Wie Wiederholung Ihre Nachrichtensendung tötet

Es ist nur natürlich, Ihre Medienmarke aufbauen zu wollen, indem Sie sagen, dass Ihr Fernsehsender die meisten Nachrichten in der Stadt hat. Möglicherweise gibt es an Ihrem Sender mehrere Stunden lang lokale Nachrichten, dann eine Mittagsnachricht, gefolgt von ein paar Stunden am Abend und dann die späte Nachrichtensendung.

Wenn Sie Nachrichten hinzufügen, erhöhen Sie die Größe Ihrer "Nachrichtenöffnung". Das heißt, die Luftmenge, die Sie jeden Tag füllen müssen. Das bedeutet, dass Sie die Geschichten von morgens bis mittags bis 5 und 6 und dann für Ihre späte Nachricht wiederholen müssen.

Warum das Wiederholen von Nachrichten ein Problem ist

Einem TV-Nachrichtenproduzenten bleibt möglicherweise nur die Möglichkeit, die Nachrichten von früher zu wiederholen, insbesondere wenn es sich um einen langsamen Nachrichtentag handelt. Aber diese Entscheidung kann Ihrer Nachrichtenmarke schaden.

Das liegt daran, dass sich treue Zuschauer einschalten, nur um sich zu sagen: "Ich habe das schon gesehen". Oder: "Der Sender muss die Hälfte der Nachrichtenabteilung frei gehabt haben, weil sie heute sicher keine neuen Nachrichten hat." Sogar "Lassen Sie mich sehen, was die anderen Stationen haben, ist das anders", gefolgt von einem Klick der Fernbedienung auf eine Konkurrenzstation.

Also hat diese Nachrichtenmarke die meisten Nachrichten? Möglicherweise hat es einen Rückschlag ausgelöst. Ihre treuen Zuschauer schauen vielleicht immer noch auf Ihre Station, aber vielleicht nur für eine halbe Stunde. Sie haben sie trainiert, um zu denken, dass dies so viele originelle Nachrichten sind, die Sie jeden Tag liefern können. Sie haben sie entweder vom Fernseher weggeschickt oder an Ihre Konkurrenten, wenn sie noch mehr darüber erfahren möchten, was in ihrer Community passiert.

So stellen Sie fest, ob Sie einen Schaden verursacht haben

Dieser potenzielle Schaden ist nur eine Theorie, bis Sie ihn mit Marktforschung unterstützen. Fokusgruppen können Ihnen zeigen, wie viel Zuschauer die Wiederholung von Geschichten bemerkt haben und ob sie dadurch ihre Sehgewohnheiten geändert haben.

In einer zweistündigen morgendlichen Nachrichtensendung ist es möglich, dass es überhaupt kein Problem ist. Zu dieser Tageszeit darf der Zuschauer nur 15 bis 20 Minuten sehen. Wenn Sie die Geschichten jede halbe Stunde wiederholen, werden die meisten Leute sie sowieso nur einmal sehen.

Wenn Sie jedoch einen typischen Nachrichtenblock am frühen Abend haben, der von 17.00 bis 18.00 Uhr abläuft, möchten Sie wahrscheinlich, dass die Zuschauer 90 Minuten lang bleiben. Das Wiederholen der gleichen Geschichte jede halbe Stunde während dieses Teils des Tages kann eine buchstäbliche Abzweigung für die Menschen sein, insbesondere wenn die Geschichte jedes Mal auf dieselbe Weise dargestellt wird.

Wie man die gleichen Nachrichten frisch erscheinen lässt

Ein einfallsreicher Hauskoch kann einen verbleibenden Thanksgiving-Truthahn nehmen und ihn in einen frischen neuen Auflauf geben. Denken Sie darüber nach, während Sie Ihre Nachrichtensendung produzieren.

Die Geschichte, die Sie an einem Hausbrand um 17.00 Uhr machen. kann um 18.00 Uhr neue Informationen enthalten. das kannst du fördern. Am Ende der 5-Uhr-Geschichte kann Ihr Fernsehnachrichtensprecher sagen: "Um 6 Uhr kommen Sie von einem Augenzeugen, der das Feuer entdeckt, 9-1-1 genannt und dann einen Hund aus den Flammen gerettet hat. " Dann können Sie bei 6 eine kurze Zusammenfassung der Fakten über das Feuer machen, aber machen Sie sich zum Augenzeugen, was frische Informationen ist.

Dieser Ansatz erfordert die Koordination zwischen vielen Menschen. Der TV-Reporter über das Feuer muss wissen, dass er den Augenzeugen ab 17:00 Uhr absichtlich verlassen muss. Version der Geschichte, damit der Produzent bei 6 etwas Neues hat. Die Reporter müssen dazu geschult werden, weil sie instinktiv alles in die Originalfassung bringen wollen.

Dies funktioniert nur bei einigen Geschichten und Fakten. Der 17.00 Uhr Die Version kann nicht um grundlegende Informationen gekürzt werden, nur um die 6 zu bedienen. Das schummelt um 17 Uhr. Publikum. Sie möchten also nicht um 17.00 Uhr sagen. Nachrichten: "Bleiben Sie dran, um herauszufinden, ob jemand im Feuer gestorben ist und mit 6 auftaucht." Wenn jemand gestorben ist, muss man dies in jeder Version sagen.

Wie Promotion und Teasing helfen können

Eine der 3 Möglichkeiten, um Ihre Nachrichtensendung zu fördern, besteht im effektiven Tease-Writing. Ein erfahrener Nachrichtenproduzent kann damit Zuschauer durch einen langen Nachrichtenblock ziehen, von dem einige auf der Oberfläche wiederholt erscheinen können.

Ein Nachrichtensprecher könnte sagen: "Um 5 Uhr haben wir Ihnen den ersten Schultag für örtliche Grundschüler gezeigt. Wenn Sie um 6 Uhr auftauchen, sehen Sie, wie diese Schüler in Sicherheit gebracht werden, wenn sie von der Schule nach Hause gehen." Sie erkennen an, dass die Zuschauer einen Teil Ihrer Berichterstattung gesehen haben, während Sie versuchen, sie davon zu überzeugen, da zu bleiben, weil sie dabei sind, etwas Neues zu sehen.

Einige Stationen gehen noch einen Schritt weiter und heben eine völlig neue Geschichte visuell hervor. Auf dem Bildschirm sehen Sie möglicherweise eine Schriftart mit der Aufschrift "All New at 6:00" oder etwas Ähnliches, um eine Geschichte zu präsentieren, die absichtlich für die 6-Uhr-Sendung gespeichert wurde, auch wenn sie am Tag zuvor zusammengestellt wurde.

Es ist unwahrscheinlich, dass einer dieser Tricks im Journalismusunterricht gelehrt wurde. Das liegt daran, dass sie überhaupt keinen Journalismus beinhalten. Stattdessen ist es Teil des Marketings, das die meisten TV-Nachrichtenprofis im Job lernen, wenn sie feststellen, dass Nachrichtengeschichten ein Produkt sind, das verpackt, gebrandet und an das Publikum geliefert werden sollte.