Wie Politiker Medien nutzen, um Wahlen zu gewinnen

Politiker machen die Medien oft schnell dafür verantwortlich, wenn eine Nachricht sie nicht in ein günstiges Licht rückt. Politiker nutzen die Medien aber auch, um Wahlen zu gewinnen, indem sie die (oft kostenlose) Sichtbarkeit erlangen, die sie benötigen, um die Wähler zu erreichen. Reporter haben keine andere Wahl, als die Leute zu decken, die ausgewählt wurden, um die Regierung zu führen, oder die Vorreiter für eine politische Partei sind. In den Wahljahren sollten sich Menschen, die in den Medien arbeiten, auf die Manipulationen vorbereiten, die wahrscheinlich eintreten, wenn das Streben eines Politikers nach einem Amt den Wunsch der Medien nach der Wahrheit weckt.

Inszenierte politische Kundgebungen

Kundgebungen sollen die spontane Begeisterung der Wähler für einen Kandidaten zeigen. Daran ist nichts auszusetzen. Aber diese selbstgemachten Zeichen, die Sie in der Luft schweben sehen, werden oft von Wahlkampfarbeitern selbst gezeichnet, nicht von Menschen zu Hause. Manchmal besteht die Menge sogar aus Wahlkampfarbeitern und Freiwilligen, damit die Fernsehkameras keinen leeren Raum einfangen. Sie werden so angezogen, dass sie Mütter und Väter, Fabrikarbeiter und Lehrer zu sein scheinen, aber das kann nur eine Illusion sein.

Beachten Sie den Hintergrund hinter dem Kandidaten. Manchmal werden diese Personen sorgfältig ausgewählt, damit sie auf Fotos und in der Berichterstattung erscheinen. Wenn ein Kandidat mit jungen Wählern schlecht abschneidet, erwarten Sie im Hintergrund College-Studenten und Menschen in den Zwanzigern. Rasse und Geschlecht werden auch bei der Entscheidung berücksichtigt, wer während einer Wahlrede hinter dem Kandidaten sitzen oder stehen darf.

Präsident Trump führte im Vorfeld der Wahlen 2016 nicht nur eine aggressive Medienkampagne mit mehreren Wahlkampagnenstopps durch, sondern hielt auch während seiner ersten Amtszeit einen Tourplan ein, der die Unterstützung der GOP-Kandidaten für 2018 bei den Zwischenwahlen vorsah zu unterschiedlichem Erfolg. Dennoch deckten die Medien diese Ereignisse und oft übertragen sie live zu Fernsehgeräten und Internet-Bildschirme in der gesamten Nation.

Nachrichtenlose Konferenzen

Der sichere Weg für einen Kandidaten, Medienberichterstattung zu erhalten, besteht darin, Reporter zu einer Pressekonferenz einzuladen, um eine "wichtige Ankündigung" zu erhalten. Diese Ankündigung könnte derselbe müde 10-Punkte-Wirtschaftsplan sein, den der Kandidat in den letzten sechs Monaten zweimal pro Woche angekündigt hat. Es könnte eine "große Bestätigung" seines Sonntagsschullehrers sein oder eine "Forderung nach der Wahrheit", warum ein Gegner sich weigert zu debattieren.

Sie werden es nicht wissen, bis Sie dort ankommen, weil eine Kampagne nicht zugeben will, dass ihre großen Neuigkeiten wirklich keine große Sache sind, aus Angst, dass Sie eine No-Show werden. Es lohnt sich, an diesen Pressekonferenzen teilzunehmen, damit Sie Zugriff auf den Kandidaten erhalten.

Aber hüte dich vor Regeln, die dich an der Leine halten sollen. Sie können der Kandidat erzählt werden gerne darüber reden, warum er für gute Schulen, aber ein anderes Thema, wie seine jüngsten Sex-Skandal, Grenzen ausgeschaltet ist. Ein weiterer Trick ist, zu sagen, dass der Kandidat sehr beschäftigt ist und überhaupt keine Fragen beantworten kann, damit er pünktlich zu seiner nächsten Veranstaltung sein kann. Menschen, die Pressekonferenzen organisieren, legen nicht viel Wert darauf, Ihren Wünschen gerecht zu werden.

"Exklusive" Einzelinterviews

Nichts verleitet Reporter zu einem exklusiven Interview. In einer Kampagne werden diese Angebote manchmal kurz vor dem Wahltag umgestaltet, um die Berichterstattung zu gewährleisten. Kampagne Experten wissen, ein exklusives Interview stark gefördert werden und mehr Platz in einer Zeitung oder mehr Zeit in einer TV-Nachrichtensendung als eine typische Tag-zu-Tag-Kampagne Geschichte gegeben. Das ist freie Werbung.

Akzeptieren Sie keine Bedingungen für die Gewährung einer solchen wertvollen Exposition. Es sollten keine Fragen vom Tisch sein. Wenn Sie dir gesagt hat nur 5 Minuten mit dem Kandidaten, um mehr Zeit zu verhandeln mit den Worten: Sie müssen auch Fotos oder zusätzliche Video-schießen, um Ihre Geschichte zu machen die beste sein kann. Solange Sie nicht in einer kleinen Stadt sind, in der ein Präsidentschaftskandidat vertreten ist, sollten Sie in der Lage sein, diesen Kampf zu gewinnen.

Erwarten Sie, dass die Kampagne den Kandidaten nach anderen "exklusiven" Gelegenheiten umschaut. Möglicherweise haben Sie die exklusiv für den 06.00 hatte TV-Nachrichtensendung, aber ein Radiosender kann den Kandidaten für seine Morgensendung am nächsten Tag holen. Derzeit scheint es, dass Fox News Exklusivität bei der Befragung von Donald Trump und anderen Funktionären des Weißen Hauses erzielt hat, und zwar auf Kosten dessen, was der Präsident (fälschlicherweise) als "gefälschte Nachrichten" bezeichnet, die an anderer Stelle ausgestrahlt werden.

TV-Spots und Printwerbung

Jeder Kandidat, der über genügend Geld verfügt, wird einen Teil davon für Fernsehen und Printmedien ausgeben. Wie bei allen anderen Anzeigen geht es auch hier darum, ein Produkt zu verkaufen und nicht unbedingt die ganze Wahrheit über den Kandidaten oder seine Kampagne zu sagen.

Das ist keine Überraschung, aber Sie kennen möglicherweise nicht die Regeln, die einer politischen Kampagne einen Vorteil gegenüber den Medien verschaffen. Aufgrund der Kampagnengesetze in Bezug auf die Medien muss die Werbefläche zum niedrigsten verfügbaren Preis verkauft werden. Darüber hinaus haben die Medien wenig Kontrolle über das, was in einem Politikum gesagt wird, auch wenn es irreführend oder geradezu falsch ist.

Das Kommunikationsgesetz von 1934 legte fest, wie politische Werbung von Radiosendern gehandhabt werden sollte. Heute gelten viele dieser Regeln. Clips aus Zeitungsartikeln oder Fernsehnachrichtensendungen können im Rahmen von "Fair Use" -Richtlinien sogar ohne Erlaubnis verwendet werden - auch wenn der Clip so gedreht ist, dass er genau das Gegenteil von dem darstellt, was ursprünglich gesagt wurde.

Freundliche, harmlose Medienberichterstattung

Überhaupt wundern Sie sich, warum ein Politiker, der keine Zeit hat, ein Gast in einer Show zu sein, mag Triff die Presse ist plötzlich verfügbar, um auf zu erscheinen Die Tonight Show ? Es ist nicht, weil sein Zeitplan plötzlich eröffnet wurde.

Jimmy Fallon zerzaust Kandidaten Trumps Haare während seiner nächtlichen Sendung. Präsident Obama hat sogar einen Platz neben Stephen Colbert auf seinem genommen. Kandidaten und Politiker sind auch an Orten wie Saturday Night Live aufgetreten. Diese Art der Einstellung ermöglicht es einem Politiker, im Fernsehen zu sein, ohne (immer) nervige Fragen zu seiner Politik zu stellen.

Für einen wenig bekannten Kandidaten, ist diese Erfahrung ein Mediengoldmine. Er kann über seine Familie und seine Hoffnungen auf eine bessere Welt für uns alle sprechen. Ein Talkshow-Moderator wird wahrscheinlich Softball-Fragen stellen, um den Kandidaten entspannt und menschlich erscheinen zu lassen.

Eine Call-In-Talk-Radiosendung bietet eine zusätzliche Möglichkeit. Ein guter Kampagnenmanager wird alles tun, um sicherzustellen, dass sie Anrufe pflanzen können, die auf der Luft getroffen werden. Ein Moderator, der einen Anruf nach dem anderen entgegennimmt, der nur die Gelegenheit hat, mit dem Kandidaten zu sprechen, sollte vermuten, dass seine Show von der Kampagne übernommen wurde. Kampagnen wissen, dass das Finden der richtigen politischen Radio-Talkshow dazu beitragen kann, Wahlen zu gewinnen.

Familienfoto-Spreads

Auf dem Höhepunkt einer Kampagne ist es kein Zufall, dass eine Zeitschrift eine Titelgeschichte enthält, die Sie in die Heimat des Kandidaten führt. Sie können sehen, wie seine Frau Kekse für wohltätige Zwecke in ihrer neu gestalteten Küche backt und ihre geheimen Rezepte bekommt.

Diese Verbreitung kann mehr für eine Kampagne tun als die Stellungnahme des Kandidaten zur Verbrechensbekämpfung. Die Leser werden sich fühlen, als ob sie die ganze Familie kennen, und dass die Vertrautheit bringt Unterstützung an der Wahlurne.

Es ist eine heikle Balance zwischen dem Erhalten einer Geschichte, die den Umsatz steigern könnte, und dem Wissen, dass Sie verwendet werden. Entscheiden Sie, ob sich ein Kompromiss lohnt und ob Sie die gleiche Art von Geschichte von anderen Kandidaten verlangen, um Fairness zu demonstrieren. Wenn Sie ethische Fragen der Fotomanipulation vermeiden möchten, dürfen Sie der Kampagne nicht das letzte Wort geben, in dem Bilder veröffentlicht werden.

Sozialen Medien

Es ist typisch für einen Kandidaten, traditionelle Medien dafür zu kritisieren, dass sie nicht zulassen, dass "die ganze Geschichte" an die Wähler geht. Ein Kandidat wird stöhnen, dass seine gesamte 45-minütige Pressekonferenz nicht vollständig in einer 30-minütigen Nachrichtensendung ausgestrahlt wurde, was unmöglich wäre. Es ist Aufgabe eines Reporters, die wichtigsten Informationen so zu bearbeiten, dass sie dem Publikum präsentiert werden.

Heutzutage kann ein Kandidat Broadcast- und Printmedien umgehen, um seine potenziellen Wähler über soziale Medien zu erreichen. Eine Facebook-Seite kann zeigen, dass er 20.000 Fans hat, seine gesamte Pressekonferenz anbietet und vor allem ihm eine völlig ungefilterte Art des Sprechens ermöglicht. Präsident Obama hatte eine erfolgreiche Webstrategie, die ihm half, die Präsidentschaftskampagne 2008 zu gewinnen.

Ein weiser Kandidat sollte erkennen, dass Social Media ein Werkzeug ist, aber es muss noch den Wert ersetzen, dass sein Gesicht auf der Titelseite der Zeitung oder um 18:00 Uhr erscheint. Nachrichtensendung. Während die Kandidaten ihre "Kampagne an der Basis" über soziale Medien bewerben, um in direkten Kontakt mit den Wählern zu treten, wissen sie, dass sie Sie dringend brauchen, um zu gewinnen.

Der Kandidat und dann Präsident Trump nutzten Twitter häufig, um die Politik der Telegraphie zu verfolgen, Kandidaten zu unterstützen und die Mainstream-Presse vor Millionen von Anhängern zu kritisieren. Darüber hinaus haben die Mainstream-Medien häufig einige seiner kontroversesten Tweets aufgegriffen und soziale Medien auf die Seiten der Mainstream-Medien gebracht.

Medien als Boxsack

Politiker, die mit einer bestimmten Nachricht zufrieden sind, loben den Reporter manchmal für Fairness und Objektivität. Wenn die Geschichte nicht so positiv ist, wird die Kampagne in der Regel von Vorurteilen der Medien geprägt.

Ein guter Reporter sollte die Fakten ohne Angst oder Gefallen präsentieren und nicht vor Kritik zurückschrecken oder loben. Aber wenn ein Kandidat stolpert oder unvorbereitet erscheint, wie einige behaupten, die ehemalige republikanische Vizepräsidentschaftskandidatin Sarah Palin sei 2008 erschienen, wird die Kampagne versuchen, den Fokus vom Kandidaten auf die Medien zu verlagern.

Die Kandidaten sind menschlich - müde, gestresst und besorgt, dass sie versagen. Manchmal kommen diese normalen Schwächen in einem Interview zum Vorschein. Ein Medienunternehmen steht vor der Entscheidung, Kandidaten zu zeigen, wenn sie nicht in Bestform sind.

In Palins Fall kam es zu politischen und geschlechtsspezifischen Vorurteilen. Aber Bill Clinton ist ein Mann und ein Demokrat, und seine Kampagne kämpfte auch gegen die Medien während seiner Präsidentschaftskampagne von 1992, als Anschuldigungen der Womanisierung zum ersten Mal vorgebracht wurden. Während damals Medien angegriffen wurden, zeigte Clintons Amtsenthebung nach dem Monica Lewinsky-Skandal, dass es sich um eine legitime Angelegenheit handelte. Die Medienmanipulation wird niemals aufhören, solange es Leute gibt, die ein gewähltes Amt suchen. Indem Sie sich darüber informieren, wie Sie möglicherweise eingesetzt werden, treffen Sie klügere Entscheidungen, wenn Sie sich auf dem Feldweg befinden.

Donald Trump hat die Medien und den Journalismus oft kritisiert, insbesondere diejenigen, die seine Politik kritisch gesehen oder versucht haben, die Wahrheit hinter seinen Geschäftspraktiken oder seinen Auslandsgeschäften aufzudecken. Er ging sogar so weit, die Medien als "Feind des Volkes" zu bezeichnen, was eine direkte Herausforderung für die Rede- und Pressefreiheit darstellt, die Journalisten und Medienunternehmen garantiert wird.