Beginnen Sie mit der Vorbereitung eines guten Portfolio

Bei der Vorbereitung eines Werbemittels für Werbespots können Sie sich wie ein Amateur fühlen, aber die Kreativdirektoren von Werbeagenturen haben ihren gerechten Anteil an angehenden Textern und Grafikdesignern allein auf der Grundlage ihrer Spezialarbeit eingestellt. Wenn Sie noch keine College-Ausbildung haben oder einfach nur mit Werbung beginnen möchten, werden in diesem Q & A-Segment echte Fragen beantwortet, die von den Menschen genauso gestellt werden wie Sie selbst jeden Tag.

F: "Einige meiner Print-Anzeigen sind ziemlich einfach und ziemlich kurz. Da sie nur aus Text bestehen, füllen sie nur einen kleinen Teil der Seite aus und wirken daher etwas" bla ". Ich habe Ihre Idee zum Versetzen der Seite und verwendet mit einem gestalteten Hintergrund, aber es gibt noch viel Platz. Soll ich einfach eine größere Schrift verwenden? "

EIN: Lassen Sie sie in Ruhe. Wenn Sie Ihre Schrift vergrößern, wird dies einem Creative Director nicht die Länge abhängen. Es wird noch mehr Aufmerksamkeit auf einen kurzen Kopierblock ziehen. Es ist wie wenn wir klein waren und versuchten, wirklich groß zu schreiben, um die Seite aufzunehmen, als der Lehrer einen zweiseitigen Bericht anforderte.

F: "Ich habe Probleme mit anderen Medien außer mit dem Drucken. Soll ich eine Anzeige auf einem anderen Medium erzwingen, nur um vielfältig zu sein, oder könnte ich einfach beim Druck bleiben?"

EIN: Sie müssen andere Werbemittel in Ihrem Portfolio haben, um zu zeigen, dass Sie mehr schreiben können als drucken. Die meisten Agenturen bearbeiten eine Vielzahl von Kunden und erstellen eine Vielzahl von Materialien für sie. Wenn Sie zeigen, dass Sie andere Medien schreiben können, beweisen Sie, dass Sie mit jedem Projekt, das Sie erhalten, umgehen können.

Ich sage das alles mit Vorsicht. Sie möchten Ihr Portfolio nicht mit jedem Werbemedium aufbrauchen, das Sie nur zeigen können, wenn Sie es schreiben können. Seien Sie selektiv und realistisch.

Wenn eine Agentur angibt, dass sie nach einem Werbetexter sucht, um Werbespots zu schreiben, sollten Sie Inhalte haben, die auf die spezifischen Bedürfnisse dieser Agentur zugeschnitten sind. Wenn Sie ausschließlich Muster von Print-Anzeigen in Ihrem Portfolio haben und Kandidaten mit derselben Erfahrung Werbespots im Portfolio haben, sind Sie von Anfang an im Nachteil.

Betrachten Sie Ihr Portfolio niemals als abgeschlossenes Projekt. Sie möchten nicht nur Ihre besten Arbeiten präsentieren, sondern auch Ihre Inhalte an den Spezifikationen des Stellenangebots ausrichten. Eine Auflistung für Werbetexter, die beispielsweise Werbespots schreiben, sollte Werbetexter mit Werbespots in ihrem Portfolio anziehen.

F: "Viele meiner Anzeigen gehen Hand in Hand mit dem Hintergrund der Anzeige. Muss ich einen Abschnitt einfügen, möglicherweise zwischen Überschrift und Text, der beschreibt, was die Grafik meiner Meinung nach sein sollte?"

Am unteren Rand Ihrer Anzeige können Sie immer einige sehr kurze Informationen einfügen, die Ihre visuelle Idee beschreiben.

F: "Ist es in Ordnung, Bilder von Websites wie Getty und I-Stock zu kopieren und einzufügen, ohne das Bild zu kaufen, wenn ich es nur für mein Portfolio verwende?"

EIN: Treten Sie nicht in die Falle, zu denken, dass Sie Bilder für Ihre Schreibbeispiele benötigen, insbesondere wenn Sie urheberrechtlich geschützte Bilder verwenden. Kreative Direktoren würden viel lieber ein festes Exemplar auf weißem Papier sehen als eine verkleinerte Anzeige mit urheberrechtlich geschützten Bildern einer anderen Person.

In den Augen eines Creative Directors kann es auch eine rote Flagge sein. Sie möchten keine Fragen zu Ihrer eigenen Ethik stellen, indem Sie Bilder verwenden, von denen sie wissen, dass Sie nicht dafür bezahlt haben.

Es mag sich wie eine Etappe anfühlen, aber Sie werden mit den Unternehmensdaten der Kunden vertraut sein, ganz zu schweigen von den Details der Agentur. Sie müssen wissen, dass Sie ehrlich und vertrauenswürdig sind. Wenn Sie Bilder hochheben, stellen Sie außerdem die Frage, ob Sie die Kopie angehoben haben und sie nicht selbst erstellt haben.

Lassen Sie Ihre Kopie für sich sprechen. Sie bewerben sich nicht für einen Grafikdesign-Job, also machen Sie sich keine Sorgen, Bilder in SPEC ADS einzubinden.

F: "Ich habe eine Liste aller Werbeagenturen in city zusammengestellt und festgestellt, dass alle außer drei weniger als 30 Angestellte dort arbeiten. Ist es wahrscheinlicher, dass eine kleinere Firma oder eine größere Firma jemanden ohne Erfahrung anstellt? ?

EIN: Das hängt von der Agentur ab. Die meisten Agenturen suchen langfristig jemanden. Sie können sehen, dass Sie gerade aus dem College sind, aber betrachten Sie eine Investition. Sie haben seit 20 Jahren nicht auf Tische gewartet und plötzlich entschieden, dass Sie bei einer großen Agentur arbeiten möchten. Schätze deine Bildung nicht ab.

Kleinere Agenturen sind auch ein hervorragender Trainingsplatz. Richten Sie beide Arten von Agenturen aus, um Ihren Namen herauszuholen. Sie finden eine Gelegenheit für sich.

F: " Ich weiß, dass ich als Texter sehr gut kann und werde, aber ich glaube einfach nicht genug an meine SPEC-Anzeigen. Gibt es überhaupt einen kreativen Einstieg mit einem anständigen Buch? "

EIN: Machen Sie Ihr Buch mehr als anständig. Und ich meine nicht Bilder und farbig gedruckte Materialien. Ich spreche von einer guten, soliden, verkaufsfähigen Kopie, die Ihr Talent zeigt.

Das macht Ihren ersten wirklichen Eindruck bei einem Creative Director. Wenn Ihr Buch mittelmäßig ist, wird der Kreativdirektor denken, dass dies das Beste ist, was Sie tun können, und sie werden Sie an jemanden anderen übergeben.

Stellen Sie einen Texter mit etwas Erfahrung gegen einen College-Absolvent ohne vorherige Erfahrung. Legen Sie ihre Bücher nebeneinander. Wenn der Texter mit etwas Erfahrung ein glanzloses Portfolio hat und der College-Absolvent ein herausragendes Portfolio hat, hat dieser College-Absolvent nicht nur die Wettbewerbsbedingungen geebnet, er kann sogar den Vorteil haben.

F: "Ich bin nicht faul hier, ich habe mich nur gefragt, ob ich einen Schreibtest anfordern oder vielleicht vorschlagen könnte, dass ich kostenlos arbeite, wenn sie mir einen Kunden schicken, für den sie gerade arbeiten? Ich weiß es nicht … 10 Ideen, die die Socken einer CD begeistern werden, waren überwältigend. "

EIN: Sei geduldig und beharrlich. Eine gute Agentur gibt die Informationen ihrer Kunden nicht an Sie weiter, bis Sie dort arbeiten. Wenn Sie sich etwas Zeit für die Freizeit nehmen können, sagen Sie ihnen, dass Sie sich freiwillig Zeit nehmen möchten, um mehr über ihre Agentur zu erfahren und sich in ihre Reihen hineinzuarbeiten.

Fazit: Lass deine Nerven nicht das Beste von dir bekommen. Es ist schwer, wenn Sie etwas wie eine Anzeigenkarriere haben möchten, um nicht jedes Detail zu betonen. Es ist nichts dagegen einzuwenden, dass alles absolut perfekt sein soll. Lassen Sie sich nicht von diesem Streben nach Perfektion ablenken.