So platzieren Sie Ihre eigene Werbekampagne oder Idee

Sie hatten also einen Blitz der Brillanz. Sie haben eine unglaubliche Idee für eine Werbekampagne. Dies ist diejenige, die noch nie zuvor gemacht wurde, und Sie sind die einzige, die es durchschaut. Aber was tust du, um es Wirklichkeit werden zu lassen? Hier sind die fünf Schritte, die Sie ausführen müssen, um Erfolg zu haben.

Vermeiden Sie Agenturen und ihre Kunden wie die Pest

Es scheint, als ob es sich um tief hängende Früchte handelt, aber es ist ein Kinderspiel, wenn Sie versuchen, Ihre Idee für den Kunden, den Sie im Sinn haben, bei der zuständigen Behörde zu verkaufen. Eine Agentur wird nicht bereit sein, ihre eigenen Werbekampagnen zu erstellen, und ist normalerweise ziemlich aufgeschlossen gegenüber Ideen, die von außerhalb der Agentur kommen. Aber selbst wenn sie es hören und lieben, sind die Chancen, dass Sie dafür Anerkennung erhalten, unerreicht. Möglicherweise erhalten Sie eine Schutzgebühr, aber höchstwahrscheinlich werden Sie einfach zur Seite gebürstet.

Sie können denken, dass Sie den Mittelsmann ausziehen und direkt zum Kunden gehen können. Leider wird das auch nicht funktionieren. Unternehmen mit Werbeagenturen, die bei Retainer sind, werden Ihnen keinen zweiten Eindruck verschaffen. Sie haben viel Geld dafür bezahlt, Experten zur Verfügung zu haben, um Killer-Ideen zu entwickeln. Die Werbeagentur ist verantwortlich für die Entwicklung von Ideen und bringt Sie in Kopfschmerzen.

Dies mag so aussehen, als wären Ihre Optionen jetzt aus dem Fenster, aber es gibt Möglichkeiten, eine Idee zu formulieren. Sie müssen nur kreativ werden, wie Sie es tun.

Machen Sie sich klar darüber, zu wem Sie werben

Große Unternehmen - und die meisten kleineren - sind nicht aufgeschlossen. Sie müssen nur diejenigen finden, die offen dafür sind, neue Ideen aus externen Quellen anzunehmen. Es gibt sogar Unternehmen, die Wettbewerbe veranstaltet haben, bei denen Verbraucher ihre Anzeigen erstellen und einreichen können.

Doritos ist der große Name auf diesem Gebiet. Ihre "Crash The Superbowl" -Kampagne läuft seit Jahren und lässt das Engagement der Agentur völlig aus. Doritos stellt sich der Herausforderung - machen Sie uns zu einem großartigen Superbowl-Spot - und lassen Sie die Verbraucher damit wild werden.

Eine weitere Erfolgsgeschichte ist François Vogel's. Mit dem Song "Picture Book" von The Kinks schuf er einen hausgemachten HP-Werbespot, der weiße Bilderrahmen im Gesicht hielt.

Er warf seine Werbung bei der Werbeagentur Goodby, Silverstein & Partners ein. Sie mochten seine selbstgemachte Spec-Version so sehr, dass sie ihn als Regisseur und Star in der Werbekampagne "You + HP" engagierten. Vogel wurde für die Verbraucher so erkennbar, dass er sogar in der Kampagne mit einem ähnlichen Werbeset zu "Out of the Picture" von The Robins wieder auftauchte.

Mach es selbst … und leg es da raus

Da immer mehr Leute Videos auf ihren Computern bearbeiten, erstellen viele Leute ihre eigenen Werbespots bequem von zu Hause aus. Die Technologie ist leicht verfügbar und billig. Die meisten wurden zum Spaß erstellt, einige sind sogar Parodien anderer Werbespots. Viele von ihnen werden jedoch immer bekannter, da sie von Werbeblogs aufgegriffen und über das Internet verbreitet werden.

Der kalifornische Schullehrer George Masters hat das hautnah miterlebt. Er kreierte einen animierten iPod-Werbespot für 60 Sekunden mit dem Song "Tiny Machine" von Darling Buds. Er veröffentlichte seine Anzeige auf seiner Website ohne Aufsehen und bevor er es wusste, hatte sich der Werbespot über das Internet verbreitet und war ungefähr 50.000 Mal gesehen worden.

Qualität und Kreativität hoben seine Werbung hervor und die Vermarkter bemerkten dies. Sie kommentierten sogar, wie professionell die hausgemachte Anzeige dieses Schullehrers war. Masters kündigte jedoch nicht seinen Job und machte sich auf den Weg, um Karriere in der Werbung zu machen. Aber er wurde bemerkt.

Hartnäckig sein. Es zahlt sich aus.

Um Ihre eigene Idee zu verfolgen und bekannt zu machen, machen Sie Ihre Recherchen. Es wäre sogar hilfreich, eine Konzeptanzeige für das Unternehmen zu erstellen, für das Sie ein Pitching planen.

Zeigen Sie ihnen, dass Sie es ernst meinen und liefern können. Es muss an dieser Stelle nichts Besonderes sein. In der HP-Anzeige von Vogel wurden Testaufnahmen bei der Werbeagentur eingereicht, um sein Konzept zu demonstrieren. Dies ist nur eine vorläufige Einführung Ihrer Idee und was Sie für sie tun können.

Jedes Unternehmen verfügt über eine Marketingabteilung, auch wenn es eine externe Werbeagentur hat. Die Kontaktaufnahme mit dem Firmenpräsidenten hilft also nicht weiter, aber die Kontaktaufnahme mit der Marketingabteilung kann der beste Ansatz sein.

Dies sind die Jungs und Mädels, die Ihnen helfen können, den Ball ins Rollen zu bringen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie möglicherweise einen kühlen Empfang erhalten, da viele Menschen einfach nicht für das empfänglich sind, was sie als Außenseiter betrachten, der eine Idee aufwirft.

Seien Sie einfach bereit, die Tür viele Male ins Gesicht zu knallen, und bereiten Sie sich darauf vor, hartnäckig zu sein. Sie können Glück haben.

Wenn alles andere fehlschlägt … Finden Sie einen anderen Weg, um das Rampenlicht zu ergreifen

Auf der How Design Conference 2017 gab es eine außergewöhnliche Sitzung von Jeff Greenspan mit dem Titel "Machen Sie, was für Sie wichtig ist, für andere wichtig." Jeff war BuzzFeeds erster CCO und seine professionelle Arbeit wurde von The One Show, Cannes, Kalifornien, den Webbys, den Clios und anderen anerkannt. Aber es ist seine Nebenprojektarbeit, die ihn wirklich ins Rampenlicht gerückt hat. Und im Gegenzug wurde diese Liebesarbeit anerkannt und zu anderer Arbeit geführt.

Einer der größten war der Edward Snowden-Stunt, bei dem eine riesige Büste von Snowden geschaffen und auf einer Statue in Brooklyn, New York, platziert wurde. Der Stunt erregte weltweit Aufmerksamkeit, ebenso wie das FBI und andere Behörden. Nach einigen Verhandlungen wurden Jeff und sein Partner sehr leichtfertig entlassen. Aber der Ripple-Effekt hat großes Interesse an der Arbeit mit Andrew Tider geweckt. Jetzt sind sie gefragt. Und sie führen professionelle Gespräche, um Menschen zu inspirieren.

Wie Jeff oft sagte, kann das, was Sie lieben, auf andere Weise zum Erfolg führen. Und die großen Ideen, die Sie hatten, die niemand mit einem Viehstoß anfassen wollte, konnten plötzlich zu Goldstaub werden.

Kurz gesagt, lass dich nicht von Ablehnung überwältigen. Sie werden viel Zeit damit verbringen, Ihren Kopf gegen eine Ziegelmauer zu stoßen, um später gegen eine Eisenmauer zu rennen. Schließlich werden Sie mit Entschlossenheit und Begeisterung durchbrechen. Sobald Sie aufhören, verschwenden Sie all das Schweißkapital, das Sie in Ihre große Idee gesteckt haben, und das ist eine enorme Verschwendung von Talent und Zeit.