Werbe-Spezifikationsportfolio Do's und Dont's

Wenn Sie Ihr Buch zeigen, entweder als Student oder als jemand, der die Agentur oder den Beruf wechseln möchte, möchten Sie die Menschen beeindrucken. Ihr Portfolio sollte eine Konzentration Ihrer Fähigkeiten sein und solide Arbeit über mehrere Medien und Produktsegmente hinweg bieten.

Die Arbeit, die Sie zeigen und nicht zeigen, ist von größter Bedeutung. Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Vorbereitung Ihres Buches vermeiden sollten.

Wählen Sie niemals einfache Projekte für sich

Versetzen Sie sich für einen Moment in die Lage eines Werbefachleuten. Sie haben sich die Zeit genommen, um ihren wahnsinnig vollen Zeitplan zu nutzen, um Ihre Arbeit durchzusehen, entweder mit Ihnen oder mit Ihrer Website oder Ihrem Buch.

Wenn die Seiten gedreht werden und endlose Kampagnen für Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret und Red Bull nacheinander erscheinen, geben Sie ein deutliches Zeichen, dass Sie sich nicht selbst herausfordern möchten.

Ein kurzer Blick auf eine Site wie Ads Of The World gibt Ihnen einen guten Eindruck von diesem Phänomen. Es gibt Dutzende Kampagnen für Wonderbra. Es ist einfach zu werben; große Brüste und das Ergebnis davon ist eine einfache Idee, um hinterher zu kommen, und es ist leicht, visuell witzig und verbal kurz zu sein. Die meisten haben nicht einmal Schlagzeilen.

Wenn Sie beeindrucken möchten, schalten Sie Anzeigen für reine Produkte oder Dienstleistungen, die keine leicht zu erkennenden oder eindeutigen Merkmale aufweisen. Wählen Sie eine Fluggesellschaft, Spülmittel, einen Mobilfunkanbieter oder etwas anderes, für das Sie Ihr Gehirn verwenden müssen. Sie müssen eine Strategie erstellen, anstatt sich huckepack zu machen. Sie müssen nachdenken, und das wollen die Arbeitgeber sehen. Spec-Arbeit sollte nicht einfach sein oder wie das Fischen von Fischen in einem Fass.

Werfen Sie kein Geld auf das Problem

Hier ist ein weiterer klassischer Fehler, den viele aufstrebende Kreative begehen. Ein Buch, das mit kreativen, aber äußerst kostspieligen Ideen gefüllt ist, wird Ihnen keinen Gefallen tun. Werbeagenturen und Werbeagenturen verfügen selten über die riesigen Budgets, mit denen sie arbeiten möchten, und müssen sich oft kreative Wege ausdenken, um die immer kleiner werdenden Budgets ihrer Kunden zu nutzen.

Indem Sie Ihr Buch mit 10 Millionen US-Dollar-Lösungen füllen, egal wie kreativ Sie sind, stecken Sie sich selbst als jemand, der nur gute Arbeit leisten kann, wenn das Budget gut ist, und in 90% der Fälle ist das Budget bestenfalls mittelmäßig.

Haben Sie auf jeden Fall Beispiele für Orte, an denen Sie die Kampagne durchführen könnten, wenn das Budget dies zulässt. Füllen Sie Ihr Buch nicht mit überteuerten Werbetafeln, Stunts und Super Bowl-Anzeigen. Wenn Sie den Leuten eine großartige Idee geben können, die nur ein paar Cent kostet, wissen sie, dass Sie mit einer Tonne Geld auch etwas Gutes tun können.

Ignorieren Sie nicht die unpopulären Medientypen

Die meisten Schülerbücher sind mit Billboards, Printanzeigen, Guerilla- und TV-Skripten gefüllt. Sie sind groß, sexy und machen Spaß, aber Sie können so viel mehr Einfluss haben, wenn Sie Ihre Kampagne an Orte bringen, an denen die meisten Leute gerne vorbeikommen. Radio, Direktwerbung, Websites, Point-of-Purchase, Verpackung, das sind Medien, die es zu erkunden gilt. Es ist leicht, Leute zu finden, die großartige Werbetafeln produzieren können. Wie David Ogilvy bewiesen hat, ist es ein sehr effektives Medium, wenn es richtig gemacht wird.

Verbringen Sie nicht mehr Zeit mit Polnisch als mit Ideen

Große Ausführung und Politur sind in modernen Portfolios alltäglich geworden, aber eine Agentur kann nicht von Blicken allein leben. Hinter dem Stil muss Substanz stehen, und wenn Sie großartige Ideen für schöne Ausdrucke opfern, haben Sie Schwierigkeiten.

Heutzutage ist es einfach, direkt zu einem Mac zu gehen, eine Idee auszuschalten und dann auf Perfektion zu bringen. Wenn die Idee jedoch schwach ist, ist die Anzeige immer schwach. Kein Photoshop kann es speichern. Fügen Sie Politur hinzu, wenn Sie möchten. Stellen Sie jedoch sicher, dass diese Ideen und Kampagnen konkret sind und Ihre beste Arbeit ist, bevor Sie mit dem Leuchten beginnen.

Schließen Sie nichts ein, auf das Sie nicht zu 100% stolz sind

Ein Portfolio ist nur so gut wie das schwächste Stück. Indem Sie Ihr Buch mit mittelmäßigen Kampagnen füllen, nehmen Sie die großen, die da drin sind, weg. Eine gute Möglichkeit, dies zu überprüfen, besteht darin, das Portfolio durchzusehen und es einem Freund zu präsentieren. Es wird einige Stücke geben, über die du nicht aufhören kannst zu reden. Sie werden begeistert sein und wirklich stolz sein, sie vorzuführen.

Dann gibt es diese anderen Teile, die, wenn Sie wissen, dass sie als nächstes kommen, Sie sich für Worte verlieren. Diejenigen, die Sie lieber überspringen, um zur nächsten Kampagne zu gelangen. Diese müssen geschnitten werden. Wenn Ihr Buch von 15 bis 10 geht, ist das gut.Wenn es von 15 auf 3 geht, haben Sie Probleme und Ihr Buch braucht viel mehr Arbeit. Aus diesem Grund müssen Sie Ihr Buch ständig aktualisieren. Etwas, auf das Sie vor fünf Jahren stolz waren, hat die Zeit nicht bestanden. Wenn Sie Zweifel haben, nehmen Sie es heraus.

Beginnen Sie nie stark und beenden Sie die Endphase

Wenn Sie die oben genannten Ratschläge befolgen, haben Sie ohnehin keine schwache Arbeit in Ihrem Buch. Manche Arbeiten sind sogar unter großen Kampagnen besser als andere. Wenn Sie das alles nach vorne bringen, werden Sie definitiv eine Aussage treffen. Aber wenn Sie fortfahren, werden Sie es nicht übertreffen, und das tut Ihnen nicht gut. Befolgen Sie diese Tipps, und Sie sollten auf dem besten Weg sein, ein Portfolio zusammenzustellen, das Sie in jeder Werbe- oder Marketingagentur auffällt.