Werbung übertreibt den Nutzen. Zeitraum.

Eine der häufigsten Methoden, die Werbeagenturen verwenden, um ein Produkt zu verkaufen, ist Übertreibung. Nun kann es nicht nur ein bisschen übertrieben sein, da dies mit der Realität verwechselt werden kann. Nein, es muss "voll drauf sein, da draußen, nur ein völliger Idiot würde es für übertrieben halten."

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie verkaufen ein Auto. In der Fernsehwerbung steigt der Fahrer in das Auto, dreht es hoch und dann fährt das Auto ab. Der Tachometer zeigt das Auto um 180 Meilen pro Stunde. Jetzt ist es ein normales Straßenauto, und ein durchschnittliches Serienauto hat eine Höchstgeschwindigkeit von etwa 90 km / h. Einige können etwas schneller gehen. Aber der Punkt ist, 180mph reicht einer Übertreibung nicht aus. Der Durchschnittsverbraucher könnte leicht glauben, dass das Auto so schnell fahren kann. Wenn Sie jedoch zeigen, dass der Tachometer die Nadel bricht und Flammen von den Rädern abspringen, wenn er abhebt und ein Flugzeug passiert, ist das überhaupt nicht glaubwürdig.

Das ist Geschwindigkeit, aber lächerlich. Jetzt sagt die Anzeige, dass sich das Auto schnell anfühlt. Es geht mehr um Emotionen als um die Realität.

In der verrückten Welt der Werbung können Schweine fliegen, Babys sprechen und Teleportation ist real. Der Grund, warum es als Technik verwendet wird, ist einfach: Es macht die Anzeige effektiver und einprägsamer. Sie erwarten nicht, dass in Ihrem Wohnzimmer "Welpenbabys" tanzen, oder dass Satan Ihnen ein Auto anbietet, das Sie gegen Ihre ewige Seele eintauschen. Und so wird die Anzeige bemerkt und erinnert.

Dies könnte sich jedoch aufgrund neuer Gesetze ändern, die die Funktionsweise von Werbung in Großbritannien bedrohen.

Wie sich Werbestandards weltweit verändern

Sauce für die Gans ist nicht immer Sauce für den Gourmet. Verschiedene Länder haben unterschiedliche Standards, und dies umfasst irreführende Aussagen, unlautere Konkurrenzvergleiche, Nacktheit, Obszönität und natürlich das, was als offensichtliche Übertreibung gilt, im Gegensatz zu etwas, das der Durchschnittsverbraucher glauben kann.

In Amerika können Sie Wettbewerber in Anzeigen aufrufen. Es ist ein voller Faustkampf. Pepsi schlug einmal mit der Santa On Vacation-Anzeige Cola-Coke. Die berüchtigten und brillanten "Ich bin ein Mac, ich bin ein PC" -Anzeigen machten dasselbe über eine ganze Kampagne. Und nachdem Apple mit dem Schlagen von PCs fertig war, wurden die Tische gedreht und die PCs dank Microsoft mit einer weiteren Kampagne zurückgeschlagen.

In Australien, Frankreich, Schweden und anderen Ländern sind die Regeln so locker, dass Nacktheit und Vereidigung oft Teil des Werbemixes sind. Einige Anzeigen in der Vergangenheit haben nackte, verschwitzte Frauen in Saunen gezeigt, Männer, die ihre Erregung bei Zeitungen verstecken, und von dort geht es einfach bergab.

In Großbritannien sind die Richtlinien für Werbung jedoch viel strenger als in Uncle Sam. Viele junge Texter und Art Direktoren wollen in die öffentlichen Schlachten mit Konkurrenzprodukten treten, nur um zu erfahren, dass dies nicht erlaubt ist. Sie können die Rivalen in den Anzeigen einfach nicht anrufen. es ist nicht fertig Und die Werbestandards werden immer strenger, da Anzeigen verboten werden, weil sie einfach übertrieben behaupten.

Welche Auswirkungen hat das Verbot von Anzeigen?

Als das Vereinigte Königreich einige Kosmetika verboten hat, mussten sich viele aufsetzen und nachdenken - welche Botschaft sendet diese Nachricht aus?

Werbung darf nicht in die Irre führen. Es kann nicht sagen, dass ein Produkt etwas tut, was es eindeutig nicht kann. Aber es übertreibt oft einen Vorteil bis zur Lächerlichkeit. Schauen Sie sich die folgende Liste der "Produktvorteile" an, die nie wirklich gemacht werden konnten:

• Axe Deodorant sorgt dafür, dass äußerst attraktive Frauen nach dem Betteln um Sex laufen, unabhängig davon, wie Sie aussehen oder was Sie tun.
• Red Bull lässt dich Flügel sprießen und fliegen. Buchstäblich.
• Wonderbra lässt Ihre Brüste so groß aussehen, dass Männer von der Straße abkommen, Kinder können sie verwenden, um sich vor dem Regen zu schützen, und Sie werden ein CEO sein, ohne Erfahrung oder Qualifikationen zu haben.
• Energizer-Batterien halten fast eine Ewigkeit!
• Tabasco ist so heiß; Ihr Atem wird Feuer anzünden und Plastik schmelzen.

Es ist allgegenwärtig. Vor kurzem zeigte eine ziemlich kluge Anzeige, dass eine Frau eine Thunfischdose mit ihrem Nagel öffnete. Das Produkt war natürlich für etwas, das zur Stärkung der Nägel beitrug. Wird eine Frau das jemals tun können? Ganz sicher nicht. Es ist ein übertriebener Vorteil, um etwas zu sagen. Dieses Produkt stärkt die Nägel.

Durch das Verbot von Werbung geraten wir in ein sehr unangenehmes Terrain, wodurch Werbung in einen sehr ängstlichen und strittigen Ort geraten könnte. Es war einmal eine Dose Erdnüsse, nur eine Dose Erdnüsse. Nun, diese Dose Erdnüsse muss gekennzeichnet werden "enthält Nüsse". Ja, wir sind definitiv in der Defensive.

Sollten Anzeigen deklarative Aussagen machen müssen?

Es ist nicht so weit hergeholt zu glauben, dass eine verbotene Anzeige zu einer Reihe neuer Regeln und Vorschriften in Bezug auf Anzeigen führen könnte. Was einst ein Spielplatz für Kreativität war, könnte zu einem Minenfeld werden, das kein Kunde navigieren möchte. Und wenn doch, ach der juristische Jargon, der damit einhergehen müsste.

Hier sehen Sie nur einige der zuvor genannten Produkte, jetzt mit dem entsprechenden juristischen Jargon, um alle zu schützen. Ist dies eine gute Richtung? Aber ist es möglich? Wenn das Rechtssystem so funktioniert wie es funktioniert, wer weiß?

• AX - * riecht in Ordnung, macht Sie aber für Frauen nicht unwiderstehlich.
• RED BULL - * Gibt dir etwas mehr Energie, aber nicht wirklich Flügel.
• WONDERBRA - * Erhöht die Brustgröße sichtbar, macht sie jedoch nicht enorm und garantiert keine Art von Lohnerhöhung oder Beförderung.
• ENERGIZER - * Bleibt etwa so lange wie jeder andere Akku, und es sind keine Jahrzehnte.
• TABASCO - * Eine würzige Sauce, die Ihnen wirklich keinen übermenschlichen Drachenatem gibt.