Was ist der Unterschied zwischen Werbung und PR?

Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind zwei sehr unterschiedliche Branchen, obwohl sie gemeinhin als ein und dieselbe verwechselt werden.

Die folgenden zehn Eigenschaften sind nur ein Kratzer der vielen Unterschiede zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit. Sie bieten jedoch eine gute Grundlage für die Unterscheidung der beiden Disziplinen.

1. Bezahlter Platz oder freie Deckung

• Werbung

  Das Unternehmen bezahlt die Werbefläche (oder die Sendezeit). Sie wissen genau, wann diese Anzeige gesendet oder veröffentlicht wird.

• Öffentlichkeitsarbeit

  Ihre Aufgabe ist es, kostenlose Werbung für das Unternehmen zu bekommen. Von Pressekonferenzen bis hin zu Pressemitteilungen konzentrieren Sie sich darauf, eine kostenlose Medienpräsenz für das Unternehmen und seine Produkte oder Dienstleistungen zu erhalten.

2. Kreative Kontrolle versus keine Kontrolle

• Werbung

  Da Sie für den Speicherplatz bezahlen, haben Sie die kreative Kontrolle darüber, was in die Anzeige einfließt.

• Öffentlichkeitsarbeit

  Sie haben keine Kontrolle darüber, wie die Medien Ihre Informationen präsentieren - wenn sie sich dazu entschließen, Ihre Informationen überhaupt zu verwenden. Die Medien sind nicht verpflichtet, über Ihre Veranstaltung zu berichten oder Ihre Pressemitteilung zu veröffentlichen, nur weil Sie dies wünschen.

3. Haltbarkeit

• Werbung

  Da Sie für Speicherplatz (oder Sendezeit) bezahlen, können Sie Ihre Anzeigen so lange immer wieder schalten, wie es Ihr Budget zulässt. Eine Anzeige ist in der Regel länger haltbar als eine Pressemitteilung.

• Öffentlichkeitsarbeit

  Sie senden nur einmal eine Pressemitteilung zu einem neuen Produkt, einer aktuellen Veranstaltung oder einer Trendstory. Sie übermitteln eine Pressemitteilung zu einer Pressekonferenz nur einmal. Die PR-Belichtung, die Sie empfangen, wird nur einmal verteilt. Ein Journalist wird nicht drei- oder viermal dieselbe Pressemitteilung veröffentlichen.

4. Weise Verbraucher

• Werbung

  Verbraucher wissen beim Lesen, dass jemand versucht, ihnen etwas zu verkaufen.

• Öffentlichkeitsarbeit

  Wenn jemand einen Artikel über Ihr Produkt liest oder die Berichterstattung über Ihre Veranstaltung im Fernsehen ansieht, sieht er etwas, für das Sie nicht mit Werbedollar bezahlt haben. Die Öffentlichkeit sieht dies anders als eine bezahlte Person, da Ihre Informationen von Dritten empfohlen werden und von den Medien als wertvoll eingestuft werden.

5. Kreativität oder eine Nase für Nachrichten

• Werbung

  In der Werbung können Sie Ihre Kreativität bei der Erstellung neuer Werbekampagnen und -materialien einsetzen.

• Öffentlichkeitsarbeit

  In der Öffentlichkeitsarbeit müssen Sie ein Gespür für Nachrichten haben und in der Lage sein, über verschiedene Nachrichtenagenturen Begeisterung (d. H. Aufregung) zu erzeugen. Sie üben auch Ihre Kreativität aus, aber Sie tun dies, indem Sie Ideen einbringen und schriftliches Material produzieren, das die Medien faszinieren.

6. Inhouse oder Out in der Stadt

• Werbung

  Wenn Sie in einer Werbeagentur arbeiten, sind Ihre wichtigsten Ansprechpartner Ihre Mitarbeiter und die Kunden der Agentur. Wenn Sie Werbeflächen im Auftrag des Kunden kaufen und planen, interagieren Sie auch mit Medienverkäufern.

• Öffentlichkeitsarbeit

  Sie interagieren mit den Medien und entwickeln eine Beziehung zu ihnen. Ihr Kontakt beschränkt sich nicht nur auf die interne Kommunikation. Sie sind in ständigem Kontakt mit Ihren Kontakten bei Printpublikationen, Rundfunkmedien und digitalen Outlets.

7. Zielgruppe oder Hooked Editor

• Werbung

  Sie suchen Ihre Zielgruppe und werben entsprechend. Sie würden kein Frauengesundheitsprodukt in einem Sportmagazin für Männer bewerben.

• Öffentlichkeitsarbeit

  Sie müssen über einen bestimmten Winkel und Haken verfügen, damit die Redakteure Ihre Informationen zur Aufnahme in einen Artikel oder zur Berichterstattung über Ihre Veranstaltung verwenden können. Es muss relevant und aktuell sein.

8. Eingeschränkter oder unbegrenzter Kontakt

• Werbung

  Einige Branchenprofis haben Kontakt zu den Kunden. Andere, wie Texter oder Grafiker, treffen sich in der Agentur möglicherweise nie mit dem Kunden.

• Öffentlichkeitsarbeit

  In der Öffentlichkeitsarbeit sind Sie für die Medien sehr sichtbar. Auch PR-Profis sind nicht immer für die guten Nachrichten gefragt. Wenn es in Ihrem Unternehmen einen Unfall gab (oder bevorstehende Rechtsstreitigkeiten), müssen Sie Journalisten möglicherweise eine Erklärung oder ein Interview vor der Kamera geben, da Sie der Sprecher des Unternehmens sind.

9. Besondere Ereignisse

• Werbung

  Wenn Ihr Unternehmen eine Veranstaltung sponsert, möchten Sie keine Anzeige aufgeben, um sich dafür zu begeistern, dass Sie ein so großartiges Unternehmen sind. Hier setzt Ihre PR-Abteilung an.

• Öffentlichkeitsarbeit

  Wenn Sie eine Veranstaltung sponsern, können Sie eine Pressemitteilung verschicken, die von den Medien möglicherweise aufgegriffen wird, um eine positive Presseaufmerksamkeit zu erzielen.

10. Schreibstil

• Werbung

  Kaufen Sie dieses Produkt! Handel jetzt! Ruf heute an! Dies sind alles Dinge, die Sie in einer Sprache sagen können. Sie möchten diese Aktionswörter verwenden, um Menschen zum Kauf Ihres Produkts zu motivieren.

• Öffentlichkeitsarbeit

  Sie schreiben ausschließlich in einem No-Nonsense-Nachrichtenformat (wer, was, wo, wann, warum). Alle offensichtlichen Werbebotschaften in Ihrer Kommunikation werden von den Medien missbilligt.