Bezahlte Inhalte, kostenlose Inhalte und Freemium-Inhalte

Die Unterschiede zwischen kostenpflichtigen Inhalten, kostenlosen Inhalten und Freemium-Inhalten können dazu führen, dass Ihre Website zum Erfolg wird, oder das finanzielle und brandingbedingte Schicksal bedeuten. Während neue Medienplattformen den traditionellen Medien einen Schub verleihen, müssen sich viele Unternehmen entscheiden, ob Besucher für Online-Inhalte eine Gebühr erheben sollen. Mehrere Faktoren sollten berücksichtigt werden, wenn Sie die Vor- und Nachteile von kostenpflichtigen und kostenlosen Inhalten sowie die Vermittlungsmethode Freemium abwägen.

Website design

Unabhängig davon, ob Sie gerade eine eigene Nachrichten-Website eröffnen oder Ihre Website bereits eine etablierte Online-Marke ist, besteht das Ziel jeder Medien-Website darin, Traffic aufzubauen und Geld zu verdienen. Das Hinzufügen von bezahlten Inhalten wirkt sich auf Ihr Website-Design aus und darauf, wie Sie Leser für Ihre Inhalte verkaufen.

• Kostenlos

  Der Fokus liegt auf Inhalten und Gebäudestatistiken. Überzeugen Sie die Leute davon, dass Ihre Medienseite ihre Zeit wert ist. Was können sie bei Ihnen finden, das sonst nirgendwo online ist?

• Bezahlt

  Geld und Zeit werden für den Bau einer Paywall aufgewendet. Werden Sie alle Ihre Inhalte einschränken oder einen Freemium-Service anbieten, der einige kostenlose Inhalte enthält? Stellen Sie sicher, dass Ihre Website ihr Geld wert ist, insbesondere, wenn sie Ihre Inhalte früher kostenlos erhalten hat.

Cross-Promotion zu anderen Medien

Sie haben eine Website als Erweiterung Ihrer traditionellen Medienplattform gestartet. Die übliche Cross-Promotion kann jedoch komplizierter sein, wenn Ihre Inhalte mit einem Preisschild versehen sind.

• Kostenlos

  Auch wenn Inhalte auf anderen Websites allgemein verfügbar sind, können sie zur Cross-Promotion für Ihre anderen Medien verwendet werden, z. B. zur Cross-Promotion für die Berichterstattung Ihres Fernsehsenders. Eine Geschichte über die Leistung Ihres lokalen Schulsystems kann einfach die Grundlagen auf einer Plattform und einen vollständigen Bericht auf der anderen enthalten.

• Bezahlt

  Ausschließlicher Inhalt ist kritisch. Besucher werden nicht bereit sein, für die gleichen Nachrichten zu bezahlen, die sie an anderer Stelle finden können, wie der Bericht über das Schulsystem. Sie können die Leser mit einem kurzen Blick auf die Geschichte locken, die nur Website-Abonnenten zur Verfügung steht, bevor Sie sie auf dem kostenlosen Teil Ihrer Website oder in Ihrer herkömmlichen Mediensammlung anbieten.

Geschäftsmodell

Traditionelle Medienunternehmen haben jahrelang Webstrategien entwickelt, um sicherzustellen, dass sie nicht 1.000 US-Dollar ausgeben, um 100 US-Dollar auf ihrer Website zu verdienen. Das Geschäftsmodell ändert sich dramatisch, wenn Sie kostenpflichtige Web-Abonnenten hinzufügen.

• Kostenlos

  Ihre Website ist vollständig vom Anzeigenumsatz abhängig. Die Anzeigenpreise basieren auf Ihren Statistiken, so wie ein Fernseh- oder Radiosender mithilfe des Bewertungsbuchs als Leitfaden kommerzielle Zeit verkaufen würde.

• Bezahlt

  Sie erhalten Werbeeinnahmen sowie Abonnentengebühren. Das klingt zwar nach mehr Geld, aber die Anzahl der Besucher Ihrer Website wird wahrscheinlich einen Treffer erzielen, wenn Sie eine Paywall errichten. So verlieren Sie möglicherweise Werbetreibende, die die größtmögliche Zielgruppe erreichen möchten, und Ihr Abonnentenstamm muss diese Einnahmeverluste ausgleichen.

Positionierung der Site gegenüber Ihren Mitbewerbern

Wenn Sie und Ihre Konkurrenten auf dem gleichen Spielfeld sind - alle Inhalte sind kostenlos oder alle kostenpflichtige Websites -, ist die Positionierung Ihrer Online-Marke unkompliziert. Das ändert sich, wenn Sie der einzige in der Stadt sind, der ein kostenpflichtiges Abonnement benötigt.

• Kostenlos

  Wenn Ihre Website kostenlos ist, sind Sie nicht im Wettbewerb benachteiligt, solange Ihr Inhalt aktualisiert wird und die Website gut aussieht und funktioniert.

• Bezahlt

  Sie werden fallen, wenn Leute Ihre Website verlassen, um kostenlosen Content von Ihren Mitbewerbern zu erhalten. Ihr Rivale könnte ankündigen, dass es sich um die größte Website in Ihrem Markt handelt, sodass Sie keine Comeback-Linie haben.

Leserinteraktion

Auch Ihre Interaktion mit Lesern ist von der Umstellung auf Bezahlmedien betroffen. Sie müssen aufpassen, dass Sie nicht Ihre gesamte Marke verlieren.

• Kostenlos

  Es gibt unbegrenzte Möglichkeiten, sich mit Ihrem Publikum zu verbinden. Sie möchten, dass Menschen über Ihre Website und Ihre Social Media-Plattformen mit Ihnen interagieren, und Sie können Social Media verwenden, um Leser direkt zu Ihrer Website zu führen.

• Bezahlt

  Sie sind von einigen Medien ausgeschlossen. Möglicherweise möchten sie nicht bezahlen müssen, um ihre Fotos in Ihrer Webgalerie zu veröffentlichen oder die Nachrichten zu kommentieren. Sie können auch Ihre Facebook-Fans und Twitter-Follower verlieren.

Auswirkungen auf Ihre Community

Ihre Leser sind der Grund, warum Sie im Geschäft sind. Ihre Erwartung ist es, Web-Inhalte kostenlos zu erhalten. Jede Änderung wirkt sich aus Sicht der Öffentlichkeitsarbeit auf Sie aus. Sie verstehen möglicherweise zunächst nicht die Unterschiede zwischen kostenpflichtigen Inhalten, kostenlosen Inhalten und Freemium-Inhalten oder akzeptieren, dass einige Inhalte möglicherweise nicht kostenlos sind.

• Kostenlos

  Eine kostenlose Website fördert das Wohlwollen der Community und kann Menschen zu Ihrem Offline-Produkt führen. Dies ist besonders hilfreich für Medienplattformen, bei denen der Schwerpunkt auf lokalen Inhalten und nicht auf nationalen Inhalten liegt.

• Bezahlt

  Ihr Image könnte in Ihrer Gemeinde verletzt werden, vor allem, wenn Leute Sie dafür verprügeln, dass Sie sie angeklagt haben. Aber Ihre engagiertesten Leser müssen daran erinnert werden, warum sie Ihnen als Informationsquelle vertrauten, als Ihr Inhalt kostenlos war.