Die delikate Kunst der Produktplatzierung

Möglicherweise haben Sie den Begriff "Produktplatzierung" gehört, der im Zusammenhang mit Filmen und Fernsehen verwendet wird. In diesem modernen Umfeld des Überspringens von Werbung und der Erblindung von Werbung wird die Produktplatzierung für Marken schnell zu einer großen Möglichkeit, ihre Zielgruppe auf "subtilere" Weise zu erreichen. Was genau ist Product Placement, wie funktioniert es und welche Auswirkungen hat es auf die Zukunft der Werbung?

Definition der Produktplatzierung

Für Laien bedeutet Product Placement die Werbung für Markenprodukte und -dienstleistungen im Rahmen einer Show oder eines Films (oder sogar persönlicher Videos) und nicht als explizite Werbung. Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung in einer Fernsehsendung oder in einem Kinofilm sehen, hat das dahinter stehende Unternehmen in der Regel (aber nicht immer) dafür bezahlt, dass die Marke auf dem Bildschirm oder im Radio angezeigt wird.

Auch bekannt als eingebettetes Marketing oder Werbung, gibt es diese Praxis seit Jahrzehnten, aber die Vermarkter sind in der Art und Weise, wie sie sie verwenden, viel raffinierter geworden. Früher eine sehr offensichtliche Form des Sponsorings, kann Product Placement jetzt unter die Lupe genommen werden. Sie werden kaum bemerken, dass jedes einzelne Auto, das in dem Film oder der Show verwendet wurde, von nur einem Autohersteller stammt. Oder dass jeder in einer TV-Show dieselbe Marke von Limonade trinkt.

Kosten der Produktplatzierung

Man of Steel war ein Riesenerfolg und brachte Batman Vs. Superman: Dawn of Justice und Neustart des gesamten Justice League-Franchise. Aber es hat auch noch etwas anderes getan. Der Einsatz von Product Placement brachte unglaubliche 160 Millionen US-Dollar ein.

Dieses Geld stammte von über 100 globalen Partnern, die alle eine Menge Geld für die Präsentation ihrer Marken im Superman-Megahit bezahlten. Dazu gehörte Warby Parker, der von Clark Kent inspirierte Brillen anbot; Gillette, die eine Videoserie zum Thema Superman-Rasur erstellt hat; sowie Walmart, Hersheys Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., die Nationalgarde der Armee, Kellogg Co., Nokia, Hardees und Carls Jr. Haben Sie einige davon im Film bemerkt? Sie haben mit ziemlicher Sicherheit Supermans Gesicht überall gesehen, als der Film veröffentlicht wurde.

Vielleicht hatte nur Star Wars: The Force Awakens eine gesättigtere Marketingkampagne.

Vor diesen beiden Filmen zahlte Ford rund 14 Millionen US-Dollar, um James Bond im Casino Royale den Ford Mondeo fahren zu lassen. Es war knapp drei Minuten lang auf dem Bildschirm, was über 78.000 US-Dollar pro Sekunde entspricht! Das ist mehr als die durchschnittliche US-Familie in einem Jahr macht. Ford und auch die Autos für die Szene eingerichtet.

Trotz all dieser Zahlen sind mit der Produktplatzierung keine spezifischen Kosten verbunden. Dies wird normalerweise zwischen der Messe und der Marke ausgehandelt und wird jedes Jahr teurer.

Produktplatzierung in den Filmen

Einige der bekanntesten Produktplatzierungsszenen in Filmen sind:

Reeses Stücke in E.T. Der Außerirdische (1982)

Sie wissen, der Titel sollte eigentlich „M & Ms in E.T. The Extra Terrestrial “, denn genau das wollte Steven Spielberg. Wenn Mr. Spielberg heutzutage eine Firma nach ihrem Produkt in einem seiner Filme fragen würde, würden sie ihm natürlich die Hand abbeißen. Doch 1982 war Product Placement nicht der Gigant, der es heute ist. Hershey, der Eigentümer von M & Ms, stellte Anforderungen an das Studio, einschließlich der Erstellung eines endgültigen Drehbuchs, bevor die Dreharbeiten überhaupt begannen. Das Studio sagte nein und Reese's Pieces wurde stattdessen der Deal angeboten … für null Dollar.

Sie gaben ungefähr 1 Million Dollar aus, um für den Film zu werben, was heute ungefähr 2,5 Millionen Dollar entspricht. Wenn man bedenkt, dass der Umsatz um 65% gestiegen ist, war das ein ziemliches Schnäppchen.

BMW Mini Cooper in Der italienische Job (2003)

Als minderwertige Version des Filmklassikers von 1969 mit Michael Caine, Noël Coward und Benny Hill (ja, dieser Benny Hill) hatte das Remake von 2003 noch viel zu bieten. Das Original verwendete die in Großbritannien hergestellten BMC Mini Coopers, aber bis 2003 besaß BMW das Unternehmen. Sie können The Italian Job mit keinem anderen Auto machen, und BMW wurde von den Herstellern um Erlaubnis gebeten. Sie bekamen es nicht nur, sondern erhielten auch über 30 Autos für den Film. Mit einem BMW Mini Cooper von durchschnittlich 20.000 US-Dollar sind das weniger als eine Million US-Dollar für phänomenale Werbung.

Und der BMW Absatz legte zu. Kluger Schachzug ihrerseits.

Converse Schuhe in Ich Roboter (2004)

Eine erschreckende Geschichte von A.I. amuck laufen, Ich Roboter war einer der größten Filme, die in diesem Jahr veröffentlicht wurden und allein in den USA über 342 Millionen US-Dollar einbrachten. Darin sind der Kassenschlager Will Smith und eine eklatante Anzeige für Converse All-Star-Turnschuhe zu sehen. Von der Öffnung der Schachtel bis zur Nahaufnahme der Schuhe an seinen Füßen und sogar von jemandem, der „schöne Schuhe“ sagt, ist dies vielleicht so offensichtlich, dass der Betrachter die Erfahrung des Films verliert. Die Verbindung zu Will Smiths Charakter, der an irgendetwas Neuem phobisch ist, ist jedoch konkret und macht es möglich.

Es hätte ein klassischer Nike- oder Adidas-Schuh sein können, aber Converse nutzte die Gelegenheit.

Product Placement wurde auch in Wayne's World "am besten" parodiert. Von Pizza und Turnschuhen über Kopfschmerztabletten bis hin zu Soda war es ein Meisterstück, das es schaffte, sich über die Produktplatzierung lustig zu machen und gleichzeitig dafür bezahlt zu werden. Und für Fans von Kultfilmen hat Return of the Killer Tomatoes die Produktplatzierung wunderbar parodiert. Das ist ein sehr junger George Clooney, der das Pitching macht.

Im Jahr 2011 hat Morgan Spurlock einen ganzen Film gedreht, der nur aus Produktplatzierungserlösen finanziert wird. Spurlock, der als der größte jemals verkaufte Film bezeichnet wurde, tat, was laut Aussage der Leute nahezu unmöglich war: Er drehte den gesamten Film mit Geld, das NUR für die Integration von Produkten und Markennamen in den Film erhalten wurde. Es war eine clevere Möglichkeit, einen Dokumentarfilm zu finanzieren und die Funktionsweise der Produktplatzierung auf einen Schlag zu verdeutlichen.

Produktplatzierung im Fernsehen

Es gab auch einige offensichtliche Produktplatzierungen in Fernsehsendungen am Tag, wobei sich Gameshows wie The Price is Right auf eine starke Produktplatzierung stützen. (Interessanterweise gibt es in der britischen Version von The Price is Right keine Namensmarken. Die Werbegesetze sind dort viel strenger, und eine solche Produktplatzierung ist sehr tabu. Stattdessen müssen die Teilnehmer die Preise von Dingen wie "dieser Box" erraten Waschpulver "oder" eine Schachtel Orangensaft. ")

Seifenopern weben auch Produkte in die Handlungsstränge, und sie sind nicht subtil. Und dann gibt es hochkarätige Shows wie Mad Men, die dasselbe tun, aber viel schlauer. Und jetzt kommen Videospiele auf den Tisch.

Produktplatzierung in Social Media

Da sich die Werbelandschaft dramatisch auf soziale Plattformen wie YouTube, Facebook, Twitter und Instagram verlagert hat, nutzen Marken diese Kanäle für Produktplatzierungsmöglichkeiten. Zum Beispiel tragen YouTubers mit Millionen von Anhängern gerne Markenkleidung oder verwenden Markenartikel, um die Bekanntheit dieses Produkts in ihrer Fangemeinde zu verbreiten. Fernsehsendungen und Filme werden auch auf "Social Influencer" tippen, um dieses neue Publikum durch ein ganz anderes Medium als Fernsehen und Filme zu erreichen.

Insgesamt ist Product Placement hier zu bleiben. Wenn es gut gemacht wird, fügt es einer Show oder einem Film Realismus hinzu, da wir alle diese Produkte in unserem täglichen Leben verwenden. Markennamen mit Klebeband abzudecken hilft nicht. Aber wenn es zu offensichtlich ist, ist es auch schädlich für die Einstellung des Unglaubens bei Filmen.