5 Neue Regeln für Designer und Kreative von heute

Es gibt bestimmte Wahrheiten, an denen sich viele Leute in der Industrie festhalten wie ein Kind, das eine Decke umarmt. Dies sind „Regeln“, die während des Studiums und in den ersten Tagen der Arbeit gelernt wurden und allen gut getan haben. In den letzten zehn Jahren hat sich jedoch die Art, wie Werbung, Design, PR und Marketing produziert werden, stark verändert. Die Digitalisierung hat übernommen, neue Ideen sind an der Spitze, die alten Vorgehensweisen werden herausgefordert.

Angesichts dieser sich verändernden Zeiten scheint es ratsam, einige der vielen Regeln oder Richtlinien zu betrachten, die wir alle im Laufe der Jahre befolgt haben, und zu prüfen, ob sie aktualisiert werden müssen. Oder in einigen Fällen komplett neu geschrieben.

Alte Regel: Große Arbeit verkauft sich Neue Regel: Große Arbeit braucht möglicherweise einen Dolmetscher

Designer und Kreative werden überall auf der Brust ihre Brust aufblähen und ihre Federn zerreißen, wenn sie nur daran denken. Da sich die Technologie so schnell entwickelt, sind viele der Verantwortlichen für den Kauf von kreativer Arbeit nicht die, die jemals darauf reagieren müssen. Der durchschnittliche 55-jährige CEO wird SnapChat nicht mit der Häufigkeit eines 14-jährigen Schulkindes verwenden. Eine großartige Arbeit, die bei dieser Zielgruppe mitschwingt, wird jedem, der nicht in dieser Bevölkerungsgruppe ist, fremd sein.

Es braucht also Hilfe, um erfolgreich verkauft zu werden. Sie können sogar den Satz verwenden: "Wenn Sie es nicht bekommen, so gut. Es ist nicht für dich bestimmt!"

Alte Regel: Überprüfen Sie die Arbeit gründlich

Neue Regel: Überprüfen Sie die Arbeit auf einen Blick

Das bedeutet nicht, die Ecken zu schneiden, und es bedeutet sicherlich nicht, dass Sie vor dem Veröffentlichen der Arbeit einen kurzen Blick auf die Kopie oder die künstlerische Richtung werfen sollten. ABER die Aufmerksamkeitsspanne eines modernen Verbrauchers ist jedoch viel geringer als früher. Wenn es darum geht, die Arbeit für Smartphones, Werbetafeln, Tablets, Broschüren, Broschüren oder etwas anderes zu überprüfen, haben Sie ein oder zwei Sekunden Zeit, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Wenn du Glück hast. Denken Sie daran, dass 89 Prozent der Werbung unbemerkt bleiben. Indem Sie die Arbeit einer Gruppe von Personen, Kunden, Fokusgruppen oder kreativen Mitarbeitern auf eine Weise zeigen, die Minuten oder eine ganze Stunde Zeit gibt, um Feedback zu geben, verpassen Sie den Punkt.

Die erste Ansicht sollte flüchtig sein. Es sollte genau so sein, wie der Verbraucher es sieht. Dann fragen Sie die Leute, die sie überprüfen, woran sie sich erinnern. Was stand auf? Haben sie überhaupt etwas bemerkt? Dann gehen Sie zurück und zerlegen Sie es.

Alte Regel: Daten beziehen sich auf Kundenbetreuer

Neue Regel: Daten sind für alle da

Kreative Menschen mögen es nicht, in Zahlen und Statistiken einzugehen. Das ist eine Aufgabe für die Account-Teams. Lassen Sie sie die Daten durchwühlen, greifen Sie die hervorstechendsten Punkte heraus und präsentieren Sie sie mit dem Creative-Briefing. Das war vor 30 Jahren in Ordnung, aber jetzt sind Daten König. Und es gibt so viele davon in so vielen verschiedenen Kategorien, dass die Zeit gekommen ist, dass die Kreativabteilung sie zu ihrem Vorteil nutzen kann. Warten Sie nicht, bis das Kontoteam Ihnen kleine Datenblöcke gibt, die möglicherweise nicht nützlich sind.

Wenn Sie als Kreative in die Details eintauchen, finden Sie neue und aufregende Richtungen für Ihre Ideen. Big Data wird über Jahrzehnte die Werbe-, Design- und Marketingbranche beherrschen. Das Lernen dieser Sprache ist für das moderne Kreativum unerlässlich. Tun Sie es gut, und Ihre Ideen werden durchbrechen. Ignorieren Sie es und Ihre Ideen werden ignoriert.

Alte Regel: Streben nach Preisen

Neue Regel: Nach Ergebnissen streben

Während viele kreative Leute beides oder sogar das Letztere versuchen und tun, gibt es keinen Hunger, der nach Preisen besteht. Und vor allem die großen Preise wie D & AD, One Show und Cannes Lions. Die Arbeit, um Preise zu gewinnen, ist jedoch nicht der Sinn der Branche. Ebenso wie die Arbeit, nur um einen Oscar zu gewinnen, ist es nicht der Punkt, zu handeln. Es ist an der Zeit, Auszeichnungen aus Ihrem Kopf zu werfen. Die Arbeit sollte darauf ausgelegt sein, eine Sache gut zu machen, und das heißt, Ergebnisse für den Kunden zu erzielen. Egal, ob es sich um mehr Bekanntheit, mehr Umsatz oder mehr Kunden in den stationären Läden handelt, das Ziel ist es, dem Kunden Erfolg zu bringen.

Wenn die Arbeit danach auch als preiswürdig angesehen wird, ist dies ein Bonus. Auszeichnungen sind für Agenturen wichtig, weil sie dabei helfen, Kunden zu gewinnen und zu binden. Sie werden benötigt. Sie sind jedoch nicht der Grund, die Arbeit zu erledigen, und sich auf sie zu konzentrieren, bedeutet, den Kunden und die Arbeit kurz zu tauschen.

Alte Regel: Lebe zur Arbeit

Neue Regel: Arbeiten, um zu leben

Die Werbebranche ist fast stolz darauf, wie hart ihre Profis arbeiten. Es wird erwartet, dass Sie 15-Stunden-Tage einlegen, an Wochenenden arbeiten und so wenige Urlaubstage wie möglich nehmen. Es ist eine Ehre, in der Agentur zu schlafen oder auf einem Stellplatz rund um die Uhr auf Kosten der Zeit mit Familie und Freunden zu arbeiten. Das muss sich ändern. Werbung ist nicht lebensrettend. Es heilt nicht die Krankheiten der Welt und es klärt uns nicht auf. Es ist dort, um Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen und viele Menschen reich zu machen.

Es gibt keinen Grund für das unablässige Schleifen, und die Kunden müssen das zu schätzen wissen. Die meisten Unternehmen fordern von ihren Mitarbeitern eine angemessene Arbeitszeit von 8 bis 5 Stunden. Trotzdem erwarten sie von den Mitarbeitern von Werbeagenturen und Designbüros, dass sie ihr soziales Leben und ihren Verstand für eine Produkteinführung, ein Verkaufsgespräch oder eine neue Initiative opfern. Es bringt Menschen buchstäblich um. Und das ist einer der Gründe, warum mehr Kreative in die hauseigenen Läden gehen. Die neue Regel sollte darauf hinarbeiten, ein gutes Leben zu schaffen, nicht jeden Tag zu leben, um sich selbst in den Boden hineinzuarbeiten.