10 Schritte, die Sie machen müssen, um eine großartige TV-Anzeige zu erstellen

Ein Fernsehwerbespot ist heutzutage nicht mehr das Kraftwerbemedium, das er früher war. Es war einmal, Sie könnten TV-Anzeigen in Ihren Zeitplan aufnehmen und wissen, dass Ihre Nachricht Millionen von Menschen erreicht hat. In diesen Tagen ist es eine ganz andere Geschichte.

Anfängliche Straßensperren

Bevor Sie sich der TV-Werbung zu sehr hingeben, sollten Sie sich auf das Potenzial einiger schwerwiegender Probleme einstellen, die bei der Erstellung von TV-Werbung auftreten könnten.

• Ad-Skipping-Technologie:Es gibt DVRs, mit denen die Zuschauer schnell durch die Anzeigen vorspulen können. Es gibt Set-Top-Boxen, die Werbung komplett auslassen. Selbst wenn Sie für einen Primetime-Spot einen Premium-Preis zahlen, können Sie die Zuschauer nicht mehr garantieren.
• Viele Verbraucherablenkungen:Das Aufkommen von Smartphones, Tablets, Bild-in-Bild-Fernsehern, VR-Spielen und HD-Konsolen sowie eine Reihe anderer Ablenkungen machen es sehr schwierig, während eines Werbeunterbruchs Augäpfel auf dem Fernsehgerät zu halten. Ihre Anzeige spielt möglicherweise in Millionen von Haushalten, aber nur 1 Prozent der Haushalte sehen sie tatsächlich.

• Werbung brennen aus:Die Leute sind gerade mit Werbung im Allgemeinen fertig. Sie werden ständig mit Anzeigen auf jedem Gerät bombardiert, das sie besitzen. Möchten Sie zu dieser Mischung beitragen? Bist du glücklich, ihr Elend anzuhäufen?

Bedeutet das, dass Fernsehen nicht mehr Teil Ihres Marketing-Mix sein sollte? Natürlich nicht. Es sollte jedoch viel strategischer gedacht werden. Wie wirst du Augäpfel packen? Wie vermeiden Sie die Überspringen-Schaltfläche? Wie werden Sie sich in einem Meer aus anderen Werbespots abheben, die alle um Aufmerksamkeit streben? Wie kommunizieren Sie, ohne die Menschen zu ärgern oder für sie unsichtbar zu sein? Dies sind Fragen, die Sie stellen müssen, bevor Sie TV in einen Kampagnenplan aufnehmen.

Wenn Sie sich entschieden haben, dass das Fernsehen eine gute Möglichkeit ist, Ihre Zielgruppe zu erreichen, können Sie eine großartige Idee entwickeln und verfeinern, bis sie zu etwas wird, das die Leute sehen möchten oder schwer zu ignorieren sind.

10 Schritte zum Erstellen einer großartigen Fernsehwerbung

Schritt 1: Was ist die große Idee?TV kann teuer sein.Von der Anschaffungszeit bis zur Erstellung des Spots werden Sie einen großen Teil Ihres Budgets ausgeben. Was ist also die große Idee, die Menschen dazu bringen wird, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu betrachten?

Erinnern Sie sich an die erste Dollar Shave Club-Anzeige? Der Firmengründer spielte in seiner eigenen Anzeige die Hauptrolle und ging WAY weit über die Spitze hinaus. Der Titel des Spots "Unsere Klingen sind verdammt großartig!" das sagt alles. Es war kein teurer Werbespot. Die Anzeigen wurden jedoch auf YouTube mit 22,5 Millionen Aufrufe bewertet.

Es gibt keinen Grund, warum Sie mit Ihrem Spot nicht die gleichen Auswirkungen haben können. Tun Sie etwas Unglaubliches, und die Menschen werden danach hingezogen.

Schritt 2: Schreiben Sie ein tolles Skript.Du hattest eine großartige Idee. Jetzt müssen Sie das Skript ausarbeiten. Sie müssen kein Werbegenie sein, um eine großartige Idee zu verwirklichen. Es ist jedoch hilfreich, Werbespots zu sehen, die dem von Ihnen entwickelten Konzept ähneln, um ein Gefühl für Ton, Schritt und Richtung zu bekommen.

Sie haben ein sehr begrenztes Zeitfenster, um Ihre Zielgruppe zu erfassen, und Sie müssen Ihre Nachricht schnell vermitteln. Lassen Sie sich nicht in langen Sätzen einwickeln. Halten Sie sie kurz und kräftig.

Ihre Audiodaten sollten dem Kunden auch mitteilen, was Sie bewerben, auch wenn sich der Kunde in einem anderen Raum befindet und den Fernseher nicht sehen kann, wenn Ihre Werbung gesendet wird. Und vergessen Sie nicht, Ihren Platz auszusetzen. Sie kaufen Anzeigen in Zeitabschnitten von 30 Sekunden bis 2 Minuten und manchmal länger oder kürzer als diese Parameter. Lesen Sie die Anzeige mehrmals vor. Führen Sie es vor. Schneiden Sie, wo Sie schneiden müssen.

Schritt 3: Werden Sie Personen in Ihre Werbung aufnehmen?Es gibt einige atemberaubende, auffällige, erfolgreiche Werbespots, die keine Personen enthalten. Menschen beziehen sich jedoch auf andere Menschen. Wenn Sie Personen (vor allem Ihre Zielgruppe) in Ihren Werbespot aufnehmen, kann dies dazu beitragen, dass Ihre Zielgruppe im Gegensatz zu einer 30-sekündigen Einstellung des Innen- und Außenbereichs Ihres Gebäudes und des Parkplatzes angezogen wird.

Sie möchten nicht, dass Ihr Werbespot hokey aussieht, also wollen Sie vorsichtig sein, wenn Leute in die Kamera winken oder lächelnd stehen. Schauen Sie immer zuerst nach professionellen Schauspielern. Wenn Sie Freunde oder Verwandte verwenden, vergewissern Sie sich, dass sie Ihre Vision verwirklichen können.

Schritt 4: Stellen Sie eine Produktionsfirma ein.Sie möchten, dass Ihr Werbespot professionell ist. Wenn Sie also nicht wissen, wer Leute berufstätig sind, müssen Sie eine Produktionsfirma beauftragen. Sie können alle Aspekte Ihrer Werbung handhaben, einschließlich Schreiben, Fotografieren und Bearbeiten Ihrer Werbung.

Suchen Sie nach Preisen. Einige Produktionsfirmen können Ihnen ein kommerzielles Paket für nur 100 US-Dollar anbieten, das Standbilder enthält, die mit einer hochwertigen Videokamera aufgenommen wurden. Sie bekommen jedoch das, wofür Sie bezahlen. Sehen Sie sich ihre Rolle an und sehen Sie, ob sie die Chance haben, Ihre Vision zum Leben zu erwecken. Und sehen Sie, ob sie die Chance haben, Ihre Vision zum Leben zu erwecken.

Schritt 5: Planen Sie Ihre Aufnahmen.Du hast das Skript. Du hast eine Besetzung. Sie haben einen Standort. Es ist Zeit, dieses Baby zu erschießen … aber Sie müssen jeden Schuss planen. Nehmen wir als Beispiel ein Möbelhaus. Sie können 10 verschiedene Arten von Liegestühlen, acht Wohnzimmersets und sechs Schlafzimmersuiten haben.

Sie müssen diese Einstellungen einschränken, weil Sie einfach nicht alle 30 Sekunden, 45 Sekunden oder sogar nur eine Minute Werbung machen können, ohne dass so viele verschiedene Videos auf dem Bildschirm angezeigt werden Ihre potenziellen Kunden werden sich wie in einem Gewitter fühlen.

Große Ansichten Ihres Showrooms sind gut, um einen Haufen Ihrer Möbel auf einmal anzuzeigen, und Sie können einige Elemente auswählen, die Sie alleine präsentieren möchten. Es ist äußerst wichtig, dass Sie nicht ein paar Videos in die geringe Zeitspanne für Ihren Werbespot stopfen. Ihr Video sollte die Geschichte Ihrer Werbung erzählen, auch wenn die Lautstärke eines Kunden geringer ist.

Schritt 6: Audio und Video müssen übereinstimmen.Das scheint ein Kinderspiel zu sein, aber während des Bearbeitungsprozesses können Dinge im Unkraut verloren gehen. Wenn Sie über die Ankunft neuer Automodelle sprechen, möchten Sie kein Video der Marke des aktuellen Jahres sehen.

Wenn Sie über Ihren großen Ausstellungsraum mit Möbeln sprechen, möchten Sie das Gebäude nicht von der Straße aus sehen. Sie müssen Audio und Video zusammenführen, um ein leistungsfähiges Verkaufstool zu erstellen. Wenn Sie ein Konzept haben, bei dem Audio und Video aus Comedy-Gründen nicht übereinstimmen müssen, können Sie diese Ausnahme natürlich zur Regel verwenden.

Schritt 7: Halten Sie sich an die Zeit.Angenommen, Sie haben ein: 30 kommerzielle Paket gekauft. So verlockend es auch sein mag, in ein paar Sekunden zu quietschen, Sie können es einfach nicht tun. Ihr Werbespot muss die genaue Zeit überschreiten, für die Sie bezahlt haben. Beim Durchgehen werden nur Ihre wichtigsten Anrufe abgeschnitten, da diese letzten Sekunden bei kommerziellen Sendungen unterbrochen werden.

Schritt 8: Verwenden Sie immer einen Aufruf zum Handeln.Wenn Sie Ihren eigenen Werbespot erstellen, haben Sie noch nicht das Geld oder die Ressourcen, um einfach einen reinen Branding-Spot zu produzieren. Das ist ein Produkt, das ein Produkt oder eine Dienstleistung der Öffentlichkeit vorstellt, ohne nach irgendeiner Art von Verkauf oder "Aufruf zum Handeln" zu fragen.

Pepsi und Nike sind zwei Beispiele für Unternehmen, die Millionen in Branding-Anzeigen investieren. Du hast diesen Luxus nicht. Sie brauchen Verkäufe UND Interessenten.

Ihr Aufruf zum Handeln bringt Kunden dazu, jetzt zu kaufen oder zu handeln. Gehen Sie nicht zum Ende Ihres Werbespots und unterbrechen Sie Ihren Handlungsaufruf. Sie möchten Ihren Kunden heute mitteilen, dass Sie sie besuchen möchten, und Ihre vollständigen Kontaktinformationen angeben, einschließlich Website-Adresse, Telefonnummer und Straße. Geben Sie dabei kurz an, wie Sie Sie finden sollten.

Schritt 9: Planen Sie Ihre Anzeige strategisch.Die Platzierung Ihrer Werbung ist sehr wichtig. Sie bestimmt, wer Ihre Werbung sehen wird und wie viel Sie für die Sendezeit bezahlen. Ihre kommerzielle Luft um 3 Uhr morgens. Sie sparen Geld, aber wenn Sie Ihr Publikum nicht erreichen, wird es nicht gut angelegt.

Dasselbe gilt auch für den Sender, auf dem Sie Ihre Anzeige ausstrahlen. Wenn Sie für Ihr Umstandsbekleidungsgeschäft werben, möchten Sie nicht bei ESPN eine Sendezeit bei Ihrem örtlichen Kabelunternehmen haben.

Schritt 10: Frequenz für maximale Auswirkung sicherstellen.Das Fernsehen ist weniger anstrengend als das Radio, verdient aber mehr als einen One-Shot-Deal. Wenn Sie während des Super Bowl Werbung machen würden, wäre das eine völlig andere Geschichte.

Auf lokaler Ebene müssen Sie jedoch die Schlüsselzeiten ermitteln, zu denen Ihre Anzeige geschaltet werden sollte, und eine ausreichende Sendezeit kaufen, damit Ihre Werbung mindestens zweimal Ihre Zielgruppe erreichen kann. Mehr mal wäre ideal. Denken Sie auch daran, Unterstützungsmaterialien für Ihre Anzeigen zu erstellen. Eine Website oder Landing Page, eine Broschüre oder eine Telefonnummer müssen bereit sein, um die von Ihnen beauftragten Kunden zu erfassen.