10 Werbe- und PR-Stunts, um Ihre Marke wahrzunehmen

Wenn Sie für Ihre Werbe- und PR-Kampagne einen hervorragenden Return on Investment (ROI) erzielen möchten, sind Stunts eine fantastische Möglichkeit, Tausende von Gratis-Dollars in verdienten Medien zu erhalten. Wenn Sie mit dem Begriff nicht vertraut sind, ist Earned Media Werbung, die durch Ihre Kampagne, Ihren Stunt oder Ihre Promotion erzeugt wird. Dafür bezahlen Sie nicht. Dies erfolgt in Form von Fernseh- und Rundfunknachrichten, Aufzeichnungen in Zeitungen und Magazinen, Erwähnungen auf allen Social-Media-Sites sowie Aktien der Öffentlichkeit.

Wenn Sie einen Stunt gut machen, werden die Leute das ganze schwere Heben für Sie tun. Fast jeder hat heutzutage sowohl eine Kamera als auch eine Videokamera in der Tasche, und er ist mehr als glücklich, Fotos und Filme aufzunehmen, die er online teilen kann. In diesem Fall lohnt es sich zu teilen.

Also, wie erregt ihr ihre Aufmerksamkeit? Was können Sie tun, um Tausende, wenn nicht Millionen von Menschen zu machen, die Ihre Marke oder Ihr Produkt für Sie bewerben? Nun, diese 10 Wege sind ein guter Anfang. Denken Sie nur daran, dass Sie andere Stunts, die bereits in den Medien gemacht wurden, nicht abreißen. Es ist nicht so gemeinsam nutzbar, wenn es zuvor schon einmal gemacht wurde, und es wirkt auch so, als würde man etwas auffallen.

1. Machen Sie zuerst etwas

Idealerweise etwas sehr unterhaltsames oder wirkungsvoll. Sie müssen den Kontext des ersten Versuchs der Welt und den Zusammenhang mit dem, was Sie verkaufen, berücksichtigen. Es ist nicht gut, der erste CEO zu sein, der 48 Stunden in einer mit gebackenen Bohnen gefüllten Badewanne sitzt, wenn Sie eine Kfz-Versicherung verkaufen. Was hat einer mit dem anderen zu tun? Ein klassisches Beispiel für den ersten Stunt der Welt, der sich wunderbar mit der Marke verband, war der Red Bull Stratos Space Jump. Sie haben davon gehört, jede Nachrichtenquelle und Online-Quelle berichtete darüber.

Im Jahr 2012 wurde Felix Baumgartner der Mensch, der die Schallmauer ohne die Hilfe einer Maschine durchbrach. Er sprang buchstäblich von einer Weltraumkapsel zur Erde; über 23 Meilen, unglaubliche Geschwindigkeiten zu erreichen. Der Stunt zog über 8 Millionen Live-Zuschauer an, und Red Bull war während des gesamten Sprunges zu sehen.

2. Poke Fun bei einem Mitbewerber

Hier gibt es eine schöne Linie. Sie müssen sicherstellen, dass Sie nicht als zu snarky oder übertriebener Schadenfreude wirken. Dies ist jedoch eine geschäftliche Angelegenheit, und es kann viel Aufsehen erregen, wenn Sie offen auf das Versagen der Marke eines Konkurrenten verachten. Das bekannteste Beispiel stammt aus den Mac-gegen-PC-Anzeigen, in denen Mac den PC in einer Reihe von Werbespots aufspießte, die millionenfach online gesehen und geteilt wurden. Dann gab es den Rekordkrieg zwischen Audi und BMW. Audi startete mit Your Move BMW, aber wenige Leute in der Agentur meinten, BMW würde mit einer Werbetafel zurückkommen, die daneben Checkmate sagte.

In Großbritannien hatte das London Eye von British Airways zur Jahrtausendwende alle möglichen Probleme. Das war der Zeitpunkt, zu dem die Marke Virgin Atlantic von der Herausforderer-Marke die Chance ergriff und einen Ballon in der Nähe schwebte, indem sie sagte, BA Can't Get it Up. Klassiker Richard Branson.

3. Zig, wenn andere zacken

Eines der größten Probleme, mit denen die Kreativabteilung einer Werbeagentur konfrontiert ist, ist es, den Kunden davon zu überzeugen, etwas zu tun, was seine Konkurrenten nicht tun. Es geht auf die 50er und 60er Jahre zurück, als die Kunden eine interessante Arbeit ablehnten und sagten: "Das sieht nicht aus wie eine Werbung für unser Produkt." Dies ist jedoch der ideale Weg, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen. Wenn andere Unternehmen klein werden, gehen Sie groß. Wenn sie laut sind, sei leise. Wenn sie Comedy verwenden, verwenden Sie Drama. Ein gutes Beispiel dafür ist Doves Kampagne für echte Schönheit.

Zu einer Zeit, in der alle anderen Beauty-Produktfirmen weibliche "Zehnermodelle" verwendeten, entschied sich Dove, in ihren Anzeigen echte Frauen einzusetzen. Und sie zeigten die „hinter dem Vorhang“ -Momente, wie jede Frau mit Photoshop „perfekt“ werden kann. Die Videos wurden viral.

4. Entführen Sie eine Veranstaltung oder einen Feiertag

Es muss kein großer Tag sein, wie Weihnachten oder Halloween. Wenn es sich um ein Ereignis handelt, das für jede Art von Berichterstattung geeignet ist, haben Sie sofort einen Vorteil. Bei der US-Wahl von 2016 sprangen viele Marken auf den Zug und erregten die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Der Arbeitstag ist ein ideales Mittel für viele Produkte und Dienstleistungen, um etwas Großes und Anderes zu erreichen. Und Ereignisse wie die Oscars, die Weltmeisterschaft, die Olympischen Spiele und sogar lokale Veranstaltungen haben einige eingebaute Nachrichten, die Sie nutzen können.

Es ist jedoch wichtig, sich an den Kontext des Ereignisses zu halten, und wenn Sie es schlecht machen, werden Sie als dumm erscheinen. Wenn Sie an dem Tag des Präsidenten etwas unternehmen, sollten Sie in gewisser Weise eine natürliche Verbindung dazu haben.

5. Brich einen Weltrekord

Das Guinness-Buch der Rekorde ist auf der ganzen Welt bekannt. Es werden Tausende von Datensätzen archiviert, und täglich werden neue Datensätze gebrochen. Es ist zu einer großartigen Möglichkeit geworden, die Fantasie der Öffentlichkeit einzufangen, dass Guinness Teile seiner Website für Unternehmen widmet, die sich an neuen oder bestehenden Datensätzen beteiligen. Sie nennen die Vorteile eines Rekordbruchs, wie Markenbekanntheit, Teambuilding, Promotions für gute Sache und Jubiläen. Vor kurzem brach der Porsche Cayenne den Weltrekord für das „schwerste Flugzeug, das von einem Serienauto gezogen wurde“, ein Rekord, der zuvor von Nissan Patrol gehalten wurde.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn ein Datensatz gar nicht vorhanden ist. Erstellen Sie einfach eine Marke, die zu Ihrer Marke passt, auch wenn es etwas dummes ist wie „Anzahl der auf der Nase ausgewogenen Kekse“. Jemand wird sie irgendwo abholen.

6. Erstellen Sie ein "virales" Ereignis und geben Sie das Filmmaterial frei

Das Wort "viral" wurde in Marketing und Werbung schmerzhaft überstrapaziert. Meistens ist es sehr schwer, einen Blitz in einer Flasche einzufangen. Die Leute interagieren entweder mit Ihrer Marke, oder sie werden es nicht tun. Es gibt jedoch Möglichkeiten, fast zu garantieren, dass ein Video viral wird, und zwar durch das Aufstellen einer Veranstaltung und das Filmen. Dann veröffentlichen Sie das Material auf YouTube, Facebook und anderen Websites. Klassische Beispiele dafür in letzter Zeit sind das Push To Add-Drama von TNT, das Poster von Chucky wird lebendig und der Telekinetic Coffee Shop.

Jeder dieser Stunts brachte über 50 Millionen Aufrufe bei YouTube ein, und auf Facebook, Twitter und Reddit gab es unzählige weitere Aktien. Wenn Sie die Arbeit einbringen, wird es sich auszahlen.

7. Gehen Sie groß. Sehr groß.

Wenn Sie nicht ignoriert werden möchten, machen Sie etwas so groß, dass Sie es nicht ignorieren können. Dabei geht es nicht um den Umfang der Veranstaltung, sondern um das Bauen von etwas, das physisch riesig und beeindruckend ist. Als Michael Jackson sein Album HIStory und die begleitende Tour veröffentlichte, wurden riesige Statuen von Michael (über 30 Fuß) an verschiedenen Orten auf der ganzen Welt aufgestellt, darunter in London, Los Angeles, Paris, Berlin, Mailand und Prag. Jede dieser Statuen machte die Nachrichten in den Ländern der Welt bekannt und brachte Millionen von Dollar an verdienten Medien.

Als Maryland eine limitierte Auflage des UFO (Unglaublich Fudgey Object) herausbrachte, kreierte die PR-Agentur Cunning einen riesigen Cookie und stieß ihn mitten auf den Trafalgar Square. Game of Thrones erschuf einen massiven Drachenkopf und platzierte ihn an einem Strand in England. Und dann war da noch der 50-Fuß-Papagei, mit dem Monty Python gefördert wurde. Diese Projekte erfordern Zeit, Geld und viel Planung, aber sie werden die Schlagzeilen erfassen.

8. Nutze die Kraft des Promis

Es gibt eine andere einfache Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen, aber es ist definitiv nicht die billigste Option. Wenn Sie mit einem großen Prominenten arbeiten, haben Sie ein garantiertes Millionenpublikum, das fast alles sieht, was er oder sie tut. Natürlich müssen Sie den richtigen Stunt, das richtige Produkt oder die richtige Dienstleistung und den richtigen Zeitpunkt dafür finden. Im Jahr 2004 war Tiger Woods auf dem Höhepunkt seines Erfolgs und das höchste freistehende Hotel der Welt in Dubai. Obwohl er für das Turnier eine coole $ 1 Million erhielt, war es sein Abschlag von der Spitze des 1.053 Fuß großen Gebäudes, das die Schlagzeilen machte.

Verknüpfen Sie Ihre Marke mit Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher oder Dwayne Johnson, und Sie werden Millionen von Augen sehen, aber es wird wahrscheinlich Millionen kosten, um sie zu bekommen.

9. Machen Sie etwas Ungeheuerliches

Wenn Sie eine Idee haben, von der Sie glauben, dass sie die Grenzen zu sehr überschreitet, legen Sie sie noch nicht ab. Es ist möglich, dass dies die perfekte Lösung für die Bewusstseinsbildung ist. Im Jahr 2007 druckte Lifelocks CEO Todd Davis seine tatsächliche Sozialversicherungsnummer auf Anzeigen, Werbetafeln und in TV-Spots. Er war sich seiner Sache so sicher, dass er seine eigene Sicherheit buchstäblich aufs Spiel setzte. Wie sich herausstellte, haben mehrere Kriminelle davon Gebrauch gemacht und einige kleine Kredite aufgenommen. Aber die Aufmerksamkeit der Medien, die er bekam, machte diese kleinen Mengen in den Schatten.

Im Jahr 2000 zahlte eBay die Stadt Halfway, Oregon, um den Namen in Half.com zu ändern. Schauen Sie sich all die unglaublichen Stunts an, die John Oliver von Last Week Tonight zieht, einschließlich der Gründung einer Kirche und dem Kauf von Studentenschulden für ein paar Cent auf den Dollar.

10. Konzentrieren Sie sich auf ein Wahrzeichen

Wichtige Sehenswürdigkeiten auf der ganzen Welt haben sie immer im Blick. Und das macht sie zum perfekten Futter für Stunts, die schnell Aufmerksamkeit erregen werden. Im Jahr 2002 erklärten Greenpeace-Aktivisten die Statue von Christus dem Erlöser, um gegen die Ergebnisse des Weltgipfels zu protestieren. Im Jahr 1999 projizierte die populäre Zeitschrift FHM ein Bild eines nackten Gail Porter auf die Houses of Parliament. Und im Jahr 2016 förderte Nat Geo die Big Cat Week, indem er einen riesigen Löwen aus Uhrenteilen im Zentrum des Trafalgar Square platzierte. Denkmäler und Sehenswürdigkeiten sind jedoch geschützt. Stellen Sie daher sicher, dass Sie zuvor alle erforderlichen Berechtigungen erhalten oder die Konsequenzen riskieren.

Sie können die Freiheitsstatue oder den Tower of London nicht einfach ohne viel Papierkram entführen.