6 Werbekampagnen, die den Verkauf tatsächlich beeinträchtigen

01 Kenianischer Läufer - Nur für die Füße

Was bekommst du, wenn du ein köstliches geröstetes Sandwich mit einem komisch aussehenden Hamster-Ding mit bizarren Zähnen und ohne Singstimme kreuzst? Nun, es überrascht nicht, dass Sie eine Kampagne erhalten, die den Verkauf dieser gerösteten Leckereien auf die Toilette bringt. Und die Werbeagentur, die sie gemacht hat, The Martin Agency, hätte es besser wissen sollen.

Dies war eindeutig ein Fall, in dem Sie auf einen Internet-Zug springen, ohne Ihre Hausaufgaben wirklich zu machen. Das Originalstück, das The Martin Agency adaptierte, hieß "We Love The Moon" und wurde für die Website Eheredood.com erstellt. Es ist bizarr. Es ist lustig. Es ist gemeinsam nutzbar Aber… passt es gut zu einem Lebensmittelprodukt? Siehst du diese seltsamen Dinge an und denkst, dass sie die Pechmänner für ein U-Boot sein sollten? Jemand bei The Martin Agency hat es getan. Das war das Ergebnis… und es war eine Katastrophe.

Obwohl die Werbung eine Menge Buzz bekam, fühlte sich niemand hungrig, nachdem er sie gesehen hatte. Vor den kleinen singenden Nagetier-Kreationen konzentrierte sich die Werbung für Quiznos auf die geröstete Qualität der Sandwiches und es gab köstliche Aufnahmen des geschmolzenen Käses, der aus dem Toaster kam. Sicher, die Nagerflecken hatten am Ende ein paar schöne Schüsse, aber der Haupteinsatz war Quiznos = seltsame Rattensachen. Der Umsatz brach ein. Filialleiter beschwerten sich überall. Die Anzeigen wurden schnell gezogen.

Trotz der schrecklichen Leistung der Anzeigen sind sie jedoch immer noch bei Menschen auf der ganzen Welt beliebt.

03 Das ist ein würziger Fleischbällchen! - Alka Seltzer

Sie sind vielleicht schockiert, als Sie erfahren haben, dass eine der denkwürdigsten und lustigsten Anzeigen der modernen Werbezeit ein Misserfolg war, aber es war. Das ist eine würzige Frikadelle … aber kein scharfes Ergebnis.

Die Anzeige selbst ist fantastisch. Es ist kreativ Es ist wunderbar gehandelt. Es ist klug. Es ist ein wunderbares Stück Branding. Was ist nicht zu lieben? Es wird seit Jahrzehnten in Anzeigenrunden gezeigt, und das lässt uns alle denken, dass es eine großartige Werbung war. Aber es hat Alka Seltzer nicht geholfen, viel Produkt zu verkaufen. Tatsächlich ging der Umsatz zurück.

Das Problem war zum Teil auf das Timing zurückzuführen.Die Anzeige war ihrer Zeit voraus. Denken Sie daran, dass sich die Werbe-Revolution, die in den 1960er Jahren begann und von phantastischer Arbeit von DDB unterstützt wurde, immer noch weiterentwickelte. Der Konsument war in Anzeigen mit der Aufschrift "Hey, kauf dieses Produkt, es ist großartig, hier ist das, was er tut, hier ein Bild davon und ein anderes, und hier ist jemand, der es verwendet hat", aufgewachsen. "Intelligente Anzeigen mit Handlung und Humor waren Mangelware. Und der Spot von Alka Seltzer von 1969 brachte fast die gesamte Werbung dazu, über Fleischbällchen und Spaghetti-Sauce zu sprechen. Das Publikum ging also hinaus und kaufte Fleischbällchen und Spaghetti-Sauce und keine Alka-Seltzer-Kisten.

04 The Energizer Bunny - Energizer-Batterien

Sie kennen sicherlich die betreffende Werbekampagne. Ein rosa Spielzeugkaninchen, das eine Trommel schlägt, kommt auf den Bildschirm und geht von einer Seite zur anderen. Es geht weiter und weiter. Die erste Energizer Bunny-Anzeige zeigte einen Haufen pinkfarbener Spielzeugkaninchen, die Schlagzeug schlagen, und parodierte eine berühmte Anzeige, die 1983 von Duracell gemacht wurde. Und was war das? Ein Haufen rosa Kaninchen, die Trommeln schlagen. Der mit dem Duracell-Akku hielt am längsten.

Denken Sie eine Sekunde darüber nach. Damals war Duracell riesig. Ein heller Funke entschied, dass der beste Weg, die Energizer-Batterie von Duracell zu unterscheiden, darin bestand, die berühmte Anzeige, fast bis auf den Buchstaben, nachzuahmen. Sie verwendeten sogar die gleiche rosa Farbe. Wenn Sie die Anzeige sehen, denken Sie an Duracell. Es ist egal, was die Stimme darüber sagt.

Die Leute wurden natürlich verwirrt. Immerhin sieht ein rosa Häschen sehr ähnlich aus, und Duracell hatte sich bereits fest als „die Batterie, die das rosa Häschen am längsten hält“, etabliert. Wenn es darum ging, Batterien zu kaufen, gingen die Leute mehr mit Duracell Energizer. Alle zusätzlichen Energizer Bunny-Batterieanzeigen dienten nur der Stärkung der Marke ihrer Mitbewerber. Es wurde sogar eine Studie durchgeführt, in der die negativen Auswirkungen der Wiederholung ähnlicher Markenansprüche untersucht wurden. Obwohl die Anzeige sehr beliebt war, dachten 40% der Befragten, es sei eine Duracell-Anzeige. Der Umsatz von Energizer ging sogar zurück.

Kürzlich wurde der Energizer-Hase in einer Reihe von neuen Anzeigen mit einem digital animierten rosa Hasen gezeigt. Vielleicht jetzt, viele Jahre, nachdem die ursprüngliche Duracell-Anzeige aus dem Gedächtnis verschwunden ist, kann der Energizer-Hase den Raum endlich besitzen. Es ist schwer, sich an eine Duracell-Anzeige zu erinnern, und der Energizer Bunny hat sich definitiv einen Platz in der Popkultur verdient.

05 Bob Johnson - Das Holiday Inn

1997 wurden die Standorte von Holiday Inn über 1 Milliarde US-Dollar renoviert. Das ist eine Tatsache, die es wert ist, zu prahlen, und dafür hat Holiday Inn während des Super Bowl einen Platz namens Bob Johnson betrieben. Es stellte sich heraus, dass es für die Menschen so anstößig war, dass es bereits nach wenigen Tagen aus der Luft gezogen werden musste.

Was war daran so schlimm? Beginnen wir mit dem Inhalt der Anzeige. Es zeigt eine schöne Frau, die durch ein Klassentreffen geht, während ein männlicher Sprecher Sie über die Schönheitsoperationen informiert, die sie im Laufe der Jahre hatte. „Neue Nase, 6.000 Dollar. Lippen, 3.000 $. Neue Kiste, 8.000 $. " Genau dort können Sie den eingestellten Ton sehen. Dann sehen wir die Frau mit dem Kerl sprechen, der Kenny Bania in Seinfeld gespielt hat. Er kämpft, um sie zu platzieren, bevor er endlich merkt, dass sie früher ein Er war. Es ist Bob Johnson. Sein Gesicht ist verwirrt und ungläubig - und nicht auf eine gute Art und Weise. Und dann sagt die VO, „Es ist erstaunlich, welche Änderungen Sie mit ein paar tausend Dollar machen können. Stellen Sie sich vor, wie Holiday Inns aussehen werden, wenn wir eine Milliarde ausgegeben haben."

Sofort war die LGBTQ-Community entsetzt. Ein Leben, das das Leben verändert, auf solch krasse Weise zu beleuchten, war tonlos. Die Reklamationsanrufe blockierten die Zeilen. Aber abgesehen von der schrecklichen Anzeige war auch der Fokus falsch. Holiday Inns sind bekannt für hervorragenden Service, Komfort und Bequemlichkeit. Aber für diese krasse Anzeige gaben sie eine Menge Geld für kosmetische Änderungen aus und zeigten sie nicht einmal. Und hier ist noch etwas zum Nachdenken; Werden die Kunden, die in ein Holiday Inn gehen, genauso negativ reagieren wie dieser Typ, als er seinen alten Highschool-Kumpel Bob sah? Ein massives Versagen, das dem Image des Hotels nichts anhaben konnte.

06 California Rosinen - Die California Raisin Board

Eine schnelle Google-Suche nach California Raisins liefert fast 1,5 Millionen Ergebnisse. Sie hatten eindeutig Auswirkungen und die Menschen erinnern sich an sie. Für die Werbung wurden einige klassische Motown- und Rock-Hits verwendet und mit einigen Emmy-Preisen ausgezeichneten Stop-Motion-Animationen kombiniert. Sie hatten sogar einen Billboard Hot 100-Treffer. Und wenn Sie kürzlich Straight Outta Compton gesehen haben, wurden sie in diesem Film erwähnt. Was ist nicht zu lieben, richtig? Nun, das California Raisin Board hatte viele Gründe zu murren.

Das erste Problem war, dass die funky kleinen Rosinenfiguren nicht gerade attraktiv waren. Ein faltiges Kaninchen, das mit Armen und Beinen fällt, ist kaum eine gute Möglichkeit, ein Lebensmittelprodukt zu bewerben. Aber das größere Problem war, dass die Charaktere und Lieder das eigentliche Produkt überschatteten. Die Leute gruben die Anzeigen und liebten die Musik und den Charme von allem. Aber sie gingen nicht in Scharen aus und kauften Kisten mit Rosinen. Die Anzeigen haben nicht wirklich dazu beigetragen, die Leute über die Verwendung von Rosinen, den Nährwert oder etwas anderes zu informieren. Stattdessen nahmen die Leute einfach süße Rosenkreaturen mit und kauften ihre Schallplatten.

Die Kampagne erwies sich als beliebt und der Umsatz stieg während der Kampagne leicht an. Der Preis für die Produktion war jedoch übertrieben und kostete die CRB fast das Doppelte ihres Jahreseinkommens. Und als die Anzeigen aus der Luft gezogen wurden, gingen die Verkäufe tatsächlich zurück. Es ist unnötig zu erwähnen, dass dies ein weiterer Fall von "netter Anzeige ist, schade um die Ergebnisse".