Eine Übersicht über Vermerke in der Werbung

In den letzten hundert Jahren gab es Tausende von Werbebotschaften. Von Sportlern und Filmstars bis hin zu Ärzten und Mechanikern sind Vermerke ein großer Teil der Werbe- und PR-Branche. Und das aus gutem Grund.

Wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung sich mit einem berühmten oder einem Experten auf diesem Gebiet zusammenbringt, geht es schnell zu Anerkennung, gutem Willen und Glaubwürdigkeit. Zum Beispiel haben Sie vielleicht nie eine zweite Marke über eine bestimmte Getreidemarke nachgedacht. Aber wenn ein olympischer Goldmedaillen-Athlet, den Sie kennen, herauskommt und sagt, dass sie ihn essen, liegt er auf Ihrem Radar.

Mit anderen Worten, Vermerke sind eine einfache Möglichkeit für eine Marke, sich an die positiven Gefühle einer Berühmtheit oder eines Branchenexperten zu binden.

Arten von Vermerken

Es gibt vier grundlegende Arten von Vermerken, die meistens von Marken bezahlt werden. Manchmal sind sie kostenlos, insbesondere für Wohltätigkeitsorganisationen wie Prominente, die sich für Brustkrebs-Vorsorgeuntersuchungen aussprechen.

• Verwendung des Produkts oder der Dienstleistung:Dies ist vielleicht am häufigsten in Sport und Mode. Zum Beispiel erhalten Kobe Bryant und Michael Jordan Millionen von Dollar, die Nike-Schuhe tragen. Medizinische Marken werden angesehene Ärzte, Zahnärzte, Ärzte und andere medizinische Fachkräfte bezahlen, um der Welt mitzuteilen, dass sie ein bestimmtes Produkt verwenden.
• Sprechen im Namen der Marke (aka Testimonials):In Anzeigen für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erscheinen, ist eine weitere beliebte Möglichkeit für Marken, Vermerke zu verwenden. Viele große Prominente tun dies, um jedes Jahr Millionen Dollar zusätzlich zu verdienen (denken Sie an Christopher Walken für Kia), obwohl sich die meisten dafür entscheiden, Produkte zu unterstützen, die in diesem Land nicht zu sehen sind. Zum Beispiel hat Arnold Schwarzenegger eine Vielzahl japanischer Produkte befürwortet. Dies ist oft eine gute Option, denn wenn eine Berühmtheit in Ungnade fällt, ist ihr Image in Übersee vor negativer Presse besser geschützt, als es staatlich wäre.

• Unbezahlte Testimonials:Werbetreibende haben die Wahl, jemandem dafür zu zahlen, etwas zu schreiben oder etwas zu sagen, das die Marke unterstützen kann, aber es ist noch besser, wenn das Zeugnis völlig kostenlos ist. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen. Ein berühmter Blogger, YouTuber, Profi oder Prominenter, kann etwas Positives über die Marke sagen. Ein berühmtes Beispiel dafür kommt aus England. Wenn die Fernsehköchin Delia Smith in ihrer Kochshow ein bestimmtes Kochgeschirr verwendet, steigen die Verkäufe für dieses Modell am nächsten Tag um das Zehnfache. Wenn ein gut verfolgter Blogger einem Restaurant einen glühenden Rückblick gibt, wird das Geschäft (zumindest unmittelbar danach) boomen.

• "Gefälschte" Vermerke:Dies bedeutet nichts Illegales. Es bezieht sich lediglich auf die Art von Vermerken, die von Schauspielern kommen, die bezahlte Sprecher für alles sind, von einem Mietwagenunternehmen bis zu einem bestimmten Haushaltsreinigungsprodukt. Diese Sprecher können als Familienmitglieder auftreten und erklären, wie wundervoll das Produkt ist, oder sie werden als medizinische Fachkräfte dargestellt, die weiße Laborkittel tragen. Sie müssen als Akteure in diesen Werbespots identifiziert werden, auch wenn sie die Worte einer echten Familie oder eines Arztes sprechen, und daher ist die Befürwortung dieser Art viel schwächer als bei den anderen drei. Sehr wenige Leute schauen sich eine Anzeige mit einem Schauspieler an und denken, dass das Produkt so gut ist, wie es gesagt wird.

Die Gefahren von Endorsement Deals

Endorsements verbinden zwei Marken miteinander. Eine Marke ist ein Produkt oder eine Dienstleistung, und die andere ist eine persönliche Marke, die von einem Film- oder Fernsehstar, Musiker oder Industriefachmann stammt. Die Gefahr ist, wenn die beiden miteinander verbunden sind, können Dinge unordentlich werden, wenn bei beiden Marken etwas schief geht. Man muss nur O.J. Simpson und Bill Cosby, um die Auswirkungen einer fehlgeschlagenen Bestätigung zu verstehen.

• Gefahr für die Marke:Wenn der Person, die die Marke unterstützt, etwas Negatives passiert, kann die Marke selbst sehr schnell leiden. Sie müssen nur die Probleme betrachten, die Tiger Woods für die von ihm empfohlene Marke erstellt hat. In diesen Fällen ist ein Crack-PR-Team erforderlich, um die Blutung sofort zu stoppen. In manchen Fällen ist der Schaden jedoch zu groß, und die Marke muss die Empfehlung ablehnen.
• Gefahr für den Endorser:Sollte eine Marke unter Beschuss geraten, weil sie etwas Falsches getan hat, kann die berühmte Person, die sie unterstützt, befleckt werden, wenn sie sich nicht schnell bewegt, um sich aus der Beziehung zu entfernen. Wenn festgestellt wird, dass ein Unternehmen Sweatshirts verwendet, falsche Werbung betreibt oder gegen das Gesetz verstößt, könnte dies den Ruf des Endorsers beeinträchtigen.

Ist Product Placement eine Bestätigung?

Die Jury ist zu diesem Thema unterwegs. Einige behaupten, dass wahre Vermerke offen sind und eine Erklärung enthalten, die das Produkt oder die Dienstleistung befürwortet.

Natürlich funktionieren die Dinge nicht immer so. Wenn ein Prominenter einfach gesehen wird und eine bestimmte Art von Uhr trägt oder ein bestimmtes Auto fährt und von den Medien fotografiert wird, ist dies auch eine Bestätigung, ob er bezahlt wird oder nicht.

Dann gibt es Produktplatzierung. Es ist nicht ganz dasselbe, aber man kann sagen, dass eine Marke einen Film unterstützt und umgekehrt, wenn beide mit einem Produktplatzierungs-Deal verbunden sind. Hat Ford James Bond befürwortet, als er in Casino Royale erschien? Hat die Bond-Franchise Ford gebilligt? In beiden Fällen können Sie sagen, dass das Eigenkapital beider Marken verwendet wurde, um eine Erklärung zu erstellen. Es ist jedoch keine typische Bestätigung im wahrsten Sinne des Begriffs.