Die Kreativabteilung einer Werbeagentur

Obwohl jede Abteilung in einer Werbeagentur unverzichtbar ist, ist die Kreativabteilung diejenige, die sie definiert. Wenn eine Werbeagentur ein Produkt hat, ist es kreative Arbeit. Und das machen die talentierten Leute, die in der Kreativabteilung arbeiten.

Von Print- und Direktwerbung bis hin zu Rundfunkwerbung, Websites, Social Media und Guerilla-Kampagnen wird hier alles konzipiert. Ohne die Kreativabteilung gibt es keine Agentur. Tatsächlich betrachten viele Leute die Kreativabteilung als Motor der Maschine, obwohl es ohne die Unterstützung der anderen Abteilungen sowieso keine Arbeit geben würde.

Obwohl es von Agentur zu Agentur ein wenig variiert, besteht die Kreativabteilung im Allgemeinen aus ähnlichen Rollen, die ähnliche Aufgaben erfüllen.

Creative Directors

Wenn das kreative Geld bei irgendjemandem stehen bleibt, sind es die kreativen Direktoren (CD). Es ist ihre Aufgabe, sicherzustellen, dass die Arbeit der Teams kurz und von einer bestimmten Qualität ist. Kreativdirektoren entscheiden auch, welche Teams an welchen Projekten arbeiten, wie viel Zeit für die Lösung benötigt wird, und sind häufig neben dem Team, das die Kampagne erstellt hat, vor Ort, um dem Kunden die Arbeit vorzustellen.

Wenn sich die Gelegenheit ergibt, müssen CDs möglicherweise bei einem Problem helfen oder es sogar lösen, wenn es kein anderer Kreativer kann. Aus diesem Grund wird die CD in der Kreativabteilung oft als "letzte Verteidigungslinie" bezeichnet.

Mit einem Hintergrund als Texter oder Art Director und manchmal als Designer oder Account Executive steuert der Creative Director die Arbeit und trägt, wenn er erfolgreich ist, maßgeblich dazu bei, dass die Agentur zu einem finanziellen und kritischen Erfolg wird. Kreativdirektoren wie David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow und Alex Bogusky haben ihre Agenturen auf diese Weise geprägt.

Einige Agenturen haben mehrere Ebenen von Creative Directors, angefangen beim Associate Creative Director, Creative Director, Senior Creative Director und schließlich Executive Creative Director.

Texter

In einer Werbeagentur gibt es je nach Größe, Kundenstamm und Art der Projekte, auf die sie sich spezialisiert hat, viele verschiedene Arten von Textern. Eine Agentur, die sich auf Direktmarketing und Webinhalte konzentriert, hat beispielsweise mehr Autoren als eine Agentur, die sich auf Verpackung und Verkaufspunkte konzentriert.

Texter arbeiten normalerweise mit Art Direktoren oder Designern zusammen, ein Workflow, der Ende der 1950er Jahre von Bill Bernbach von Doyle Dane Bernbach entwickelt wurde. Dieses Modell wird heutzutage immer weniger populär, da die Mitarbeiter der Agenturen je nach Arbeitsbelastung mit Freiberuflern zusammenarbeiten.

Am unteren Ende der Reihe befindet sich der Junior-Texter. Nach ungefähr einem Jahr wechselt diese Position zum Texter, dann zum leitenden Texter und dann zum assoziierten Creative Director. Nachwuchsautoren arbeiten an den Projekten auf niedriger Ebene und werden von mehr Führungskräften gecoacht, bis sie sich zurechtfinden.

Texter arbeiten an allem, von kleinsten Online-Anzeigen und Bannern bis hin zu umfassenden integrierten Kampagnen. Und sie sind nicht nur die Kreativen, die sich die Worte einfallen lassen - Texter sind in der Regel strategische, kreative Denker, die ebenso viele visuelle Ideen einbringen wie Art Direktoren und Designer.

Art Direktoren

Genau wie bei Textern gibt es auch bei Agenturen Art Director-Ebenen, die von Junior bis Senior und schließlich bis zur Art Director-Rolle reichen. Ein Art Director arbeitet mit Textern und Designern zusammen, um eine Kampagne zu gestalten, und ist ein ebenso kreativer Denker wie der Autor. Obwohl Art Direktoren das Wort "Kunst" im Titel haben, sind keine zeichnerischen Fähigkeiten erforderlich. Dies ist eine Aufgabe der kreativen Problemlösung - die Ausführung kann von anderen Personen übernommen werden.

Wenn der Art Director ein Projekt übernimmt, arbeitet er oder sie Hand in Hand mit dem Creative Director, um das Erscheinungsbild der Kampagne zu bestimmen. Die meisten Art Directors verfügen über hervorragende Computer- und Designkenntnisse, was jedoch nicht immer erforderlich ist. Wenn die Agentur ein Team von Top-Designern hat, können Art Direktoren sie anweisen, ihre Vision umzusetzen.

Designer

Es gibt viele Arten von Designern, einschließlich solcher, die sich mit Grafikdesign, Webdesign und sogar Produktdesign auskennen. Die meisten Agenturen verfügen jedoch über Grafikdesigner, die den Art Direktoren und Textern mit Kampagnenmaterial zur Seite stehen und an Jobs arbeiten, die reines Design erfordern, ohne dass ein Konzeptteam erforderlich ist.

Designer sind geschätzte Mitglieder des Teams, da sie Ideen auf die nächste Ebene heben und der fertigen Arbeit einen Glanz verleihen können, den das Kreativteam nicht hinzufügen konnte. In kleineren Agenturen sind Designer möglicherweise nicht angestellt, werden jedoch nach Bedarf als freie Mitarbeiter eingestellt oder arbeiten in einem Designstudio, dessen Dienste von Zeit zu Zeit angefordert werden.

Web-Entwickler

Zusammen mit den Designern und Art Direktoren arbeiten die Webentwickler. Da so viel Wert auf Digital gelegt wird, ist diese Rolle für die meisten Agenturen von unschätzbarem Wert. Einige Digitalagenturen beschäftigen ein ganzes Team von Entwicklern, während andere nur ein paar Mitarbeiter beschäftigen, die sich um digitale Teile der Kampagne kümmern.

Die Aufgabe von Webentwicklern besteht darin, das Online-Erlebnis zu gestalten, zu codieren, zu ändern und manchmal zu warten. Sie sollten über hervorragende UX-Kenntnisse (User Experience) verfügen und sich mit klarer Navigation und benutzerfreundlichen Plattformen auskennen.

Produktionskünstler

Produktionskünstler haben die manchmal undankbare Aufgabe, Kampagnen für den Druck vorzubereiten. Dieser Auftrag umfasst das Einrichten der Dateien für die Druckmaschine, das Erstellen von Versionen einer Anzeige für mehrere Veröffentlichungen und Medien sowie das Erstellen von Aktualisierungen für vorhandene Kampagnen.

Obwohl es keine Arbeit ist, die viel kritisches Denken erfordert, erfordert es viel Liebe zum Detail und eine sorgfältige Einstellung.

Sketch / Storyboard-Künstler

Einige Agenturen, insbesondere solche, die viel TV- und Außenwerbung betreiben, beschäftigen einen Sketch-Artist oder "Wrister". Dies ist jemand, der schnell und geschickt Storyboards für TV-Shootings oder Imagekampagnen entwerfen kann.

In der Vergangenheit arbeiteten Skizzenkünstler mit Stiften und Markern. Heutzutage ist die Verwendung eines Tablets jedoch genauso schnell und in vielerlei Hinsicht einfacher, da digitale Skizzen auf der Grundlage von Kundenfeedbacks viele Male geändert und eingefärbt werden können.