Wie werde ich Creative Director?

Es ist der Höhepunkt der Karriere einer kreativen Person. Egal, ob Sie als Junior-Texter, Junior-Art-Direktor oder Junior-Designer anfangen, der ultimative Goldschatz am Ende des Regenbogens ist die Rolle des Kreativdirektors. Aber es wird nie jemandem auf einem Silbertablett ausgehändigt, und es erfordert unglaublich viel Arbeit, Zeit und Hingabe, diese Schuhe zu füllen. So kommen Sie dorthin

Die frühen Jahre

Wenn Sie in Ihrer Werbekarriere beginnen, am wahrscheinlichsten in der Kreativabteilung (obwohl einige dies auf ganz unterschiedliche Weise tun), werden Sie sehr umweltfreundlich sein. Sie kennen die Seile noch nicht, und Sie werden sich darauf verlassen, dass fast jeder in der Abteilung Ihnen dabei hilft, die Lage des Landes zu finden.

Wenn Sie ein Junior-Texter sind, werden Sie von Textern betreut und Creative Directors mit einem Texterstellungshintergrund assoziiert. Gleiches gilt für Art Director und Designer Rollen. Und obwohl Sie möglicherweise Kontakt mit dem Creative Director haben, wird es anfangs begrenzt sein. Möglicherweise können Sie Ihre Ideen dem Kreativdirektor zeigen, aber seien Sie nicht überrascht, wenn Ihre Kollegen dies in den ersten Monaten (oder sogar Jahren) tun.

Dies ist kein Nachteil für Sie, sondern eher ein Prozess, der Zeit spart. Kreativdirektoren in großen Werbeagenturen müssen die Arbeit bei Dutzenden von Konten überwachen und sind auf ihre direkten Berichte angewiesen, um übergreifende Kampagnen zu präsentieren. Dieser mangelnde Kontakt mit dem Kreativdirektor kann bei der Präsentation Ihrer Arbeit oft zu einer Mischung aus Angst und Angst führen. Mit wenigen Ausnahmen (wenn Sie dies lesen, wissen Sie, wer Sie sind), kamen die kreativen Direktoren durch die Reihen und erinnerten sich daran, wie es war, ein Junior zu sein.

Sie möchten, dass Sie gut arbeiten, und obwohl sie stumpf sind, sind sie immer auf Ihrer Seite. Wenn Sie es gut machen, tut die Agentur gut.

Die Leiter hochfahren

Mit den Jahren gewinnen Sie mehr Erfahrung und erfordern weniger Aufsicht. Sie verlieren den Titel "Junior". Während einmal neun von zehn Ideen in den Papierkorb gehen würden, werden Sie die meisten Ihrer Kampagnen durch die ersten Einschnitte erhalten. Sie benötigen weniger Hilfe beim Schreiben und bei der künstlerischen Leitung. Du wirst alleine an den Dreharbeiten teilnehmen. Und Sie werden befugt sein, Entscheidungen zu treffen.

Wenn Sie mehr Erfolg haben und ohne Zweifel von Agentur zu Agentur wechseln, bauen Sie Ihr Vertrauen auf und beginnen, Ihren eigenen kreativen Stil zu entwickeln. So wie Bill Bernbach und David Ogilvy unterschiedliche Ansätze hatten, werden Sie es auch. Oder Sie sollten, wenn Sie Ihren eigenen kreativen Weg beschneiden möchten.

Wenn Sie in verschiedenen Agenturen und auf verschiedenen Konten arbeiten, haben Sie mehrere Möglichkeiten, Ihre Fähigkeiten und Ihre Arbeitsweise zu verbessern. Es ist zwar wichtig sicherzustellen, dass Ihr persönlicher Stil die Marke oder das Produkt nicht überschattet, Sie können jedoch bei jedem Job etwas von sich selbst mitbringen. Werfen Sie einen Blick auf die Arbeit von Tom Carty und Walter Campbell. Sie ließen den Kunden immer glänzen, aber er tat es auf eine Art und Weise, die sehr ihrem eigenen Stil entsprach.

Ganz nah dran sein

Nachdem Sie sich noch ein paar Jahre unter Beweis gestellt haben, werden Sie letztendlich eine Führungsrolle übernehmen. Es wäre Senior Art Director, Senior Texter oder Senior Designer. Die zur Erfüllung dieser Rollen erforderliche Erfahrung ist von Land zu Land und von Staat zu Staat sehr unterschiedlich. Ein Senior im Mittleren Westen braucht vielleicht nur fünf Jahre unter seinem Gürtel. In den großen Städten wie New York, London oder Paris benötigen Sie möglicherweise doppelt so viel Erfahrung.

Sie erhalten Personen, die Sie beaufsichtigen, und übernehmen ganze Projekte und Konten. Es ist kein großer Sprung von dieser Rolle zu der des Associate Creative Director oder ACD. Sie werden sich weiterhin auf Ihr ausgewähltes Fachgebiet spezialisieren, aber jetzt wird ein ganzes Team von Menschen unter Ihnen arbeiten. Der Creative Director vertraut Ihnen bei wichtigen Entscheidungen oftmals ohne dessen Zustimmung. Sie werden zu immer mehr Kundenmeetings gehen und haben eine Menge „nicht-kreativer“ Arbeit zu erledigen. Es ist der Punkt, an dem viele kreative Menschen lieber bleiben.

Es gibt ihnen die richtige Balance zwischen Führungsaufgaben und kreativer Freiheit. Nach diesem Punkt werden die Dinge jedoch ganz anders.

Zum Schluss: Sie sind Creative Director

„Der Dollar bleibt hier“ kommt mit dem Jobtitel. In Ihrer Rolle als Kreativdirektor müssen Sie jetzt viel Zeit für Ihre Kreativität aufwenden. Es ist Ihre Aufgabe, andere zu lenken, nicht die Arbeit selbst zu forcieren. Diese Vision, die Sie seit Jahren verfeinern, wird für Sie sehr wichtig werden. Die jahrelange Erfahrung im Umgang mit Menschen, Dolmetschen und Präsentieren bei Kunden wird übernommen. Sie steuern jetzt das Schiff, und die jungen Kreativen werden zu Ihnen als die Person aufschauen, die sie am liebsten sein möchten.

Es hat sich alles geschlossen. Es hat Tausende und Abertausende Stunden harter Arbeit und Hingabe gedauert, um an diesen Punkt zu gelangen. Es liegt an Ihnen, welche Art von CD Sie sein möchten, aber denken Sie daran, wo Sie herkommen, und seien Sie besser als die CDs, unter denen Sie trainiert haben. Es scheint nicht möglich zu sein, aber wenn Sie danach streben, besser zu sein als die Besten, wird die Branche erfolgreich sein.