Ankündigungen im öffentlichen Dienst gestern und heute

Eine Bekanntmachung des öffentlichen Dienstes (Public Service Ankündigung, PSA) ist, dass ein Fernseh- oder Radiosender aus einem guten Grund oder einer Wohltätigkeitsorganisation ausgestrahlt wird. Ein PSA kann die Wichtigkeit von Vorsorgeuntersuchungen für Kinder ankündigen oder Sie auffordern, Geld an die Glöckner der Heilsarmee zu spenden. Sie sind wahrscheinlich mit PSAs vertraut, ob Sie es nicht wissen. Alle diese TV-Spots über die Bedeutung des Screenings auf Brust- oder Prostatakrebs sind öffentlich-rechtliche Bekanntmachungen. PSAs sind weit verbreitet, um die Menschen auf ihre Sicherheit und die Sicherheit anderer aufmerksam zu machen.

Was macht eine PSA anders als eine Werbung?

Öffentliche Bekanntmachungen sind keine bezahlte Werbung. Ein Sender spendet die Werbezeit als Teil seines Engagements für das öffentliche Interesse. Zwar ist kein Sender für die Ausstrahlung von PSAs erforderlich, er reflektiert jedoch gut den Sender, wenn es an der Zeit ist, seine Rundfunklizenz bei der Federal Communications Commission (FCC) zu erneuern, so dass die meisten Sender dies ausstrahlen.

Normalerweise werden öffentliche Anzeigen in Zeitfenstern mit geringer Sicht angezeigt, z. B. nach Mitternacht und vor 6 Uhr morgens. Sie werden sie auch auf Sendern sehen, deren Anteil am Werbemarkt geringer ist als bei den Mitbewerbern. Das liegt daran, dass diese Stationen mehr Zeit zum Füllen haben.

Eine typische Werbeunterbrechung im Fernsehen beträgt zwei Minuten. Wenn ein Fernsehsender herkömmliche Fernsehwerbung nur eine Minute lang verkauft hat, kann er die verbleibende Minute mit einem 60-Sekunden-PSA oder zwei 30-Sekunden-PSAs füllen. Dieser Ansatz kommt allen zugute.

Einige Fernsehsender entscheiden sich für eine bestimmte Anzahl von Werbeslots für Werbespots, insbesondere für eine Kampagne mit lokalem Einfluss. In einer Stadt mit einer hohen Schwangerschaftsrate bei Teenagern könnte beispielsweise ein Top-40-Radiosender, der bei einem jungen Publikum an erster Stelle steht, möglicherweise Abstinenz- oder Empfängnisverhütungsstörungen während seines Sendungstages ausstrahlen, nicht nur kurz nach Mitternacht.

Bekannte Ankündigungen im öffentlichen Dienst

Es gibt mehrere bekannte Ankündigungskampagnen für den öffentlichen Dienst, die im ganzen Land ausgestrahlt wurden. Diese Kampagnen sind in der Regel an das Ad Council gebunden, das mit Hilfe einiger der kreativsten Köpfe der Nation hochwertige Werbung produziert.

Zwei der berühmtesten Kampagnen der Geschichte beinhalten den Schutz der Natur. Smokey Bear hat die Menschen daran erinnert, seit 1944 keine Waldbrände zu verursachen. Ein weiterer legendärer PSA aus den 1960er bis 1980er Jahren war Iron Eyes Cody, der amerikanische Ureinwohner, der eine Träne vergoss, weil die Menschen sein Heimatland verschmutzten.

Heute lehrt McGruff the Crime Dog Kindern die Gefahren, denen sie in der Welt ausgesetzt sind, und wie sie verhindert werden können, Opfer zu werden. McGruff befasst sich seit 1979 mit dem Fall.

Warum werden Ankündigungen im öffentlichen Dienst heute nicht so oft gesehen?

Da Rundfunkveranstalter nicht aus öffentlichen Gründen gezwungen werden, öffentliche Bekanntmachungen zu senden, tun dies viele nicht. Wenn es Zeit ist, eine Werbeunterbrechung einzulegen, werden oft Fernsehsender-Promotionen ausgestrahlt, beispielsweise aktuelle Anzeigen für Nachrichtensendungen.

In der Blütezeit von Smokey Bear produzierten Fernsehsender nicht so viele Werbeanzeigen für sich. Es war einfacher, eine PSA zu betreiben, als eine Nachrichtensendung zu drehen. In der hart umkämpften Welt des Rundfunks wollen sich TV-Sender heute mit möglichst viel Eigenwerbung brandmarken. Leider werden PSAs oft in der Kälte gelassen oder in die frühen Morgenstunden verbannt.