerk ihn zu seinem Kabelkanal MSNBC. Möglicherweise verwendete er die SWOT-Analyse, um zu bestimmen, dass er eine Stärke für das Netzwerk war, aber eine Verantwortung für seine Flaggschiff-Nachrichtensendung.

Rivale CBS befasste sich auch mit seinen Sendungen mit einem Problem. Das Nachrichtenmagazin 60 Minuten ist eines der meistgesehenen Programme des Landes, und dennoch CBS Evening News bleibt an dritter Stelle in den Ratings. Möglicherweise hat CBS vor dem Einfügen eine SWOT-Analyse durchgeführt 60 Minuten Korrespondent Scott Pelley auf dem Ankersessel, weil er dem vertraut war 60 Minuten Publikum.

Ihre Erkenntnisse verwenden

Eine SWOT-Analyse stellt einen Aktionsplan bereit, wenn Sie sich die Zeit dafür nehmen. Deshalb sind die Kategorien für Chancen und Bedrohungen so wichtig.

Ihre Konkurrenz macht wahrscheinlich etwas besser als Sie oder hat zumindest die Chance. Diese Bedrohungen müssen niedergeschlagen werden.

Wenn Sie im Radio arbeiten und eine rivalisierende Station eine riesige Weihnachtsparade durchführt, die ihr dabei hilft, ihre Marke aufzubauen, könnten Sie dies mit einer Feiertagskonservenaktion abwehren, die den ganzen Dezember andauert und lange nach der eintägigen Parade in Erinnerung bleibt. Ein lokaler Fernsehsender, der mit dem beliebtesten Ankern der Stadt auf einem konkurrierenden Sender konfrontiert ist, könnte sich entscheiden, ihn anzustellen oder zumindest einen Job in einer größeren DMA zu bekommen, um ihn aus der Stadt zu holen.

Machen Sie eine SWOT-Analyse zu einem festen Bestandteil Ihrer langwierigen Planungssitzungen. Verfolgen Sie diese Berichte in den nächsten Jahren, um Ihren Fortschritt zu verfolgen. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Konkurrenten dieses Tool bereits nutzen, um sich gegen Sie zu positionieren.