Wie Anzeigen die Wahrheit verbiegen, um Ihre Aufmerksamkeit zu erlangen

Liegen, Es ist eines der Dinge, die wir nie lernen sollen (es sei denn, wir retten die Gefühle von jemandem). Nach einigen Wochen in einer Werbeagentur werden die Leute dafür belohnt.

OK, es lügt nicht im traditionellen Sinne des Wortes. Es gibt jedoch viele verschiedene Arten zu lügen, und professionelle Werbekunden kennen sie nur zu gut.

Art der Lügen

• Unterlassung: Dies ist vielleicht die häufigste Form der Lüge in der Werbung. Einfach ausgedrückt, werden relevante Informationen vom Tisch genommen, sodass nur die besten Funktionen des Produkts oder der Dienstleistung hervorgehoben werden. Wenn Sie beispielsweise eine Diätpille haben, die Ihnen hilft, 50 Pfund in 10 Wochen zu verlieren, diese jedoch mit wütender Bewegung und einer kalorienarmen Diät kombiniert werden muss, würde die Lüge der Unterlassung die Diät- und Übungsdaten belassen der schneideraumboden.
• Kommission: Eine durch und durch lügende Lüge wie "Diese CD kaufen, und Sie werden in weniger als einem Jahr 1 Million Dollar verdienen" ist in der Werbung sehr selten. Sie sind leicht zu erkennen und schwer zu verteidigen.

• Error: Ein Beispiel dafür sind die berüchtigten Sketchers Shape Ups-Kampagnen, mit denen der Schuh gestartet wurde. Die Werbeagentur glaubte zu glauben, dass diese Show dazu beitragen kann, Gewicht zu verlieren und in Form zu bleiben. Das war ein Fehler. Es war keine Bosheit gemeint, aber es war immer noch eine Täuschung.
• Übertreibung: Auch in der Werbung sehr verbreitet, obwohl Übertreibung so eklatant eingesetzt wird, dass nur sehr wenige das glauben, was der Inserent sagt. Offensichtlich wird das Sprühen auf ein Deo nicht dazu führen, dass Frauen von weit her laufen. Es bringt alles auf die Spitze, um etwas zu sagen. Also harmloser Spaß.

• Leugnung: Das ist gefährlich. Sich weigern, etwas Negatives über das beworbene Produkt oder die angebotene Dienstleistung zu glauben, und es aus jeder Kommunikation herauszulassen. Die Tabakindustrie weigerte sich lange Zeit zuzugeben, dass ihre Produkte schädlich waren. Sogar die Ärzte trieben sie.
• Minimierung: Mit anderen Worten, das Gegenteil einer Übertreibung des Nutzens; Sie spielen die negativen Aspekte herunter. "Dieses Produkt kann leichte Beschwerden verursachen", wenn bekannt ist, dass das Produkt starke Schmerzen und Leiden verursacht. Dies ist eine Lüge der Minimierung.

• Neuerfindung: Wenn die Story nicht passt, ändern Sie die Story. Dies kann auf viele Arten geschehen, von der Verwendung von Sarkasmus und Tonus bis hin zur Umstellung von Fakten und Zitaten, um dem Produkt oder der Dienstleistung, von dem gesprochen wird, zu profitieren.

Beispiele für häufige Lügen, die in der Werbung verwendet werden

Sie werden schlechte Anzeigen von schlechteren Agenturen sehen, und sie werden geradezu lügen oder auf die schwierigste Weise in die Irre führen. An manchen Orten gibt es eine klare Grenze zwischen legal und illegal, wobei jede Gesetzeslücke verwendet wird, um Strafverfolgung zu vermeiden.

Dies sind Anzeigen, die Copywriting-Gräueltaten enthalten, wie zum Beispiel:

• "Vergleichen Sie bei 100 $!" - Das bedeutet nicht, dass das Produkt 100 Dollar wert ist. Es bedeutet, dass Sie das Produkt, das Sie kaufen möchten, mit einem Produkt vergleichen sollten, das 100 US-Dollar kostet. Das ist oft so, als würde man einen Zirkonia-Ring mit einem Diamantring vergleichen. Ja, sie sind fast gleich, aber komm schon. In ähnlicher Weise, dass $ 59 generische Tablet ich nicht ehrlich mit einem iPad verglichen werden kann, aber diese Lügen existieren oft
• "Anruf in den nächsten 10 Minuten …" - Und was passiert? Sie erhalten kostenlosen Versand? Sie erhalten Ihre Bestellung ohne Aufpreis? Du bekommst ein kostenloses Pony? Es spielt keine Rolle, die Zeit spielt keine Rolle. Sie bekommen diese Angebote, egal was. Es ist einfach ein Weg, um Leute zum Telefon zu bringen. Aber sie sagen nicht "wenn Sie in den nächsten zehn Minuten nicht anrufen, werden Sie es nicht bekommen." Es ist eine offensichtliche Täuschung, wenn Sie denken, dass Ihre schnelle Antwort etwas anderes bringt. faulere Leute werden nicht bekommen.

• "Zahlen Sie NICHTS für gedeckte Dienstleistungen." Oooh, knifflige Sprache. Dieser Satz bedeutet nichts. Gar nichts. Aber es hört sich an, als ob es alles bedeutet. Es ist, als würde man sagen: "Bezahle nichts, um die Luft in deinem Garten zu atmen." Nun, duh. Wenn eine Dienstleistung gedeckt ist, wird dafür bezahlt. Sehen.

Das sind also die Arten von "Lügen", die Inserenten erzählen werden. Sie verstoßen nicht gegen Gesetze; Sie machen sich nur mit der Sprache herum. Aber aus und Lügen, sie werden schnell widerlegt und führen zu sehr schlechtem Karma für die Marke. Stellen Sie sich vor, wenn Marken Dinge sagen wie:

• "Garantiert, um Sie 25 IQ-Punkte höher zu machen."
• "Unsere Speck-Cheeseburger sind zu 100% fett- und kalorienfrei."
• "Wir sind jedes Mal in 29 Sekunden oder weniger da."

Das lässt die Werbekunden für Klagen und bestürzte Kunden weit offen. Alles, was offensichtlich falsch ist, wird entdeckt und durch Mundpropaganda wird die Marke auseinandergerissen.

Werbung verbiegt die Wahrheit, aber normalerweise ist es so übertrieben, dass niemand je daran glaubt, etwas anderes als Unterhaltung zu sein, um Aufmerksamkeit zu erregen. Von Krokodilen über Autos bis hin zu Autos, die an der Decke fahren, ist es einfach umwerfend, wenn Sie die Kunden dazu bringen, aufmerksam zu sein.