Printwerbung: Verwendung und Kosten

Wenn eine auf Papier gedruckt wird - ob es sich um Zeitungen, Zeitschriften, Newsletter, Broschüren, Flyer, Direktwerbung oder etwas anderes handelt, das als tragbares gedrucktes Medium betrachtet wird - steht dies unter dem Banner der Printwerbung.

Magazin-Anzeigen

Die Kosten variieren stark je nach Veröffentlichung, Auflage, Anzahl der Einfügungen, Mengen und einer Vielzahl anderer Faktoren. Für jede Publikation, mit der Sie verhandeln, gibt es eine sogenannte Advertising Rate Card. Sie müssen sich mit diesem Format vertraut machen, wenn Sie Zeitschriften in Betracht ziehen, da es von Kosten bis zu Spezifikationen für den Druck alles abdeckt.

Wenn Sie über ein niedriges Budget verfügen, werden Sie in der Lage sein, etwas Passendes zu finden, aber Sie werden nicht weit verbreitet sein, wenn Sie in einer lokalen Zeitung in einer Stadt mit 1.000 Einwohnern eine Anzeige schalten. Ein im Umlauf befindliches Magazin wie "Vogue" oder "Vanity Fair" wird Tausende von Dollar für nur eine Einlage berechnen. Der Preis eskaliert, wenn es sich um eine vordere oder hintere Cover-Anzeige, eine Doppelseite oder eine Center-Verbreitung handelt. Die geschätzten Kosten für die Schaltung einer Anzeige in Vogue betragen 84.420 USD (dies gilt für eine ganzseitige Schwarzweißanzeige).

Direct Mail

Bei der Direktwerbung fallen nicht nur hohe Druckkosten an, sondern auch der Kauf qualifizierter Listen. Wenn Sie beispielsweise für eine neue Autowerkstatt werben, möchten Sie Ihren Mailer an Personen versenden, die ältere Autos besitzen. Die Bereitstellung dieser Informationen kostet Sie zwischen 2.000 und 20.000 US-Dollar.

Mit der Direktwerbung möchten Sie nach einem guten ROI (Return On Investment) suchen, und Sie müssen zugeben, dass eine Rücklaufquote von 1-2 Prozent typisch ist. Das heißt, Sie können nur etwa 3 Anrufe pro 100 Stück erwarten. Und das ist keine Conversion-Rate. Daher müssen Sie Hunderttausende von Mailern versenden, um die Art von Conversion-Rate zu erhalten, die Sie für einen Erfolg benötigen.

Beispiel:

Ihr Produkt kostet 70 US-Dollar. Sie möchten dieses Produkt im Wert von 20.000 $ verkaufen.

Wenn Sie ein gut geschriebenes, gut durchdachtes Exemplar versenden, erhalten Sie möglicherweise eine Rücklaufquote von 2 Prozent.

Mit guten Verkäufern schließen Sie den Verkauf bei 33 Prozent derjenigen ab, die antworten.

70 x 33 Prozent x 2 Prozent = 0,46

20.000 Dollar geteilt durch 0,46 = 43,478

Das bedeutet, dass Sie rund 44.000 E-Mails benötigen, um 20.000 US-Dollar zu erhalten. Aber denken Sie daran, diese Mailings kosten Geld, und diese Zahl enthält keinen Gewinn. Die mit der Herstellung des Produkts verbundenen Gemeinkosten werden ebenfalls nicht berücksichtigt. Sie müssen viele weitere Mailings versenden, um die Druck- und Mailkosten zu tragen und trotzdem Geld zu verdienen. Direktwerbung ist jedoch immer noch ein effektiver Weg, um einen Verbraucher zu erreichen, da sie gezielt und leicht zu erreichen ist. Wenn Sie Ihre Direktwerbung aufregend machen und Spaß beim Öffnen haben, anstatt einer klebrigen Junk-Mail, kann dies dazu beitragen, ein Produkt zu verkaufen.

Außenwerbung

Wie Anzeigen für gelbe Seiten wird Außenwerbung normalerweise zur Unterstützung von Anzeigen in anderen Medien verwendet. Eine der größten Stärken der Außenwerbung ist die Richtungsmarkierung, um Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen. Da der potenzielle Verbraucher oft nur einen flüchtigen Kontakt zu Werbetafeln hat, muss die Werbekopie, die für diese Medien erstellt wird, kurz sein und die Möglichkeit haben, Ideen schnell zu kommunizieren. Um dies zu erreichen, müssen Werbetreibende wirkungsvolle Grafiken und überzeugende Überschriften verwenden, die alle auf kunstvolle Weise miteinander verschmelzen.

Die Kosten für die Schaltung von Plakatwerbung variieren wiederum je nach Standort. In New York City zum Beispiel liegt sie zwischen 3.000 und 20.000 US-Dollar pro Monat, in Los Angeles zwischen 2.000 und 15.000 US-Dollar pro Monat, und in San Francisco zwischen 2.000 und 12.000 US-Dollar pro Monat. Sie müssen auch die Kosten für den Druck der Anzeige auf Vinyl tragen, die zwischen 300 und 1.300 US-Dollar für eine Anzeige mit einer Größe von 14 'x 48' (oder fast 700 Quadratfuß) kosten.

Gelbe Seiten für Unternehmen

Eine gelbe Seitenanzeige wird häufig verwendet, um die Auswirkungen von Werbung, die in anderen Medien geschaltet wird, zu ergänzen oder zu erweitern. Eine Yellow-Pages-Anzeige hat den Vorteil, dass sie dauerhaft ist und für ein bestimmtes geografisches Gebiet oder eine bestimmte Community verwendet werden kann. Im Wesentlichen enthält eine Anzeige für gelbe Seiten dem Verbraucher Informationen, die für einen Kauf erforderlich sind. Zu den Schlüsselinformationen gehören daher die verfügbaren Produkte und Dienstleistungen, Standort, Telefonnummer (n), Öffnungszeiten, verfügbare Parkplätze, akzeptable Zahlungsarten (insbesondere wenn Qualifikationsmerkmale wie etwa keine Schecks zulässig sind), Rollstuhlzugänglichkeit und Lieferbedingungen.

Diese Informationen können Sie am besten in einem Listenformat anordnen, sodass der Verbraucher die Anzeige schnell nach den gewünschten Informationen durchsuchen kann.

Bei einer Yellow-Page-Anzeige ist vor allem wichtig, wo sie platziert werden soll. Dies hängt von der Kategorie ab, in die Ihr Unternehmen fällt, insbesondere wenn Sie diversifiziert sind. Wenn dies der Fall ist, wählen Sie Ihre größte oder rentabelste Kategorie.

Wenn Sie in den Gelben Seiten für Unternehmen werben möchten, können Sie eine kostengünstige Anzeige mit nur wenigen Textzeilen für 7,00 USD pro Monat erhalten. Wenn Sie maximale Sichtbarkeit und Speicherplatz wünschen, können Sie eine Spezialanzeige mit Grafiken erwerben 45,00 $.