Anzeigenagenturnamen haben eine Umwandlung durchgemacht

Es ist überraschend zu glauben, dass Werbeagenturen in einer Branche, die mit Kreativität und Originalität Brot und Butter herstellt, einige der langweiligsten Firmennamen der Welt beherbergen.

Man kann sagen, dass nur Anwaltskanzleien diesem völlig uninspirierten Benennungsverfahren Konkurrenz machen. Es wird gesagt, dass Eigenwerbung eine der schwierigsten Aufgaben für eine Agentur ist und gut gemacht werden kann. Dies wird deutlich durch die faden und banalen Namensentscheidungen belegt.

Die Formel scheint zumindest für die letzten 60 bis 70 Jahre zu lauten: Gründer Nachname 1 + Gründer Nachname 2 = Name der Agentur. Dies wird modifiziert, um eine Wäscheliste von Partnern zu werden, wenn diese dem Unternehmen beitreten oder befördert werden.

Die größten Spieler haben die langweiligsten Namen

Werfen Sie einen Blick auf die 25 besten Werbeagenturen der Welt im Jahr 2016, aufgelistet nach Umsatz. Dies sind die großen Werbeagenturen mit Blue-Chip-Kunden.

1. WPP Group, London
2. Omnicom-Gruppe, NY-Stadt
3. Publicis Groupe S.A., Paris
4. Interpublic Group of Cos., NY Stadt
5. Dentsu, Tokio
6. Accenture's Accenture Interactive, New York
7. PwC PwC Digital Services, New York
8. IBM iX, Armonk, New York
9. Deloitte's Deloitte Digital, New York
10. Havas, Frankreich
11. Hakuhodo DY Holdings Tokio
12. Epsilon, Texas, der Alliance Data Systems Corp.
13. BlueFocus Communication Group, Peking
14. MDC Partners, New York
15. DJE Holdings, Chicago
16. Acxiom Corp., Arkansas
17. Cheil Worldwide, Südkorea
18. Experian Experian Marketing Services, New York

1. Advantage Solutions-Partner von Advantage Solutions, Kalifornien
2. MC Group, Berlin
3. Engine Group, London
4. Asatsu-DK, Tokio
5. Freeman, Texas
6. Acostas Mosaik, Texas
7. Aimia, Kanada

Und hier ist eine Liste anderer Agenturen, die Jahr für Jahr viel Geld verdienen:

• Havas Suresnes, Frankreich
• Aegis Group, London
• Sapient Cambridge, Massachusetts
• aQuantive, Seattle
• Aspen Marketing Services, Westen von Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, NY Stadt
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec Stadt
• Richards Group, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M & C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• RPA, Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Worldwide, New York
• J. Walter Thompson, New York

• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago

Noch wach? Herzliche Glückwünsche. Für alle, die keine Aktionäre in diesen Firmen sind, sind die Namen so einprägsam und aufregend wie eine kalte Schüssel mit Brei.

Mit einer Ausnahme (Engine Group) ist es nur eine Wäscherei-Liste mit langweiligen Akronymen, langweiligen Suffixen und krassen Versuchen, die Egos der Gründer zu erheben. Eine Agentur, die so kreativ ist wie Bartle Bogle Hegarty, kommt mit einem so durchschnittlichen und vergesslichen Spitznamen heute möglicherweise nicht sehr weit. In der Tat, für eine Agentur, die früher "Worte als Kommunikationshemmnis" als Bildschirmschoner verwendet hat, hat sie sicherlich viele davon in den Firmennamen gesteckt. Wäre nicht etwas Kreativeres und Kurzeres besser gewesen? Etwas, das den kreativen Charakter der Agentur veranschaulicht, der sehr kreativ ist.

In den sechziger, siebziger, achtziger und neunziger Jahren scheint es jedoch so gewesen zu sein, dass Agenturen sich an den Standardansätzen "Namen über der Tür" orientieren. Selbst die besten Agenturen der Branche, darunter Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather und TBWA, litten darunter: "Ich möchte berühmt werden!" Syndrom.

Dies ist ein klassisches Beispiel dafür, dass das Ego das größere Gut übertrumpft. In allen Situationen, in denen Namen den Titel einer Agentur oder eines Unternehmens ausmachen, ist es unvermeidlich, dass jemand aus dem Unternehmen ausscheidet und jemand anderes beitritt oder befördert wird. Deshalb landen Sie mit lächerlichen Agenturnamen wie AMVBBDO. Im Ernst, das ist nur ein bedeutungsloses Durcheinander von Briefen für die meisten Menschen. Wenn Sie einen konzeptionelleren Namen haben, ist das alles egal. Und moderne Agenturen wissen das nur zu gut.

Das war damals. Das ist jetzt. (Gott sei Dank.)

Immer mehr Agenturen fangen an, kreativer zu denken. Feste, einprägsame und kreative Agenturnamen, die derzeit die Branche bevölkern, sind:

• 72 und sonnig
• Erdbeer-Frosch
• Taxi
• Wexley School für Mädchen
• Großes Raumschiff
• Die Bank
• Pocket Hercules
• Kinder lieben Jetlag
• Omelett
• David & Goliath
• Walross
• Mutter
• Moosylvania
• Kreatur
• Blammo Weltweit
• Die Glue Society
• Bauernhof
• Bonehook
• Katapult
• Enorm
• Mosaik
• Bio
• Zenit
• Kaktus
• Kritische Masse

Der Unterschied zwischen den beiden Listen ist Tag und Nacht. Während die eine sich eher einer langweiligen Geldbeschafferin für Anwälte widmet, ist die andere eine aufregende Sammlung von Agenturen, die eine Geschichte jenseits des Namens zaubern.

Nehmen Sie Blammo Worldwide als Paradebeispiel. Sie haben eindeutig einen Sinn für Humor, einen unkomplizierten Ansatz, weisen aber auch darauf hin, dass sie Wirkung zeigen werden. Stellen Sie sich vor, sie hätten sich stattdessen mit den Nachnamen der vier Hauptakteure der Agentur - McNab, Gee, Simon und Emslie - befunden.

Hätte das noch einen zweiten Blick?

Vielleicht wollten die Kunden zu ihrer Zeit ein Gefühl für Struktur und eine solide Basis von ihren Werbeagenturen haben, und so war "Name-Suppe" eine gute Wahl, um Kunden anzulocken. Es ist erwähnenswert, dass eine der kreativsten Agenturen, die es je gegeben hat, Doyle Dane Bernbach, "Namensuppe" war.

Heutzutage scheint es so, als würden die neuen Kinder im Block die Dinge ein wenig anders betrachten. Sicher, sie sind nicht in den Top 25 und werden wahrscheinlich niemals die beträchtliche Größe, Geschichte und Abrechnung ihrer viel höher bezahlten Wettbewerber in Betracht ziehen. Aber mit Agenturen wie Mother und Taxi, die große Wellen schlagen, sollten sie nicht überrascht sein, wenn sie sich an den Fersen der großen Jungs nippen.

Um diese Branche auf dem neuesten Stand zu halten und "sie zu beweisen, anstatt sie zu sagen", ist es eine Herausforderung, 24 dieser 25 Top-Agenturen zu benennen. Es muss nicht lange dauern oder gar nichts bedeuten. Wählen Sie ein zufälliges Wort oder eine Phrase. Hier ist eine Liste, um Ihnen zu helfen:

AFTERSHOCK, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, ANREISE, GOLD, JUGGLER, STECKER, SCHRAUBENDREHER, YELL, COELL, FLUG, TELL, CELLAR, TENT, CELLAR, TENT, CELLAR, TENT, CELLAR, TENT, CELLAR, TELL, CELLAR, TELL, CELLAR, TELL, CELLAR, AIRCANO SODA, GRENZEN, CREME, FLUSS, BOOKWORM, MINT, PORTER, KIRSCHE, FRIKTION, WÄRME, GRENADE und ATLAS.