Nielsen TV Ratings

Fernsehfachleute erhalten regelmäßig Berichtskarten über ihre Leistung durch The Nielsen Company, die das Publikum für die Kundensender aufspürt. Um ihre Berichte zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, wie man ein Fernsehpublikum aufbaut und Werbetreibende für Ihren Sender oder Ihr Netzwerk anspricht.

Verstehen, wie Nielsen seine Zielgruppendaten erfasst

Familien werden gebeten, ihre Sehgewohnheiten für einen bestimmten Zeitraum zu verfolgen. Eine kleine Sammlung dieser Familien bildet eine Stichprobengröße, die Nielsen verwendet, um die Größe eines nationalen oder eines bestimmten Publikums in einer bestimmten Region zu schätzen.

Holen Sie sich einen Nielsen-Bericht

Wenn Sie bei einem Fernsehsender arbeiten, bitten Sie einen Manager, ein Bewertungsbuch anzuzeigen. Da diese Informationen teuer und für den Erfolg des Unternehmens so wichtig sind, werden sie in der Regel streng überwacht. Wenn Sie kein aktuelles Bewertungsbuch erhalten, funktioniert ein veralteter Bericht genauso gut.

In den meisten Regionen des Landes werden etwa 30 Tage nach den folgenden Monaten detaillierte Bewertungen veröffentlicht - Februar, Mai, Juli und November. In anderen Bereichen und in den Netzwerken werden die Ratings kontinuierlich verfolgt und als "Übernacht" -Berichte ausgegeben.

Suchen Sie nach der Bewertung eines Programms

Das ist eine Schätzung des Prozentsatzes der Zuschauer, die ein bestimmtes Programm sehen. Wenn "Channel 6 News at 6:00" ein Haushaltspublikum von 15 hat, bedeutet dies, dass Nielsen geschätzt hat, dass 15% des Haushaltspublikums des Marktes dies beobachten. Auf der anderen Seite schauen 85% der Zuschauer möglicherweise einen anderen Sender, ein Abendessen oder ein Kino.

Ein Haushaltspublikum misst Häuser, nicht Menschen. Technisch gesehen ist "Channel 6 News at 6:00" in 15% der Haushalte aktiv - eine Person kann in einem Haus schauen, in einem anderen Haus vier. Die Haushaltsmessung berücksichtigt diesen Unterschied nicht.

Finden Sie den Anteil des Programms

Der Anteil ist eine Schätzung des Prozentsatzes davon, wie viele Haushalte das Fernsehprogramm nutzen. Wenn "Channel 6 News at 6:00" einen Marktanteil von 30 hat, bedeutet dies, dass 30% der Haushalte, die um 6 Uhr fernsehen, diese Nachrichtensendung ansehen. Diese Zahl beseitigt das Kochen beim Abendessen, im Kino oder bei anderen Aktivitäten. Infolgedessen ist die Aktie immer höher als das Rating. Das liegt daran, dass der Kuchen durch das Mitnehmen von Häusern, die nicht fernsehen, kleiner gemacht wurde.

Verfolgen Sie die Demografie eines Programms

Hier werden Sie mehr Menschen als Häuser sehen. Ein Nielsen-Bericht ist in eine lange Liste von Altersgruppen unterteilt. Während es lästig sein kann, die Zahlen zwischen Frauen im Alter von 18-34 Jahren und Männern im Alter von 25-54 Jahren zu vergleichen, sind dies die Zahlen, die für Werbetreibende am wichtigsten sind.

Da der Publikumskuchen nun nach Geschlecht und Altersgruppe aufgeteilt wird, werden die Zahlen immer geringer. Tatsächlich könnte "Channel 6 News at 6:00" in einigen Kategorien "-" (allgemein als Hash-Markierungen bezeichnet) werden, beispielsweise bei Kindern. Das bedeutet entweder Null oder eine Zahl, die zu klein ist, um wichtig zu sein.

Spot-Trends im Markt

Medienmanager verwenden Bewertungsberichte, um zu entscheiden, ob ihr Programm Probleme mit der Zielgruppe hat. Ein Nielsen-Bericht zeigt diese Trends. Da die Messung des Publikums jedoch nie eine exakte Wissenschaft ist, können auf dem Weg merkliche Blips auftreten.

Zum Beispiel könnte "Channel 6 News at 6:00" in den Bewertungsperioden vom Mai jedes Jahr schlecht abschneiden. Die Zahlen können sich in jedem November-Bericht erholen.

Der Grund dafür könnte sein, dass die Nachrichtensendung junge Familien anzieht. Diese Leute genießen das schöne Wetter im Mai und verpassen die Neuigkeiten. Sie kehren jeden November zurück, wenn es kalt ist.

Platz für Fehler schaffen

Nielsen hat jahrzehntelang sein Publikumsmesssystem entwickelt, aber beim Ablesen der Zahlen sind mehrere Faktoren zu berücksichtigen. Nielsen ist darauf angewiesen, dass Menschen ihre Sehgewohnheiten genau aufzeichnen. In einigen Teilen des Landes gehört dazu das Ausfüllen von Papiertagebüchern, die per Post verschickt werden müssen.

Menschen können Fehler machen und den falschen Kanal aufschreiben oder vergessen, das Tagebuch vollständig auszufüllen. Probengrößen sind klein. Nielsen kann nicht jedes Haus in einer Stadt überwachen, geschweige denn das ganze Land. Daher wählt Nielsen eine kleine Anzahl von Menschen aus, die die Nation repräsentieren.

Wie die Netzwerke und Werbetreibenden die Bewertungen interpretieren

Ein dicker Nielsen-Bericht enthält viele Zahlen, aber es ist immer noch eine Momentaufnahme. Es bedarf einer Reihe von Berichten, um die Sehgewohnheiten genau zu messen. Aber auch für ein Rating-Buch gibt es einen Abschnitt, in dem die Zahlen über ein Jahr aufgezeichnet werden. So können Sie schnell Muster erkennen.

Die meisten Stationen haben sich nicht um die Nummer eins gekümmert. Das liegt daran, dass ein Top-Nachrichtensender nachmittags oder morgens an dritter Stelle steht. Es ist selten, eine Station zu finden, die den ganzen Tag über die besten Plätze hat.

Außerdem interessieren sich Werbetreibende mehr für Demografie. Wenn sie junge Erwachsene erreichen wollen, ist es ihnen egal, dass Ihre Nachrichten die Nummer 1 bei den über 55-Jährigen sind.

Die Bewertungen können unendlich interpretiert werden. Ein Sender kann sagen, dass sich seine Bewertungen für seine Weck-Nachrichten verdoppelt haben. Das kann bedeuten, dass das Programm von 1 auf 2 übergegangen ist. Behauptungen, der am schnellsten wachsende Nachrichtensender der Region zu sein, können zwar wahr sein, aber immer noch irreführend.

Denken Sie daran, wenn Ratings als Teil von verwendet werden. Jede Station (oder jedes Netzwerk) kann etwas finden, mit dem man prahlen kann, wenn sie stark genug aussehen.