Die Vor- und Nachteile der Verwendung von Stock-Fotografie

Wenn Sie in der Kreativabteilung einer Werbeagentur sagen, dass Fotografie für jeden etwas wert ist, wird diese Person Sie wahrscheinlich mit einer Mischung aus Verachtung und Angst ansehen.

Obwohl Aktienhäuser jedes Jahr von ihren Fotos profitieren, berühren sie die meisten großen Agenturen nur selten. Aber warum ist es so allgemein von den Top-Hunden gehasst und von kleineren Geschäften geliebt? Bevor wir uns mit den Themen befassen, schauen wir uns an, was Fotografie ist.

Grundlegende Definition

Fotografie ist wie Kleidung, die Sie in einem beliebten Kaufhaus von der Stange kaufen. Egal wie schön es aussieht, Sie werden nicht die einzige Person sein, die dieses Design trägt.

Archivfotos werden ohne Auftrag oder Auftrag von einer Agentur oder einem Kunden aufgenommen. Fotografen machen Aufnahmen und senden sie an Lagerhäuser, um eine Lizenz zu erhalten. Diese Aufnahmen können dann für einen bestimmten Preis bezogen auf die Nutzung oder eine Pauschalgebühr erworben werden. Die Aufnahmen stehen jedem zur Verfügung, der sie kaufen möchte, was dazu führt, dass einige Aufnahmen immer wieder von vielen verschiedenen Kunden verwendet werden.

Die Probleme

Fotografie wird im Allgemeinen als schlechter Ersatz für ein benutzerdefiniertes Fotoshooting angesehen. Die Aufnahmen werden im Voraus aufgenommen und "wie sie sind" geliefert, sodass keine Möglichkeit besteht, das Motiv umzulenken, die Beleuchtung anzupassen oder die Aufnahme aus einem anderen Winkel zu machen. Und das ist erst der Anfang. Hier sind einige der größten Probleme mit Fotos und Illustrationen:

• Stockfotografie Ist nicht original:Nicht einmal annähernd. Fotos werden nie mit bestimmten Produkten oder Ideen aufgenommen und sind in der Regel vage in der Ausführung. Durchsuchen Sie Websites wie Getty Images oder iStockPhoto nach "glücklichen Familienmitgliedern" oder "Spielen mit Haustieren". Sie werden mit vielen Fotos begrüßt, die alle in unterschiedlicher Qualität ähnlich aussehen.
• Bildmaterial kann von jedermann gekauft werden:Das große Problem dabei ist die Markenidentität. Wenn Sie mit einem Stock-Foto etwas produzieren, sei es ein Flyer oder eine Werbetafel, verwenden Sie Bilder, die für andere Personen zum Kauf und zur Verwendung verfügbar sind. Viele kleinere Unternehmen haben festgestellt, dass ihre Anzeigen wie Anzeigen anderer Unternehmen aussehen und sich anfühlen, da sie dieselben Bilder enthalten. Das ist nicht gut, um aufzufallen. Sie können manchmal exklusive Rechte aushandeln, aber diese Rechte haben einen hohen Preis und gehen irgendwann aus.

• Stockfotografie Ist häufig Klischee: Durchsuchen Sie eine beliebige Foto-Website, und Sie werden mit müden alten Bildern von Geschäftsleuten bombardiert, die auf Seilen balancieren, Familien, die vor dem Fernseher lachen, und Menschen, die auf etwas in der Ferne zeigen. Wenn Sie eine hervorragende Idee für eine Kampagne haben, werden Sie diese mit ziemlicher Sicherheit nicht in einer Bildbibliothek finden. Und wenn Sie dies tun, denken Sie daran, dass jeder es verwenden kann.

Die Vorteile

Archivbilder haben ihre Verwendungsmöglichkeiten, die in der Regel Geschwindigkeit, Budget und Medien betreffen. Hier sind einige der größten Vorteile von Fotos und Illustrationen:

• Stockfotos sind für Baut. Und Modelle groß:Dies ist der Hauptgrund, warum Kreative Aktien bevorzugen. Wenn Sie eine Idee für eine Kundenpräsentation blenden, haben Sie weder Zeit noch Geld, um ein Shooting zu machen. Es wäre Zeitverschwendung, wenn man bedenkt, wie viele Ideen präsentiert werden. Sie können sich schnell ein Bild machen, indem Sie verschiedene Bilder zusammenstellen, um ein einzigartiges Bild zu erstellen. Natürlich ist es für jede Verwendung rau und mit niedriger Auflösung, aber es reicht aus, um darzustellen, wie das endgültige Bild aussehen kann. Mit Fotobibliotheken auf Lager können Sie in der Regel kostenlos Comps mit niedriger Auflösung speichern.

• Stockfotografie Ist billiger und schneller als ein Fotoshooting:In den meisten Fällen dauert es mehrere Wochen (oder sogar Monate), um ein ursprüngliches Fotoshooting zu koordinieren. Und das kostet auch Geld. Mit stock photography ist alles für Sie erledigt und einsatzbereit. Alles, was Sie tun müssen, ist den Preis herauszufinden und die Zustimmung des Kunden einzuholen.
• Das Bildmaterial steht zum sofortigen Download zur Verfügung:Wenn es auf die Zeit ankommt, ist der Vorrat sofort verfügbar.
• Für Broschüren, Websites, Leitartikel und kleinere Aufträge ist der Lagerbestand in Ordnung:Wenn Sie nur ein begrenztes Budget haben, kann der Lagerbestand eine gute Alternative für Werbemaßnahmen sein, die nicht in den Massenmedien Beachtung finden. Außerdem benötigen Sie nicht immer ein teures benutzerdefiniertes Shooting, um Ihren Standpunkt darzulegen. Nimm diesen Artikel. Das Bild stammt von Getty, einer umfangreichen Bestandsbibliothek, und bietet eine hervorragende Möglichkeit, in das Thema einzugreifen. Ein teures Shooting wäre unerschwinglich und würde viel zu lange dauern.

Die zwei Haupttypen

Heutzutage sind viele Arten von Stock-Bildern verfügbar, die beiden wichtigsten sind jedoch weiterhin lizenzpflichtig und lizenzgebührenfrei. Beide haben Stärken und Schwächen, und die Kosten unterscheiden sich stark zwischen den beiden.

• Rights-Managed (RM) Fotografie ist teurer:Mit RM-Aktien müssen Sie eine Menge Gebühren berücksichtigen. Der endgültige Preis für das Bild hängt von vielen Faktoren ab, darunter Nutzung, Medien, Dauer der Kampagne, Auflagenhöhe, Standort, Größe, Branchentyp und Exklusivität. Aus diesem Grund können RM-Bilder ein Vielfaches von lizenzfreien Aufnahmen kosten. RM-Aufnahmen sind jedoch häufig von höherer Qualität.
• Royalty-Free (RF) Stock Fotografie ist weniger teuer:Es ist erwähnenswert, dass kostenlos keine Kosten bedeutet. Dies bedeutet lediglich, dass das Bild frei von Lizenzgebühren ist und gegen eine einmalige feste Gebühr erworben werden kann. Sie können ein RF-Bild mehrmals verwenden und es gibt keine zeitliche Begrenzung. Es gibt jedoch Grenzen für die Häufigkeit, mit der das Bild reproduziert werden kann, und lizenzfreie Aufnahmen werden im Allgemeinen nicht so gut ausgeführt wie RM-Aufnahmen.