Das hauseigene Werbeagenturmodell

Es gibt viele verschiedene Arten von Werbeagenturen, darunter Above-The-Line (ABL), Through-The-Line (TTL), Below-The-Line (BTL), Digital-, Finanz- und Gesundheitswesen. Dann gibt es die Inhouse-Agentur, bei der es sich um eine Mischung aus mehreren oder um etwas ganz anderes handeln kann.

Einige Agenturen fangen tatsächlich als interne Abteilung an, und durch Anstrengung, großartige Arbeit und Preisverleihung wird sie zu einer eigenen Agentur. Ein bekanntes Beispiel dafür ist The Integer Group in Colorado, die ursprünglich als Inhouse-Agentur für Coors begann, aber schnell ihren Abschluss machte, um für andere Kunden wie Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles und Polaris zu arbeiten.

Eine Inhouse-Werbeagentur wird normalerweise von einem einzigen Kunden betrieben und betrieben, dem werbenden Unternehmen. Anstatt dieses Unternehmen seine Werbung an eine Agentur (oder heutzutage mehrere Agenturen mit unterschiedlichen Disziplinen) auszulagern, werden seine Werbekampagnen häufig von einer eigenen Inhouse-Agentur abgewickelt. Einige Werbeanzeigen werden möglicherweise immer noch an externe Agenturen weitergeleitet, normalerweise jedoch pro Projekt. Oder interne Agenturen übernehmen einen Bereich der Kommunikation, externe Agenturen die anderen.

Funktionsweise der Inhouse-Agentur

Es gibt kaum strukturelle Unterschiede zwischen einer Inhouse-Agentur und einer traditionellen Agentur mit mehreren Kunden. Eigene Agenturen verfügen über eigene Kreativdirektoren, Art Directors, Texter, Produktionsexperten, Einkäufer von Medien, Account-Manager und alle anderen Funktionen, die Sie in einer Agentur erwarten würden.

Es gibt jedoch große Unterschiede hinsichtlich der tatsächlich produzierten Arbeit, der Genehmigungsprozesse, der Arbeitsstunden und der Arbeitsbelastung. Zum Beispiel:

• Inhouse-Agenturen arbeiten nur für einen Kunden. ihrem Arbeitgeber Alles, was sie tun, von Websites und Guerilla bis zu TV und Direktwerbung, ist alles für diese eine Marke.
• Inhouse-Agenturen müssen nicht für neue Geschäfte werben. Sie erhalten alle Arbeit, die sie von dem Unternehmen, dem sie gehören, benötigen.
• Die internen Mitarbeiter der Agentur haben viel bessere Stunden als die Mitarbeiter der Agentur. Es gibt keinen Grind, sehr wenige späte Nächte und Wochenenden, und die Atmosphäre ist weniger angespannt und mehr von neun bis fünf.
• Interne Agenturen müssen weniger Genehmigungsprozesse durchlaufen. Es gibt keinen Mittelsmann, wie bei einer Agentur. Kampagnen werden Hand in Hand mit den Menschen entwickelt, die das Projekt letztendlich genehmigen werden. Dadurch werden unnötige Zeit und Missverständnisse eingespart.

• Mitarbeiter in der eigenen Agentur werden häufig mehr bezahlt als ihre Mitarbeiter in der Agentur. In-House-Arbeiten gelten als weniger prestigeträchtig als die Arbeit in einer Agentur, und viele Menschen schätzen es nicht, jeden Tag nur an einem Produkt zu arbeiten. Die Kompensation ist also höher.
• Inländische Agenturmitarbeiter erhalten in der Regel viel bessere Sozialleistungen, da sie von größeren Unternehmen mit weitaus größerer Kaufkraft unterstützt werden. Zusammen mit den Stunden und dem Gehalt wird dies oft als "goldene Handschellen" bezeichnet. Sobald Sie sich für den Kunden entscheiden, ist es schwierig, in die härter werdende Agenturwelt zurückzukehren, die mehr Stunden und weniger Geld hat.

Inhouse-Agenturen sind auf dem Vormarsch

Unternehmen auf der ganzen Welt sehen die vielen Vorteile einer Inhouse-Agentur. Werbeagenturen verlangen viel Geld für Projekte und Überstunden. Sie kennen das Produkt oder die Dienstleistung nicht so gut wie die internen Mitarbeiter und sind auf viele verschiedene Kunden aufgeteilt. Die Agenturen von Chipotle waren 2010 bekannt, und die Arbeit ihres eigenen Teams hat seither zahlreiche Auszeichnungen erhalten.

Mit einer Inhouse-Agentur erhält der Kunde 100% ige Hingabe, keine Überstunden oder Überlastungen, Fachexperten und Mitarbeiter, die direkt davon profitieren, dass sich das Unternehmen gut entwickelt. Es ist billiger, schneller, und heutzutage ist es viel einfacher, sehr talentierte Leute dazu zu bringen, auf Kundenseite zu kommen. Unternehmen wie Apple und Google ziehen große Namen durch Werbung an. Das Stigma, das einst mit dem Ausverkauf und der Förderung nur einer Marke verbunden war, ist fast vorbei. Warum sollten Sie für eine Agentur arbeiten, die auf der Grundlage der gewonnenen oder verlorenen Kunden anstellt und feuert, wenn Sie die Stabilität und die finanzielle Unterstützung eines Unternehmens haben können, das Sie zum Erfolg führen möchte?

Ansprache der In-House-Agentur Stigma

Bei traditionellen Werbeagenturen und In-House-Agenturen herrscht definitiv die Einstellung "Wir gegen Sie". Man könnte dies leicht mit dem Unterschied zwischen den Haupt- und Nebenligen im Baseball gleichsetzen. Diejenigen, die in Agenturen arbeiten, glauben, dass In-House-Agenturen nicht rein sind. Sie werden die folgenden Gründe für ihre Abneigung gegen das hauseigene Modell anführen:

• Sie arbeiten nur an einem Kunden, der Ihr Gehalt zahlt. Daher ist es keine Herausforderung.
• Sie müssen nicht hart arbeiten, um Ihre Konten zu erhalten.
• Sie arbeiten regelmäßig 9-5 Stunden. Das ist nicht wirklich Werbung.
• Du machst keine gute Arbeit. Es ist meistens mittelmäßig.
• Sie können nur minderwertige Talente anziehen. Die echten Profis arbeiten in traditionellen Geschäften.

Einmal waren einige dieser Aussagen auf der ganzen Linie zutreffend. Aber die Zeiten haben sich definitiv geändert, und die oben erwähnte Inhouse-Agentur ist auf dem Vormarsch. In der Tat sind einige der größten Namen in der Werbung von Agentur zu Kunde gegangen und haben sich für Unternehmen wie Apple, Google, Target und Microsoft entschieden. Warum die Veränderung? Nun, hier sind einige der vielen positiven Aspekte:

• Es gibt eine großartige Work-Life-Balance. Wer möchte 18 Stunden am Tag arbeiten?
• Sie arbeiten daran, Ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.
• Ihr Kampagnenerfolg entspricht direkt dem Erfolg Ihres Unternehmens.
• Sie müssen nicht weiter schlagen. Sie haben die Arbeit und können sich darauf konzentrieren.
• Sie KÖNNEN preisgekrönte Arbeiten ohne Stress und Herzschmerz ausführen.
• Sie haben einen viel schnelleren Genehmigungsprozess.
• Sie haben viel mehr Einfluss auf die produzierten Kampagnen.
• Entlassungen aufgrund von Kontoverlusten sind kein Grund zur Sorge.

Wenn Sie also intern arbeiten und von Mitarbeitern der Werbeagentur ausgelacht werden, beziehen Sie sich auf diese Liste. Und wenn sie den Chip von ihren Schultern nehmen, werden sie feststellen, dass es von Vorteil ist, intern zu arbeiten, wenn Sie eine gute, kreative Passform finden.

Bekannte In-House-Werbeagenturen

In Amerika und auf der ganzen Welt gibt es viele eigene Werbeagenturen. Viele werden in diesem Unternehmen einfach als "Kreativabteilung" bezeichnet, aber einige haben ihr eigenes Branding, ihren Namen und ihre Identität. Hier sind einige der größten:

• Treuekommunikation und Werbung (Treueinvestitionen)
• Inhaltsfabrik (Coca-Cola)
• Gelbe Etikettenproduktionen (​Best Buy)
• Gelbe Fan-Studios (Sprint Communications)
• BBC-Creative (BBC)

Was einst als rothaariges Stiefkind der Agentur-Welt galt, ist heute sehr legitim. Gehen Sie ins Haus und Sie können immer noch Preise gewinnen und die Welt bereisen. Aber Sie haben immer noch genug Zeit, um Ihre Familie zu sehen und ein relativ normales Leben zu führen.