Fantasy versus Reality in AMCs "Mad Men" -Kampagnen

AMCs "Mad Men" ist nicht mehr in der Luft, aber als es war, war es ein Kraftwerk an Kreativität und inspiriertem Schreiben, das die Sechziger mit Gusto wieder zum Leben erweckt. Es hat Millionen Zuschauer angezogen und ihnen eine Seite der Werbewelt gezeigt, die die meisten noch nie zuvor gesehen hatten, und dazu gehörten auch die Werbespots.

Viele der Werbekampagnen "Mad Men", die in der TV-Show verwendet wurden, enthielten aktuelle Anzeigen, die in der Vergangenheit lief. Obwohl die Anzeigen echt waren, verkauften sie oft Träume und benutzten Fantasie, um die Menschen zu überzeugen, die Produkte und Dienstleistungen ihrer Kunden zu kaufen.

Eine aktuelle Version dieser Technik wird "Aspirational Advertising" genannt. Aufstrebende Werbung ist eine Art Marketing, dessen Ziel es ist, Sie zu überzeugen, Ihren Status zu verbessern, indem Sie bessere Marken kaufen. Etwas weniger zwielichtig, aber genauso effektiv. Wenn Sie der Meinung sind, Sie seien immun gegen solch krasse Gedankenspiele, fragen Sie sich, warum Sie sich nach BMW, Benz oder Lexus sehnen. Ein Auto ist nur ein Auto.

Einige der einfallsreichsten und ja manipulativen Werbemaßnahmen, die jemals auf den Markt kamen, liefen in den 60er Jahren und veränderten das Werbespiel für immer. Hier dekonstruieren wir einige der echten Anzeigen, die in "Mad Men", der AMC-TV-Serie, erscheinen.

Ich träumte, ich war ein Knockout in meinem Maidenform-BH

Stellen Sie sich eine attraktive blonde Dame vor, die sich in einem Boxring putzt und nur einen BH, silberne Shorts, High Heels und Boxhandschuhe trägt.

Was könnte mehr Freudianer sein? Sex. Stärke. Unabhängigkeit. Dominanz Noch heute erzeugt die Anzeige in der Gare-Lady-Ära-Zeit noch immer Wärme, aber es war ein Feuer, als es in der Ausgabe des Life Magazine vom 3. Februar 1961 erschien. Frau Maidenform war ein Aushängeschild der Erfüllungsphantasien und der aufkeimenden weiblichen Empowermentbewegung dieser Zeit. Die Kampagne, die 1949 ins Leben gerufen wurde, erreichte in den 100 denkwürdigsten Werbekampagnen von Advertising Age den 28. Platz. Dass es mehr als zwanzig Jahre lief, spricht für seine Brillanz.

An Norman, Craig & Kunnel, die Werbeagentur, die die Kampagne im Jahr 1949 ins Leben gerufen hatte, gratulierte ich zu einer Werbegeschichte.

Kodak stellt mit "the Carousel" den neuen Diaprojektor vor

Es ist nur ein Diaprojektor, richtig? Nicht einmal in der Nähe. In einer der denkwürdigsten Szenen von "Mad Men" präsentiert Don Draper die Idee für den Namen und die Werbekampagne des Produkts auf einem Kodak-Prospekt.

Als Bilder von seiner Frau und seinen Kindern erscheinen, zerreißt Draper und erinnert sich vielleicht an die besseren Zeiten einer gescheiterten Ehe. Seine Rede verwandelt den nützlichen Projektor in eine Traummaschine:

Es bringt uns zu einem Ort, an dem wir wieder gehen wollen … Es heißt Karussell. Es lässt uns herumfahren und wieder nach Hause.

Die eigentliche Werbung für das Kodak-Karussell war bei weitem nicht so poetisch oder bezaubernd. "Entspannen Sie sich! Das auslaufsichere Tablett zeigt automatisch 80 Dias!" war die funktionelle Schlagzeile, mit der sie lief.

Wenn Sie immer noch nass werden, fangen Sie an, hart zu werden

In den 1960er Jahren war Right Guard die meistgebaute Marke. Während einer Brainstorming-Sitzung schlug ein Autor von Sterling Cooper vor, einen Astronauten als Sprecher zu verwenden. Das heroische männliche Symbol bricht nicht ins Schwitzen, während es in den Weltraum rast. Aber Draper (und die echte Agentur) hatten eine bessere Idee.

Sex verkauft sich sogar subtil. Die eigentliche Anzeige zeigte die Hand einer Frau, die eine Dose Right Guard-Aerosolspray umklammerte, was eine harte Lösung für das Schwitzen versprach. Der Vorschlag eines großen Liebeslebens übertrumpft alle, wenn auch durch trockene Achselhöhlen. In Wirklichkeit ist das nur die Anzeige, die lief.

Abgesehen von den Anzeigen in der Serie gab es viele echte Madison Avenue-Riesen, deren Arbeit die Kultur veränderte und die Kassen für ihre Kunden regte.

Hier sind drei:

Bill Bernbach, das kreative Genie

Bill Bernbach war ein Pionier, der erkannte, dass Konsumenten Menschen waren, und wollte im Vergleich zu hart verkauft sein. Seine Werbeagentur, Doyle, Dane, Bernbach (DDB), legte daher großen Wert auf Kreativität und war der erste, der Texter mit Art Direktoren kombinierte, um Ideen zu sammeln. DDB stand hinter der Kampagne, die den Blick auf ausländische Autos revolutionierte. Ein winziges Bild eines VW-Käfers auf einer weißen Seite zeigend, lautete die Überschrift: "Think Small".

Im Vergleich zum amerikanischen Automarken zeichnete sich der kontraintuitive Ansatz ab und verkaufte eine Tonne Gegen-VWs. DDB machte auch viel Geld für Avis, Life Cereal und Polaroid. Sie waren so gut und werden in "Mad Men" oft als Wettkampf von Sterling Cooper erwähnt.

Mary Wells, die erste weibliche Werbesprecherin

In einem Spiel von Mad Man war Mary Wells spektakulär erfolgreich. Nun, in den 80er Jahren und immer noch als Beraterin tätig, war Wells oder ihre Agentur für eine erstaunliche Anzahl denkwürdiger Taglines und kreativer Konzepte verantwortlich, darunter:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz für Alka Seltzer
• Ich liebe New York
• Vertrauen Sie dem Midas Touch
• Bei Ford ist Qualität der erste Job
• Schlag deinen Bic
• Erhebe deine Hand, wenn du sicher bist
• Freunde lassen Freunde nicht betrunken fahren

Wells war eine der ersten Frauen, die Geschäftsführerin eines börsennotierten Unternehmens geworden war. Sie war die bestbezahlte Anzeigenmanagerin ihres Tages, bevor sie ihr Geschäft verkaufte.

David Ogilvy, der verrückte (ison Avenue) Wissenschaftler

Keine Werbediskussion wäre vollständig, ohne David Ogilvy zu erwähnen, der kürzlich in einer Biografie als "King of Madison Avenue" bezeichnet wurde. Ein Brite, der US-amerikanische Werbekunden eroberte. Was Ogilvy auszeichnete, war sein Vertrauen in die Verbraucherforschung.

Teilweise Kunst, teils Wissenschaft, verwendeten Ogilvys Anzeigen lange Texte, gefüllt mit Fakten, von denen er wusste, dass sie potenzielle Kunden ansprechen würden. "Ich ziehe die Disziplin des Wissens der Anarchie der Ignoranz vor", sagte er. Auch die vielen Konten seiner Agentur, darunter Sears, Pepperidge Farm, die Regierung von Puerto Rico und Schweppes.