Artikel, die Musik für kreative Ohren sind

Ein Blatt aus den beliebten und lustigen "Pornos für Frauen" und "Pornos für junge Frauen" (keine Sorge, keiner von ihnen ist x-rated). Die folgenden Artikel sagen den kreativen Menschen genau, was sie hören wollen. müssen hören und nie genug hören. Von den Grundlagen des Erstellens eines kreativen Schriftsatzes, den Art Directors und Texter tatsächlich verwenden können, über Moral zu sprechen und solide Anzeigen zu erstellen, sind diese Artikel wie eine Katzenminze.

Mittelmäßigkeit und Vanille sind Feind der Werbung

Vanille ist eine Geschmacksrichtung, die jeder oder 99% der Eisspeisen mögen. Es wird selten mit Leidenschaft geliebt oder geredet, aber es ist eine sichere Sache. Wenn Sie Eiscreme servieren, gehen Sie mit Vanille über Rocky Road oder Cherry Garcia.

Aber wie viele Leute werden Vanilleeis probieren und darüber bloggen? Oder ihren Freunden darüber schimpfen? Oder darauf bestehen, dass sie das Rezept dafür bekommen? Vanille ist mittelmäßig, je nach Geschmack. Es ist sicher. Wirklich sicher. Und sichere Werbung leidet unter den gleichen Mängeln. Wenn Sie auf Nummer sicher gehen, spielen Sie, um zu verlieren.

Die Kraft des Scheiterns und der Erfolg, den es bringen kann

FAIL und HARDER. Zwei Wörter, die zusammen eine Idee schaffen, die viel größer ist als sie selbst. Diese beiden Wörter sind an einer Wand im Hauptbüro von Wieden & Kennedy geschmückt - ein Bild, das ausschließlich aus Reißzwecken besteht. über 100.000 von ihnen, um genauer zu sein.

Natürlich wäre es einfacher gewesen, diese Wörter mit den Reißzwecken zu erstellen und den Platz um sie herum leer zu lassen. Das ist nicht der W & K-Weg. Stattdessen wird der negative Raum mit den Reißnägeln gefüllt, sodass die Wörter FAIL HARDER in einer schön geschriebenen Schrift durchscheint. Die Fertigstellung dauerte 351 Stunden.

Im Wesentlichen wählten sie den schwierigen Weg, um die Botschaft zu vermitteln. Dies liegt in der DNA einer der erfolgreichsten und kreativsten Werbeagenturen der Welt. Und es unterstreicht eine der wichtigsten Lektionen in der Werbung…

Eine schnelle und einfache Möglichkeit, bessere Arbeit zu leisten

Es gibt keine Abkürzung für Talent und Kreativität. Während Sie immer besser werden und mehr lernen können, müssen Sie die Fähigkeit haben, ein Erfolg in der Werbung zu werden.

Es gibt jedoch bewährte und vertrauenswürdige Methoden, mit denen Sie bessere Arbeit leisten können. Einige davon, auf die sich viele Kreative verlassen, werden aufgelistet..

Großartige Werbung braucht großartige Kunden

Die Werbebranche hat im Laufe der Jahre einige wirklich bemerkenswerte Kampagnen hervorgebracht. Von dem epischen Superbowl-Spot von 1984 für Apple (Agentur: TBWA Chiat Day) bis hin zum lächerlich guten Subservient Chicken für Burger King (Agentur: Crispin, Porter & Bogusky) und Hunderten dazwischen erzeugen großartige Anzeigen eine Reaktion des Konsumenten treibt die Marke voran und macht großen Eindruck.

Einige sagen, dass es nur wenige Ideen gibt und Werbung 90% Mittelmaß und 10% Brillanz hat. Diejenigen von uns in der Branche wissen zumindest, dass kreative Ideen jeden Tag geboren werden. Eine großartige Idee zu haben, ist leider nur die halbe Miete. Den Kunden zum Kauf zu bringen, ist eine andere Geschichte.

Kredit geben, wo es fällig ist

In den meisten Karrieren, einschließlich Werbung, erhalten die Leute gerne Anerkennung für die harte Arbeit, die sie leisten. Im Gegensatz zu schauspielerischen Leistungen, erstklassigen Ärzten oder genialen Buchhaltern ist es oft schwierig, die Quelle der Inspiration in einer Werbeagentur zu bestimmen.

Warum Kreative immer ihre eigene Arbeit präsentieren sollten

In Werbeagenturen, Marketing- und Designagenturen gibt es verschiedene Rollen, um die Produktion guter, kreativer Arbeit zu erleichtern. Es gibt Leute, die im Account Management geschult sind, andere, die in der Produktion geschult sind, und es gibt eine ganze Abteilung mit kreativen Köpfen. Das sind die Texter, Art Directors und Designer, die die kreative Arbeit machen, die die Agentur zu dem macht, was sie ist.

Allzu oft sind diese Kreativen jedoch nicht dazu da, ihre eigenen Arbeiten zu präsentieren. Dies geschieht aus mehreren Gründen, die unten beschrieben werden. Es ist seltsam zu glauben, dass jeder da stehen könnte und sagen könnte: "Lass den Schöpfer dieses Werks nicht in den Besprechungsraum, wir müssen seine Gründe nicht kennen", aber es passiert. Finde heraus warum.