Dynamische Anzeigenlieferung im digitalen Marketing

Es klingt so, als würde es sich auf ein energetisches und inspiriertes beziehen, aber dynamisches Creative hat nichts mit der Tonalität der Werbung zu tun. Tatsächlich geht es nicht so sehr darum, wie das aussieht, sondern um die Inhalte, die online bereitgestellt werden. Und wie Sie sehen werden, kann dies sehr effektiv eingesetzt werden, um den ROI und die Akquisition zu steigern. Zuerst betrachten wir die grundlegende Definition:

Grundlegende Definition

Dynamisches Creative ist ein Begriff, der häufig im digitalen Marketing verwendet wird, und ist einfach eine andere Art und Weise, "personalisierte Inhalte" zu sagen. Dynamische Anzeigen werden in Echtzeit erstellt, wenn eine Anzeigenanforderung an den Server gesendet wird. In Abhängigkeit von der Umgebung, dem Nutzer und anderen Faktoren werden verschiedene kreative Elemente abgerufen. Von einem bestimmten Standort bis zu einer kürzlich durchgeführten Websuche oder dem Verlauf der von Ihnen besuchten Seiten wird eine Anzeige mit dynamischem Creative Content basierend auf dem Kunden und seinem Verhalten geliefert.

Wie funktioniert Dynamic Creative?

Stellen Sie sich dynamisches Creative als Matchmaker vor. Der Inhalt basiert auf Ihren Vorlieben und manchmal Abneigungen. Je mehr Sie nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen, desto mehr werden die angezeigten Anzeigen an die Suchergebnisse angepasst.

Wie dies geschieht, ist die Verwendung von Cookies, Tracking-Daten, Tageszeit, Wochentag, geografischem Standort und vielen anderen Faktoren, um Anzeigen zu erstellen, die auf den Besucher der Website ausgerichtet sind. Obwohl einige Anzeigen gleich sind, werden die von Ihnen angezeigten Anzeigen auf Ihre ganz speziellen Bedürfnisse zugeschnitten. Sie haben ganz andere Werbeerlebnisse als jemand, der nur ein paar Blocks entfernt ist und sich auf derselben Website befindet, weil er nach verschiedenen Dingen gesucht hat.

Darüber hinaus werden die Menschen in verschiedenen Teilen des Landes oder der Welt je nach Umgebung und lokalen Ereignissen unterschiedliche Kreativteile sehen. Dynamische Motive sind so flexibel, dass es manchmal verblüffend sein kann, Anzeigen zu sehen, die Sie dazu bringen, "wow … ich habe nach etwas gesucht, wie wissen sie das?"

Beispiele für dynamisches Creative

Es ist Sommer und Sie planen einen Urlaub. Sie verwenden die üblichen Websites, um nach den besten Angeboten für Ihren Urlaub zu suchen, und Sie können sogar einige neue Kleidungsstücke für die Reise prüfen. Wenn Sie weiter surfen, werden dynamische Anzeigen geschaltet, die diese Anforderungen erfüllen. Durch die Datenerfassung weiß die Echtzeit-Automatisierungssoftware, dass Sie aktiv Urlaub und ähnliche Utensilien suchen. Plötzlich sehen Sie Anzeigen für Koffer, Sonnencreme, Hotels, Stromrichter und verschiedene Arten von Schuhen.

Ein intelligenter Schuhhersteller kann diese Informationen verwenden, um Sie gezielt mit bestimmten Arten von Schuhen anzusprechen. Sie werden keine Anzeigen für Arbeitsschuhe oder Laufschuhe sehen. Wenn Sie jedoch die Suche nach dem Urlaub aussetzen und stattdessen nach Smoking, Hochzeitseinladungen und Blumen suchen, ändern sich die Anzeigen. Anstelle von Strandschuhen sehen Sie jetzt eine formale Schuhauswahl.Das dynamische Creative wirkt wie eine Art umgekehrtes Chamäleon, das die Ergebnisse optimiert, die für Sie relevant und auffällig sind.

In ähnlicher Weise werden auch andere Marken an der Aktion teilnehmen. Wenn Sie tatsächlich planen, zu einer Hochzeit zu gehen, erhalten Sie Anzeigen von Juwelieren, auf Haushaltsgeschenke spezialisierten Geschäften und Grußkartenunternehmen. Was auch immer Sie suchen, das dynamische Creative hat die Antwort. Es ist eine großartige Möglichkeit für Marken, die Wahrscheinlichkeit von Klickraten und Conversions zu erhöhen, indem die relevantesten Inhalte bereitgestellt werden.

Die Vorteile von Dynamic Creative

Der Online-Marktplatz ist vollgestopft. Sehr unübersichtlich. Wenn ein Werbetreibender einen Verbraucher erreichen möchte, muss diese Nachricht eine Verbindung herstellen. Wenn es sich um eine persönlichere Verbindung handelt, sind die Chancen, dass ein Verbraucher darauf reagiert, erheblich erhöht. Wenn Sie nur eine Bannerwerbung mit Ihrem Namen erstellen, würde dies sicherlich auffallen. Natürlich ist dies selten möglich, aber dynamische Motive können basierend auf Ihren Suchkriterien Anzeigen schalten, die Ihre aktuellen Interessen widerspiegeln. Das erhöht Click-Through und Conversion.