Große Fehler, Fehler, Fehler und Fehltritte in der Werbung

Wie in jedem Unternehmen sind es die Mitarbeiter, die Werbeagenturen leiten. Und wie wir alle wissen, sind die Menschen fehlbar. Wir haben alle unsere Mängel und Schwächen, und gelegentlich können auch die besten Verkehrssysteme, narrensicheren Maßnahmen und endlosen Besprechungen nicht verhindern, dass sich Fehler einschleichen.

Leider ist Werbung für viele Menschen gedacht. Wenn Fehler gemacht werden, sehen sie viele Menschen. Manchmal können sie tatsächlich dazu beitragen, dass die Kampagne mehr Aufmerksamkeit erhält, als sie jemals bekommen sollte. In anderen Fällen kann dies zu Verlegenheit, Geldstrafen und sogar zum Verlust von Arbeitsplätzen führen.

Sie können alles auf mehrere mögliche Ursachen für das Chaos zurückführen:

Wörtliche Übersetzungen führen zu bizarren und beleidigenden neuen Anzeigen

Fast jede Marke hat einen Slogan, und einige Marken haben mehrere Slogans für mehrere Produkte, einschließlich Proctor & Gamble, Pepsi und Chrysler Jeep. Sie haben vielleicht nicht so viel darüber nachgedacht, aber was passiert, wenn einige der größten Schlagworte Amerikas den Übersetzungsfilter durchlaufen? Aufgrund der unterschiedlichen kulturellen Bezüge ist es nicht so schnittig und trocken wie das einfache Drücken der Schaltfläche "Übersetzen". In einigen Ländern ist es beispielsweise üblich, ein Bild des Produkts in der Dose auf dem Etikett anzubringen.

Stellen Sie sich vor, wie sie auf Babynahrung oder Hundefutter reagieren würden!

Der vielleicht berühmteste Übersetzungsfehler stammte von Pepsi, derErleben Sie die Pepsi-Generation"In"Pepsi holt Ihre Vorfahren von den Toten zurück.”

Die Agentur wird faul oder glaubt, dass jeder so denkt, wie er es tut

Das alte Sprichwort - " Nimm niemals an, es macht einen Arsch aus dir und mir "- ist auf dieser Welt zu Hause. Irgendwie glauben Agenturen, dass jeder sofort den Witz versteht oder das Denken dahinter versteht.

Als Popchips Ashton Kutcher in „braunem Gesicht“ benutzten, gingen sie davon aus, dass jeder das Beste aus der Kampagne halten würde. Wie könnte es rassistisch sein? Die eigentliche Frage ist, wie könnte es noch rassistischer sein?

Agenturen werden zu „schlau“ für ihr eigenes Wohl

Während einige sagen, dass ein Name so gut ist wie der andere, geht es beim Durchbruch nicht darum, schlau zu sein, sondern relevant und einprägsam zu sein. Zum Beispiel ist Colgate Wisp ein schöner Produktname. Es zaubert genau das, was Sie über das Produkt selbst wollen. Es ist leichtgewichtig, sanft und in Verbindung mit einem Namen wie Colgate können Sie sicher sein, dass es für Ihre zahnärztlichen Bedürfnisse tragbar ist. So machen Sie es richtig.

Und wenn es darum geht, zu schlau zu sein, können Agenturen mit ihren Ideen auch zu weit gehen. In diesem Fall kratzen sich viele Verbraucher am Kopf und fragen sich, was Sie damit sagen möchten.

Also, sei strategisch, sei klug, aber sei niemals zu schlau für dein eigenes Wohl.

Spektakuläre Werbeflops und warum sie gescheitert sind

Es gibt keine richtige oder falsche Antwort auf eine kreative Aufgabe oder eine Kundenanfrage. Sie können nicht kategorisch sagen, dass eine kreative Lösung für das Problem eines Kunden zu 100% richtig oder völlig falsch ist. Es kommt auf eine Reihe von Gesprächen zwischen den Experten der Agentur und dem Kunden an, um einen Konsens darüber zu erzielen, was getan werden sollte. Und oft kommt es auch auf Bauchgefühle an.

Leider sind diese Gefühle manchmal weit entfernt und lassen die Marke für eine Weile ins Trudeln geraten. Es gibt viele Beispiele für Werbe- und PR-Flops, bei denen die Kunden ins Wanken geraten - einige davon sind echte Headscratcher.

Unbeabsichtigt schreckliche Website-Namen

Wenn Sie nach einem Website-Namen für Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung suchen, möchten Sie etwas Eingängiges und Denkwürdiges. Sie möchten auch etwas ziemlich Kurzes und im Idealfall mit einem.com enden. Ja, es gibt jetzt viele Suffixe, einschließlich.net und.biz, aber die Leute tippen instinktiv.com ein.

Aus diesen Gründen können die Namen von Websites etwas verworren oder knifflig werden, wobei phonetische Schreibweisen die tatsächlichen Schreibweisen ersetzen (Fone anstelle von Phone) oder ein Z anstelle eines S (Dogz anstelle von Hunden). Was auch passiert, ist eine Kollision von Wörtern. Website- und Domainnamen werden nicht unterbrochen, sodass die Wörter zusammenlaufen. Wie Sie sich vorstellen können, kann dies zu komisch ungewollten Website-Namen führen.

Das Ziel, bemerkte Fehlzündungen zu erhalten

Wenn es um den Super Bowl geht, scheinen am nächsten Tag nur zwei Dinge von Bedeutung zu sein: Welches Team gewann und welche Werbespots stachen heraus?

Manchmal können die Anzeigen wirklich gut sein. Zu den Werbespots, die den Test der Zeit bestanden haben, gehören der meisterhafte Apple-Spot 1984 (Regie: Ridley Scott) und aus irgendeinem Grund die Budweiser Clydesdales. In anderen Fällen kann es sich bei den Anzeigen um echte Stinker handeln (ganz zu schweigen von der Kontroverse), was sie auch für die kommenden Jahre in den Köpfen der Zuschauer hervorheben kann.