Einfache Möglichkeiten, für Ihre Medienmarke zu werben

Medienwerbung sollte Teil einer allgemeinen Werbekampagne sein, die sich an die gewünschte Zielgruppe richtet und sie dazu verleitet, Maßnahmen zu ergreifen, die Ihrem Unternehmen zugute kommen. Je nachdem, was Sie von Ihren Kunden erwarten, können Sie auf einfache Weise für Ihre Medienmarke werben.

Aktuelle Anzeige

Aktuelle Medienwerbung ist am einfachsten zu produzieren und hat ein bestimmtes Ziel. Sie möchten das Publikum zum Handeln auffordern, um beispielsweise die Nachrichtensendung von heute Abend zu hören oder die Zeitung von morgen zu lesen.

Markieren Sie Ihren Inhalt. Eine Zeitung könnte eine viertelseitige Anzeige einfügen, in der steht: "Schließe die 14-seitige Vorschau des Highschool-Fußballs in der Freitagsausgabe der ab Sugar Valley Herald-Leader.

Ein Fernsehsender warb für seine Nachrichtensendung, indem er sagte: "Heute Abend! Bettwanzenschlachten, was Hotelangestellte nicht wollen, dass Sie es wissen: Heute Abend auf Channel 2 News um 6:00."

Verwenden Sie aktuelle Anzeigen, wenn Sie über exklusiven Content verfügen, der zum Lesen, Hören oder Ansehen verleitet, oder wenn Sie eine schnelle Steigerung Ihrer Zielgruppenzahl benötigen. Aktuelle Anzeigen haben eine kurze Haltbarkeit. Nachdem die Fußballvorschau verteilt oder die Bettwanzengeschichte ausgestrahlt wurde, ist die Arbeit der Anzeige beendet. Wenn Sie jedoch mehrere Tage oder Wochen lang eine Reihe von aktuellen Anzeigen hintereinander schalten, können Sie diese kleinen Nutzungsspitzen in langfristige Trends umwandeln.

Image-Anzeige

Eine Image-Anzeige kann als das Gegenteil einer aktuellen Anzeige betrachtet werden. Es hat eine lange Lebensdauer, da es nicht darauf abzielt, Menschen für bestimmte Inhalte zum Zeitungsstand oder zur Nachrichtensendung zu bringen. Stattdessen stärkt eine Image-Anzeige Ihre Marke, indem sie die Eigenschaften hervorhebt, die das Publikum mit Ihrem Medienprodukt verbinden soll.

Ein Fernsehsender möchte vielleicht als führend in der Berichterstattung über aktuelle Nachrichten bekannt sein. Es würde einen körnigen, aggressiven Image-Spot mit schnellen Änderungen des Nachrichtenteams in Aktion während einer Flut, einer Geiselkrise oder eines Flugzeugabsturzes erzeugen.

Ein Konkurrent sucht möglicherweise ein anderes Bild, einen mitfühlenden Nachbarn, der sich um Ihre Probleme kümmert. Die Image-Anzeige zeigte Mitglieder des Nachrichten-Teams in der Community, wie sie ein Kind auf dem Spielplatz auf eine Schaukel schoben, einer älteren Dame einen Blumenstrauß übergaben oder Müll am Straßenrand einsammelten.

Diese Form der Medienwerbung führt bei beiden Sendern nicht zu einer sofortigen Steigerung der Nielsen-Bewertungen. Da TV-Sender jedoch häufig die Auffassung vertreten, dass sie alle gleich sind, können Image-Anzeigen Ihr Produkt von Ihren Mitbewerbern unterscheiden. Dies ist auch eine gute Methode, um die Zielgruppendemografie anzusprechen, da bestimmte Bilder bei jungen Männern besser abschneiden als bei älteren Frauen.

Vergleich Werbung

Vergleichswerbung legt Bildmaterial für harte Fakten beiseite. Dies ist eine weitere Möglichkeit, sich von Mitbewerbern abzuheben.

"Kanal 4 ist der einzige Sender mit Live-Radar. Nicht Kanal 5. Nicht Kanal 17. Niemand außer Kanal 4 verfügt über diese lebensrettende Ausrüstung", ist eine Form der Vergleichswerbung.

Wenn Ihre Zielgruppe die Gründe für die Einzigartigkeit Ihres Medienprodukts nicht bemerkt, sind Vergleichsanzeigen möglicherweise die Lösung. Aber es muss darauf geachtet werden, nicht böse auszusehen. Wenn Ihre Station als freundliche, nachbarschaftliche Station angesehen werden soll, funktioniert die Vergleichswerbung möglicherweise überhaupt nicht.

Sie können den Schlag mildern, indem Sie Ihre Konkurrenten nicht direkt benennen. "Kein anderer Sender außer Kanal 4 hat Live-Radar" ist höflicher, aber das Verwässern Ihrer Anzeige macht sie weniger effektiv.

Kundenreferenz

Eine Kunden-Testimonial-Anzeige ermöglicht einem Benutzer das Sprechen und wirbt für die Vorteile Ihres Medienunternehmens. Diese Anzeigen werden oft als glaubwürdiger angesehen als andere Werbeformen, da "echte Personen" als vertrauenswürdiger angesehen werden als ein Ansager, der den Pitch macht.

Man sah einen Elternteil sagen: "Früher habe ich meinen Tag mit der Lokalzeitung begonnen oder eine Morgennachrichtensendung durchgeblättert. Jetzt gehe ich auf die Website meiner Heimatstadt, um zu erfahren, wie ich meine Kinder für die Schule anziehe und wohin ich fahren soll Diese Website gibt mir alles, was ich wissen muss, schnell."

Während die Eltern als glaubwürdiger angesehen werden als ein Ansager oder ein Mitarbeiter der Website, ist die Wahrheit, dass viele dieser Testimonials in Skripten verfasst sind. Das "Elternteil" kann sogar ein bezahlter Schauspieler sein, dessen Zuhause eigentlich ein Studio-Set ist.

Das Abgeben einer Testimonial-Anzeige, unabhängig davon, ob Sie echte Kunden oder einen Schauspieler verwenden, ist für die Unterstützung Ihrer Marke von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie versuchen, ein jüngeres Publikum anzusprechen, stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrer Anzeige nicht jemanden in den 60ern platzieren.

Das Skript ist auch wichtig. Wenn Sie etwas für die Person schreiben, stellen Sie sicher, dass es sich gesprächig anhört. Eine Alternative besteht darin, der Person zu erlauben, ihre Meinung darüber zu äußern, was sie an Ihrem Unternehmen mag.

Spring auf den Zug

In der Werbung ist eine Werbung weit verbreitet. Es soll vermitteln, dass "jeder ein Produkt kauft, oder?"

Ein junger Top-40-Radiosender kann versuchen, die Zuhörer davon zu überzeugen, dass "jeder den Wechsel macht", weg von dem langjährigen Konkurrenten mit der Nummer 1. Dies kann Menschen überzeugen, die Teil eines Trends sein wollen und nicht zurückgelassen werden wollen.

Da diese Art von Pitch überall zu finden ist, funktioniert sie am besten, wenn sie mit einer anderen Werbeform verwendet wird. Andernfalls scheint es leer zu sein, wenn Sie sagen, Sie sind der "am schnellsten wachsende Radiosender" in der Stadt, und Sie haben wenig anderes, um Ihre Behauptung zu stützen.

Dies ist immer noch ein wirksamer Ansatz für die Medienwerbung, da Kunden nicht gesehen werden können. Normalerweise hat niemand eine Ahnung, ob eine Zeitung, ein Radiosender oder eine Website beliebt ist, anders als das Zählen von Autos vor einem Restaurant, um festzustellen, ob Sie dort essen möchten. Es ist Ihre Aufgabe, die Größe Ihres Publikums anzukündigen.

Leistungsnachweis

Ein Proof of Performance Ad oder p.o.p. ist insofern einzigartig, als er nach einer großen Veranstaltung veröffentlicht wird. Sie möchten zeigen, wie Ihr Medienunternehmen mit einer großen Geschichte umgegangen ist, wie einer Wahlnacht oder einem Hurrikan.

"Als der Hurrikan Hilda die Küste heimgesucht hat, waren die Action News da. Wir hatten Live-Berichte und Notfallinformationen und haben Sie geschützt, bis die Gefahr vorüber war. Wenn das nächste Mal schlechtes Wetter droht, wenden Sie sich an die Action News."

Sie möchten die Leute daran erinnern, was Sie besser gemacht haben als jeder andere. Sogar Menschen, die Ihre Hurrikan-Berichterstattung verpasst haben, werden dem ausgesetzt, was Sie erreicht haben, und erhalten die Nachricht, dass sie sich bei einem nächsten Notfall für Sie entscheiden müssen, um Informationen zu erhalten.

Aber seien Sie vorsichtig, wenn Sie zu viel angeben. Das kann eine Abkehr sein, insbesondere in einer Krise, in der Menschen ums Leben kommen. Du willst nicht sagen: "Als 10 Menschen starben, haben wir es dir als Erste erzählt!" und lassen Sie sich von Ihrem Publikum wegen schlechten Geschmacks beschuldigen.

Die beste Medienwerbestrategie beruht nicht nur auf einer dieser Formen der Medienwerbung. Durch das Erstellen eines Anzeigenmixes können Sie gezielt auf die Bedürfnisse einer bestimmten Situation eingehen, um die bestmöglichen Ergebnisse für Ihre Zielgruppe zu erzielen.