Top 6 Social Media-Kampagnen, die die Werbung verändert haben

01 Die Eiskübel-Herausforderung - Die ALS Association

Was für ein Maniac würde ein neues iPhone oder iPad in einen Mixer bringen? Nun, ein wirklich versierter Social-Media-Vermarkter. Im Laufe der Jahrzehnte gab es Anzeigen und Infomercials für verschiedene Mixer, und die meisten sind ein echter Snooze-Fest nach derselben alten Formel. Zeigen Sie einem Mixer, wie er einen Smoothie, Suppen, Eis und so weiter macht. Tom Dickson, Gründer von Blendtec, hatte eine andere Idee. Jeder weiß, dass ein Mixer das kann, aber kann er Dinge vermischen, von denen die Leute wissen, dass sie hart sind?

Das ist, als er den Will it Blend kreiert hat. Web-Videoserie, die eine Schutzbrille aufsetzt und den Mixer dem ultimativen Test unterzieht. Alles von Golfbällen und Murmeln bis zu Zirkonia und einem halben gekochten Huhn. Aber als Dickson ein iPhone in den Mixer warf, wurde das Internet verrückt. Das Video hat bisher über 12 Millionen Aufrufe erhalten. Als er das iPad in den Mixer steckte, schauten über 18 Millionen Menschen zu. Die Videos wurden millionenfach auf Social Media geteilt und der Umsatz des Blendtec-Blenders stieg um über 700 Prozent.

03 „Wie ein Mann riechen, Mann“ - altes Gewürz

Old Spice hatte ein ernstes Glaubwürdigkeitsproblem. Es war ein Scherz. Erwähnen Sie es jedem und sie erinnern sich an den Kerl, der mit dem Chor-Soundtrack surft und eine Flasche davon in Opas Badezimmer sieht. Es war nicht hip oder cool. Und es wurde nie so. Nicht ganz. Im Februar 2010 kam eine phänomenale Werbung mit dem liebenswerten und wahnsinnig attraktiven Jesaja Mustafa in die Luft und das Internet. Und die unglaubliche Leistung der Vorbereitung, die Over-the-Top-Anzeige wurde bisher über 54 Millionen Mal gesehen.

Mit dem Start der Social-Media-Serie „Smell Like a Man, Man“ startete die Kampagne jedoch in eine neue Richtung. Fans der Anzeigen (und es gab viele) wurden aufgefordert, Isaiah eine Frage über Twitter zu stellen. Anstatt einer Social-Media-Agentur nur ein paar skurrile Antworten zu geben, beantwortete der Old Spice-Typ selbst die Fragen in einer Reihe von maßgeschneiderten Videos. Es wurden über 180 verschiedene Antworten gedreht, und die Kampagne erhielt in nur 48 Stunden über 2.000 Fragen. Das Ergebnis - über 105 Millionen YouTube-Impressionen, 1,2 Milliarden US-Dollar an verdienten Medien, ein Plus von 2,700 Prozent, 800 Prozent und 300 Prozent für Twitter, Facebook und OldSpice.com. Die Old Spice-YouTube-Kanäle sind die meistgesehenen Sponsoren Kanal der Zeit.

Um einige Aspekte in die richtige Perspektive zu rücken, wurden die Videos in den ersten 24 Stunden der Kampagne häufiger angesehen als die Rede von Präsident Obama aus dem Jahr 2008. Es ist unnötig zu erwähnen, dass dies zu einem der Benchmarks moderner sozialer Kampagnen geworden ist.

04 Unsere Klingen sind großartig - DollarShaveClub.com

Der oberste Kommentar zu dieser legendären Anzeige lautet: „So können Sie die Leute dazu bringen, bei YouTube nicht auf„ Anzeige überspringen “zu klicken.“ Das ist es, was diese 90-Sekunden-Anzeige so enorm erfolgreich macht. Bei der Anzeige selbst geht es nicht nur um Spezialeffekte und große Spektakel. Es ist Mike, der Gründer des Unternehmens, der mit Ihnen spricht, als wären Sie ein wirklicher Mensch und keine generische Zielgruppe oder breite Bevölkerungsgruppe.

Während der Anzeige hält er eine so scharfe und witzige Rede, dass es sich eher um eine Stand-up-Comedy handelt als um ein Spielfeld für eine neue Art von Rasiererlieferdienst. Hier ist nur ein Vorgeschmack:

„Für einen Dollar pro Monat schicken wir hochwertige Rasierer direkt zu Ihnen. Ja. Ein Dollar. Sind die Klingen gut? Nein, unsere Klingen sind großartig. “

Oder

„Und denkst du, dein Rasiermesser braucht einen vibrierenden Griff, eine Taschenlampe, einen Rückenkratzer und zehn Klingen? Dein gutaussehender Großvater hatte eine Klinge… und Polio. “

Der Stil des Videos, der den Gründer von Zeit zu Zeit sichtlich spaßig machte (er sagt, er könnte großartig Tennis spielen, während er den Ball verpasst), war sofort ein Hit. Jeder beobachtete es, und es wurden Millionen von Ansichten generiert (bis heute sind es über 25 Millionen), was Millionen von Dollar in den verdienten Medien bedeutet.

Nun ist dieses kleine Unternehmen im Besitz von Unilever, das es in einer 1-Milliarden-Dollar-Akquisition gekauft hat. Seitdem dieses Video zum ersten Mal in der Social Media-Szene erschien, haben Kunden überall nach einem "Dollar Shave Club" -Ding gefragt. Was bedeutet das? Nun, witzig, kugelförmig, unapologetisch und mit wenig Geld gefilmt. Das spielt jedoch keine Rolle, wenn das Produkt oder die Dienstleistung dem Hype nicht entspricht. DollarShaveClub.com sah ein Problem, das niemand lösen konnte. Der Austausch von Rasierklingen ist sehr teuer. Warum also nicht einen Weg finden, sie zu einem verrückten Preis anzubieten … und ihn für Sie kaufen? Das ist jetzt die Innovation.

05 Subservient Chicken - Burger King

Die Werbekampagne für Subservient Chicken, die 2004 in den Bann ging, hat Spaß gemacht, aber nichts Besonderes. In einer Anzeige haben Sie gesehen, wie ein Kerl durch ein paar Polaroidbilder hindurchgesehen hat (erinnern Sie sich an diese), während er dem Huhn sagt, was es anziehen soll. Gut. Aber nichts im Vergleich zu dem, was als nächstes kam.

Die Zuschauer wurden angewiesen, zu SubservientChicken.com zu gehen, wo sie mit einer dürren Webcam-Ansicht eines 6ft großen Hühnchens begrüßt wurden. Es stand nur da und wartete darauf, dass die Leute Sätze eintippen und antworten. Und das hat diese Kampagne zu einem großen Erfolg gemacht. Die Leute baten darum, ein Ei zu legen, ein Seil zu springen, Moonwalk zu machen oder das Licht auszuschalten. Und… es hat es geschafft.

Die Leute dachten, sie hätten tatsächlich mit dem Huhn interagiert, aber in Wirklichkeit wurden über 300 Antworten vorgefilmt und codiert, um auf Keywords zu reagieren. Und wenn eine der Direktiven nicht unter 300 wäre, würde das Huhn sich einfach weigern, oder bei etwas Unverschämtem wedeln Sie mit dem Finger.

Die Kampagne wurde viral. Große Zeit. Die Site hatte über eine Milliarde Treffer und war zweifellos das erste wirklich interaktive Marketing-Produkt, das viral ging. „Dies ist auch eines der ersten Beispiele für nichtlineare Werbung. Bis dahin waren Vermarkter und Agenturen besessen von "Storytelling" - einem Wort, das ich verachte, "sagte Rai Inamoto, Vice President & Chief Creative Officer bei AKQA. Denken Sie daran, dies war 2004… Das iPhone kam erst drei Jahre später, im Juni 2007, in die Läden. Smartphones waren keine Sache. Das Teilen war nicht so einfach. Und doch hat diese Kampagne die Werbebranche buchstäblich bis auf die Grundfesten erschüttert.

06 Die Kampagne für echte Schönheit - Taube

Obwohl es in letzter Zeit einige Probleme gab, insbesondere durch die Einführung von körperförmigen Flaschen und der Online-Werbung „Schwarz in Weiß“, kreierte Dove eine Kampagne, bei der es nicht nur um den Verkauf von Produkten ging. Es ging darum, die Gesellschaft zu verändern und die Vorstellung davon, was echte Schönheit ist.

Die Kampagne hatte ihre Wurzeln in London und Kanada. In interaktiven Mitteilungen wurden die Benutzer gefragt, ob das Modell fett oder fit, grau oder wunderschön und faltig oder wunderbar sei. Es begann das Gespräch über Schönheit und die gesellschaftlichen Normen, die mit typischen Werbekampagnen für Schönheit einhergehen.

Es war jedoch der Dove-Film „Evolution of a Model“, der die Kampagne in einen viel höheren Gang brachte. Der Film zeigt, dass die Kamera in diesen Tagen nicht nur lügt, sondern auch Whoppers erzählt. Wir beginnen mit einer jungen Frau mit glänzender Haut, Flecken und keinem Make-up. Sie ist hübsch, aber nicht das Bild der Perfektion, das wir täglich in der Werbung sehen. Dann beginnt die Arbeit. Professionelles Haar und Make-up, ein teures Fotoshooting und stundenlange Retusche in Photoshop. Am Ende des Videos ist das Modell am Anfang für das am Ende zu sehende kaum erkennbar.

Dies berührte nicht nur einen Nerv, es war der Auslöser, mit so viel Werbung und Unterhaltung über das Problem zu sprechen. Die Standards sind unrealistisch, und die Menschen im Alltag werden sie niemals erfüllen. Der perfekte Mann oder die perfekte Frau existiert nur in einer Welt von Lügen, in denen Produkte verkauft werden.

Dove wurde der Champion für echte Schönheit. Dieses Video hatte bisher über 19 Millionen Aufrufe und andere Dove-Filme hatten ähnliche Erfolge. Dove wurde nicht nur zu einer Unterstützerin aller Frauen, unabhängig von Form und Größe, sie verzeichnete einen massiven Umsatzanstieg. Die Kampagne wurde von 2,5 Milliarden Dollar auf gut 4 Milliarden Dollar erhöht.

Von den sechs hier vorgestellten Kampagnen ist diese mit Abstand die wichtigste. Um tatsächlich das Gespräch über Schönheit anzuregen UND gleichzeitig den Umsatz zu steigern. Das ist beeindruckend.