Wie schreibe ich eine großartige Tagline für Ihr Unternehmen?

Um einen effektiven Slogan für Ihr Unternehmen zu schreiben, ist es wichtig zu verstehen, was ein Slogan tun soll - und insbesondere, was er für Ihr Unternehmen erreichen soll. Im weitesten Sinne ist ein Slogan eine einprägsame Phrase, die darstellt, was Ihr Unternehmen macht oder wofür es steht. Das Erstellen eines effektiven Slogans ist mehr Kunst als Wissenschaft.

So wichtig es ist, ein Ziel für den Slogan Ihres Unternehmens zu haben, es ist auch wichtig zu verstehen, was ein Slogan nicht ist. Es ist kein Witz, keine Pointe oder ein Schlagwort. Es ist kein Versuch, die Leute zum Lachen zu bringen. Es ist etwas, das die Menschen dazu bringen sollte, über Ihr Unternehmen nachzudenken und was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung darstellt, wenn sie den Slogan hören oder sehen.

Ein Slogan kann mit der Zeit zu einem Schlagwort werden, insbesondere wenn das Produkt oder die Dienstleistung zu einem Begriff wird. Denken Sie an einige Möglichkeiten, wie diese Taglines Teil der Popkultur geworden sind:

• "Wir versuchen es mehr", Avis: Hätte Avis so etwas wie „unübertroffenen Service“ gehabt, wäre es unvergesslich gewesen. Dies veranlasste Hertz, aufzustehen und es zu beachten.
• "Mach es einfach, nike: Es spricht nicht über Sport, Turnschuhe oder irgendetwas anderes als banal. Dies ist eine Haltung, die die Werbung des Unternehmens seit Jahrzehnten prägt. Mit Nike ist es so synonym geworden, dass der Name selbst nicht mehr mit dabei sein muss.
• "Anders denken", Apple: Für eine Weile war dies Apple. Es zickelte, als andere zackten. Es stellte den Status Quo in Frage. Unter der Leitung von Steve Jobs hat Apple es gewagt, Grenzen zu sprengen und die technologische Umgebung neu zu gestalten.

• "Verlassen Sie Ihr Zuhause nicht ohne es", American Express: Was für ein prägnanter Weg, den Leuten zu sagen, wie wichtig Ihr Produkt ist, ohne wirklich etwas Prahlendes oder Unaufrichtiges zu sagen. Dadurch haben sich die Menschen auf Reisen sicher gefühlt, und dies ist eine großartige Eigenschaft eines Produkts oder einer Dienstleistung.

Der Schreibprozess

Alles beginnt mit den Werten und Wahrheiten, die Ihr Unternehmen oder das Unternehmen Ihres Kunden zu dem machen, was es ist. Wenn Sie einem Slogan die Aufmerksamkeit geben, die er verdient, kann dies transformativ sein und die Grundlage für eine Kampagne bilden, die die Art und Weise verändern kann, wie die Leute Ihr Unternehmen betrachten. Befolgen Sie diese Schritte, um die richtigen Wörter zu finden.

1. Schreibe Wörter über dein Geschäft auf. Schreiben Sie jedes Wort, an das Sie denken können. Es gibt keine richtigen oder falschen Antworten auf irgendetwas davon, also haben Sie es. Listen erstellen Haben Sie keine Angst davor, irgendwann nach einem Thesaurus zu greifen, aber seien Sie vorsichtig, dass Sie sich nicht auf ausgefallene alternative Begriffe für gebräuchliche Wörter festsetzen. Wenn Sie sich die besten Taglines ansehen, sind diese zugänglich. Sie verwenden einfache Wörter, die in einer Weise kombiniert werden, dass Sie sich aufsetzen und aufmerksam werden.
2. Zähle alle deine Stärken und Schwächen auf. Es mag kontrapunktisch erscheinen, aber der letzte Teil dieser Richtung ist wichtig. Die Avis-Linie kam direkt von einer Schwäche. Es war nicht so groß wie Hertz, aber daraus wurde eine große Stärke. Wenn Sie Ihre Liste zusammenstellen, fügen Sie die Fehler hinzu. Sie möchten eine Liste mit Vor- und Nachteilen, die Sie überblicken können. Es können großartige Ideen entstehen.

1. Untersuchen Sie die Vorteile. Ihr Produkt ist großartig. Ihr Service ist der Beste. Sie möchten, dass jeder das weiß. Nun, ein Komiker geht nicht auf die Bühne, um den Leuten zu sagen, dass er oder sie lustig ist. Witze oder lustige Geschichten machen das. Gleiches gilt für Ihr Geschäft. Was können Sie zu den Vorteilen sagen? Ist es schneller, schneller, größer, billiger, stärker oder zuverlässiger? Nutzen Sie die Vorteile der Beschreibung.
2. Phrasen zusammenstellen Sie haben jetzt Seiten und Seiten mit Wörtern. Listen von Stärken, Schwächen, Vorteilen und mehr. Es ist an der Zeit, Sätze aus diesen Wörtern zusammenzusetzen. An diesem Punkt ist es sehr leicht, über eine clevere Wendung nachzudenken, aber Klugheit um jeden Preis zu vermeiden. Ihr Ziel hier ist schnelle Kommunikation. Cleverness eignet sich hervorragend für andere Werbetaktiken, aber ein Slogan muss direkt sein. Es ist nichts Kluges an "Just do it", aber es hat Macht. Machen Sie sich also nicht mit Wortspielen und Redewendungen auseinander. Sagen Sie einfach etwas Denkwürdiges, Mächtiges und Wahres.

1. Schneiden, schneiden und schneiden. Sie haben jetzt viele Optionen vor sich. Zu viele. Testen Sie jeden. Funktioniert es auf verschiedene Weise? Hat es Dimensionen? Muss es erklärt werden oder funktioniert es aus eigenem Verdienst? Schneiden Sie weiter, bis Sie zwei oder drei Killeroptionen haben.
2. Geben Sie jeder Tagline den Test über Nacht. Sie haben vielleicht ein paar Favoriten, aber lassen Sie sie sitzen und brauen. Einer wird sich von den anderen abheben; Vielleicht hatten Sie noch nie darüber nachgedacht. Es sollte auch anfangen, Ihnen Ideen zu geben, wo Sie Ihre Werbe- und Marketingkampagnen durchführen können.