TV-Sweeps-Tipps für Zuschauer mit höherem Nachrichtenkanal

Fernsehwaschzeiten bringen den meisten Menschen, die im Fernsehen arbeiten, eine Kombination aus Aufregung und Angst. Es ist die Zeit, an der Nielsen-Bewertungen an Bahnhöfen und Netzwerken gemessen werden. Diese Messungen bestimmen, was gesendet wird, und können die Fernsehkarriere für immer verändern.

Wann sind TV-Sweeps-Perioden?

In den meisten lokalen DMA-Bereichen werden die Nielsen-Ratings im Februar, Mai, Juli und November vorgenommen. Jede dieser Bewertungsperioden (auch "Sweeps" genannt) wird über vier Wochen durchgeführt.

Je nach Größe des DMA werden die Bewertungen elektronisch oder im Tagebuch erfasst. Nielsen wählt eine kleine Anzahl von Familien aus, deren Fernsehmuster verwendet werden, um die der Region oder der gesamten Nation wiederzugeben.

Nielsen wird "Übernachtungen" veröffentlichen. Dabei handelt es sich um die Bewertungsergebnisse des Vortages basierend auf den Zahlen, die er elektronisch erhält. Aus diesem Grund können Sie einen Überblick über die Bewertungen von Netzwerkshows erhalten amerikanisches Idol am Tag danach wird ausgestrahlt. Bei den Übernachtungsbewertungen werden die Zuschauer nicht berücksichtigt, die Tagebücher ausfüllen und an Nielsen senden. Diese Zahlen benötigen normalerweise etwa einen Monat, um zu tabellieren und zu veröffentlichen.

Der Grund, warum Fernsehperioden zu Spannungen in der Fernsehbranche führen, ist, dass sie eine Reportkarte der Zuschauer sind, die den Zuschauern am besten gefällt und welche sie ignorieren. Von einem Newsroom bei einer kleinen Affiliate-Station bis hin zu den Top-Jobs in den Netzwerken können die Bewertungen zu Schüssen, Werbeaktionen oder Absagen von Fernsehsendungen führen.

Steigern Sie Ihre Inhalte während der TV-Sweeps

Sie können Ihren Kalender für die vier Bewertungsmonate markieren und wissen, wann Sie die beste Programmierung erhalten. Alle TV-Manager kämpfen um Ihre Aufmerksamkeit.

Während der Hauptsendezeit werden Sie spezielle Gäste, Cliffhanger-Episoden und andere Geräte sehen, mit denen mehr Menschen dazu gebracht werden, eine Show anzusehen. Lokale Fernsehsender folgen in ihren Nachrichtensendungen dem gleichen Muster und erstellen Untersuchungsberichte und Sonderfunktionen, die speziell während einer TV-Sweeps-Periode ausgestrahlt werden, um das Publikum zu stärken.

Ein üblicher Weg, um Inhalte zu steigern, ist das "Anschließen" an ein anderes Programm. Wenn ein Charakter in einer beliebten Hauptsendezeit Opfer einer Datumsvergewaltigung ist, können Sie eine lokale Nachrichtensendung über Datumsvergewaltigung erstellen, die in der Nachrichtensendung dieser Nacht gesendet wird. Diese Technik ist auch in den Network-Morning-Shows zu finden, die eine Vorschau auf die Vergewaltigungs-Episode anzeigen, ein Vergewaltigungsopfer interviewen und mit einem Vergewaltigungsexperten sprechen können - alles als Möglichkeit, die Handlung in der Hauptsendezeit zu nutzen.

Schärfen Sie Ihre Werbung während der TV-Sweeps

Alle Anstrengungen, bessere Inhalte während der TV-Sweeps zu produzieren, werden verschwendet, wenn sie nicht korrekt beworben werden. Ihre Werbung ist ein entscheidender Teil beim Aufbau Ihrer Zielgruppe.

Von den sechs Arten der Medienwerbung ist die aktuelle Werbung während der Fernsehwerbung die wichtigste. Ihre Nachricht muss sowohl fesselnd als auch einfach sein - "Beobachten Sie uns heute Abend."

Am Beispiel der Datumsvergewaltigung ist es wichtig, dass während des Primetime-Programms mit diesem Thema eine aktuelle Werbung für die Nachrichtensendung dieser Nacht erscheint, die die lokale Datumsvergewaltigungsgeschichte ankündigt. Sie möchten die Hauptsendezeit direkt zur Nachrichtensendung bringen.

Dies ist eine gute Methode, um Zuschauer dazu zu bringen, eine Nachrichtensendung zu testen, die nicht die Nummer eins im DMA ist. Sie sagen Leuten, die ansonsten zu einer marktführenden Station wechseln könnten, die sie normalerweise beobachten, um Ihre Station aufgrund dieser wichtigen Geschichte auszuprobieren.

Andere Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Bewertungen bei TV-Sweeps

TV-Verantwortliche beherrschen das Publikum während der TV-Sweeps. Sie haben Tricks, die sich nicht nur auf Inhalte oder Werbung konzentrieren.

Erwarten Sie einige Stationen und gelegentlich enthüllen die Netzwerke aufwendige Gewinnspiele oder andere Medienwettbewerbe. Preise werden vergeben, wenn ein Zuschauer am Fernsehgerät festhält und zur festgelegten Zeit mit einem geheimen Satz anruft. Die TV-Verantwortlichen rechnen damit, dass einige dieser Leute auch Nielsen-Familien sind, die ihre Sehgewohnheiten aufzeichnen lassen.

Ein Sender oder ein Netzwerk könnte kein kommerzielles Sprichwort produzieren: "Wenn Sie während dieser TV-Sweeps-Zeit eine Nielsen-Familie sind, denken Sie daran, dass Sie Kanal 4 ansehen." Nielsen erlaubt solche krassen Versuche nicht, ihre Ergebnisse zu verzerren.

Einige Sender können die Werbebotschaft verlassen, indem sie Anzeigen schalten, die wie folgt lauten: "Wenn jemand fragt, sagen Sie ihm, dass Sie Kanal 4 sehen." Das mag wie eine große Anstrengung für eine Handvoll Familien in der DMA erscheinen, aber bedenken Sie, dass, wenn auch nur wenige von ihnen das ändern, was sie an Nielsen melden, dies einen großen Einfluss auf die Bewertungen haben kann.

All dies mag dumm erscheinen, vor allem für Menschen, die außerhalb des Mediensektors tätig sind. Wenn jedoch Fernsehkarrieren auf der Grundlage der Sehgewohnheiten einer Handvoll Menschen anstehen, müssen alle Anstrengungen unternommen werden, um die Zahlen zu erhöhen. Eine TV-Verkaufsabteilung verwendet dann die höheren Bewertungen, um ihre Anzeigenraten zu erhöhen, um durch den Verkauf von Fernsehwerbung mehr Geld einzubringen.