Wie schreibe ich eine großartige Schlagzeile?

Von den frühen Tagen der Werbung bis zu den heutigen Social-Media-Beiträgen sind Schlagzeilen einer der wichtigsten Aspekte jeder Werbekampagne. Eine großartige Schlagzeile kann einen potenziellen Kunden zum Verkauf machen - auf Lebenszeit.

Aber was ist der Unterschied zwischen einer Überschrift, die gerade die Arbeit erledigt, und einer Überschrift, die dem Verbraucher wirklich unter die Haut geht? Zuerst einen Blick auf eine Schlagzeile.

Was ist eine Schlagzeile in der Werbung?

Eine Schlagzeile in der Werbung erweckt die Aufmerksamkeit ähnlich einer Schlagzeile einer Zeitung. Eine Werbetitelzeile ist die erste Kopie, die der potenzielle Kunde liest, und wird normalerweise von einem Texter geschrieben (kann aber auch von einem Texter / Art Director-Team oder einer anderen Person der Kreativabteilung erstellt werden). Fettgedruckter Text, große Schriftgröße und verschiedene Farben sind einige der Methoden, mit denen sich die Überschrift von der Kopie abhebt. Eine Überschrift muss gut geschrieben sein, um wirksam zu sein und den Leser in die Anzeige zu ziehen.

Arten von Schlagzeilen

Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Schlagzeilen.

Der erste Typ arbeitet Hand in Hand mit einem Bild. Wenn die Anzeige gut gemacht wurde, arbeiten beide Elemente zusammen, um eine Anzeige zu erstellen, die größer ist als die Summe ihrer Teile. Ein klassisches Beispiel dafür ist die Anzeige von Volkswagen, in der ein Mechaniker unter der Couch des Psychiaters liegt, mit der Überschrift "Fahren wir unsere Mechaniker zu stark?" Die Schlagzeile allein ist nicht großartig. Das Bild alleine ist verwirrend. Aber zusammen schaffen sie eine markante, einprägsame Anzeige.

Die andere Art von Überschrift ist eine, die kein Bild benötigt - oder ein Bild, das der Überschrift nichts hinzufügt. Man muss nur auf die klassische GE-Werbung schauen: "Wir bringen gute Dinge zum Leben."

Letzteres war traditionell die Art, wie s jahrzehntelang erstellt, gedruckt und veröffentlicht wurden. Ein Texter würde die Überschrift und den Hauptteil einer Anzeige bearbeiten. Diese Anzeige würde dann an die Kunstabteilung gehen, wo ein Art Director und / oder Designer Bilder erzeugen würde, die die Schlagzeile irgendwie spielten oder sie irgendwie komplimentierten. Dies war eine altmodische Art, Werbung zu machen, war aber der Eckpfeiler jeder in den vierziger, fünfziger und frühen sechziger Jahren erstellten Werbung. Dann kam Bill Bernbach mit.

Er revolutionierte die Branche, indem er Art Directors und Texter als Teams zusammenstellte. Anstelle der ersten Kopie und eines begleitenden Bildes wurde die gesamte Kampagne vom Team erstellt. Vielleicht kam das Bild zuerst. Vielleicht wurde die Idee formuliert, und die Schlagzeile und das Image folgten ihr. Diese Formel ist das Fundament, auf dem alle moderne Werbung aufbaut.

So schreiben Sie großartige Schlagzeilen

Eine großartige Schlagzeile beginnt mit einem großartigen kreativen Briefing. In der Tat glauben viele kreative Direktoren, dass das Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, USP) die erste Schlagzeile ist, die jemals für die Kampagne geschrieben wurde. Es ist die Aufgabe der Kreativabteilung, bessere Überschriften zu schreiben. Ein Beispiel kommt von John Hiney, einem Account Director der Abbey Life-Versicherung für kritische Krankheiten, der die USP schrieb: "Lassen Sie nicht zu, dass Ihre Krankheit Ihre Familie verkrüppelt." Es ist eine starke Schlagzeile und eine starke USP.

Sobald Sie einen großartigen kreativen Auftrag haben, erfahren Sie alles über das Produkt oder die Dienstleistung, die Sie bewerben. Wenn möglich, halten Sie es vor sich auf Ihrem Schreibtisch. Wenn es ein Auto ist, fahre es. Wenn es sich um einen Massagetherapeuten handelt, lassen Sie sich eine Massage holen. Sie müssen sich in das Produkt eintauchen.

Sehen Sie sich als Nächstes an, wo die Anzeige geschaltet wird. Geht es auf einer Werbetafel am Times Square? Wird es in eine Zeitschrift gehen? Wenn ja, welcher? Drill nach unten in die Zeitschrift. Rückseite, mittlere Aufteilung, gegenüber der Inhaltsseite?

Endlich zu schreiben. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie von Anfang an klug sind oder erstaunliche Schlagzeilen erstellen. Fang einfach an zu schreiben. Schreiben Sie Produktvorteile. Erfahrungen schreiben Schreiben Sie Darmreaktionen auf das Produkt. Schreiben Sie Wörter, die den Verbraucher mit der Essenz des Produkts oder der Dienstleistung verbinden. Sie möchten alles auf Papier (ja, idealerweise auf Papier) dokumentieren, damit sich Ideen auf der Seite zusammensetzen können.

Schauen Sie sich Ihre Ideen an und Sie werden Verbindungen sehen. Wörter werden herausspringen. Sätze werden platzen. Plötzlich verbinden sich zwei scheinbar unzusammenhängende Gedanken zu einer intelligenten, fesselnden Schlagzeile.

25 der besten Schlagzeilen der Werbung

Es gibt Tausende und Abertausende von Schlagzeilen, die es verdienen, für diese Liste in Betracht gezogen zu werden. Aber es gibt einige, die sich einfach darüber erheben und einfach nicht zu vergessen sind. Hier sind 25 Schlagzeilen, die ihren Platz in der Werbegeschichte verdienen.

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2. Halten Sie sich nicht nur mit den Joneses auf dem Laufenden. Pass an ihnen vorbei - Porsche
3. Hallo Jungs, Wonderbra
4. Hör auf zu träumen und fang an zu träumen - Ikea
5. In Umfragen hatten 100 Prozent der Leser von Economist eine - The Economist
6. Nimmt fünfmal mehr Frauen auf als ein Lamborghini - Daihatsu
7. Entdecken Sie die verlorene Kunst der Beleidigung - Parker Pens
8. "Sie lachten, als ich mich ans Klavier setzte - aber als ich anfing zu spielen" - US School of Music
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15. Brasilien hat das Problem gelöst, wie man Kinder von der Straße hält. Töte sie. - Amnesty International