Was ist Rundfunkwerbung?

In einer Zeit, in der die Menschen zunehmend durch Fernsehwerbung verärgert werden, ist Rundfunkwerbung für Werbeagenturen auf der ganzen Welt eine Herausforderung geworden. Produkte wie The Hopper von Dish Network und andere DVRs machen das Überspringen früherer Sendungen sehr einfach. Denken Sie zurück an das letzte Mal, als Sie als Verbraucher durch eine Fernsehwerbung saßen. Hast du aufgepasst? Haben Sie mit Ihrem Smartphone im Internet gesurft oder sind Sie auf die Toilette gegangen? Mal ehrlich, wann haben Sie zuletzt das Fernsehen live gesehen?

Wahrscheinlich eine Sportveranstaltung wie der Super Bowl, richtig?

Deshalb gibt es eine feine Linie zwischen der Aufmerksamkeit der Zuschauer und der Irritation. In einer zunehmend verzweifelten Anstrengung, ihre Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, greift die Branche die Verbraucher mit all der nervigen Leidenschaft und Beharrlichkeit eines Telemarketers an.

Bevor wir uns jedoch mit den Grundlagen der Disziplin beschäftigen, werfen wir einen Blick auf die Definition dieses Mediums und dessen Kosten.

Definition

Der Begriff Rundfunkwerbung bezieht sich auf Werbespots, die entweder im Fernsehen oder im Radio ausgestrahlt werden. Diese Spots werden üblicherweise als Spots bezeichnet. Es wird auch als On-Air-Werbung bezeichnet und ist der Hauptumsatzträger für kommerzielle Fernseh- und Radiosender. Es wird alles als Werbung über der Linie betrachtet. Viele Broadcast-Anzeigen werden jedoch jetzt zur gleichen Zeit online über eine Website wie YouTube geschaltet, um die Bekanntheit zu erhöhen und die Technologie zum Überspringen von Werbeanzeigen in Wohnräumen zu verhindern.

Kosten

Als Werbetreibender bezahlen Sie einen Spot aufgrund mehrerer Überlegungen, einschließlich der Dauer, des Zeitpunkts, zu dem der Spot ausgestrahlt wird, auf welchem ​​Kanal er sich befindet, und vor allem, welche Sendung zu diesem Zeitpunkt ausgestrahlt wird.

Dieser Kauf wird von der Medienabteilung einer Werbeagentur oder einer Medieneinkaufsagentur abgewickelt, deren Aufgabe darin besteht, die besten Preise und Zeiten für die Werbespots auszuhandeln. Spots können in der Länge variieren, einige sind nur 5-10 Sekunden lang, andere dauern so lange, wie die gesamte Werbung ausbricht. Die meisten Spots sind jedoch entweder 30 oder 60 Sekunden im Fernsehen und 15, 30 oder 60 Sekunden im Radio.

Ein Spot, der in der kommerziellen Pause einer Prime-Time-Show ausgestrahlt wird, ist kostspielig, wohingegen Spots, die nach weniger als 12 Uhr morgens auf weniger überwachten Kanälen ausgestrahlt werden, viel günstiger sind, wobei der Preis von 5 Dollar pro 1000 Zuschauer typisch ist. Sie erhalten jedoch weniger Augäpfel in Ihrer Anzeige. Wenn Sie ein riesiges Publikum wünschen, ist ein Super Bowl-Spot der richtige Weg, aber die Kosten von nur 30 Sekunden belaufen sich auf 1 bis 2 Millionen US-Dollar!

Erstellen von Spots für Rundfunkwerbung

Bevor Sie Air kaufen, müssen Sie natürlich auch den Werbespot produzieren. Es wird geschätzt, dass die durchschnittlichen Kosten für die Produktion eines 30-Sekunden-Spots rund 350.000 US-Dollar betragen. Dies schließt nicht die Kosten für den Kauf der Sendezeit ein. Wenn Sie jedoch schlau sind und eine großartige Idee haben, für die kein großes Budget erforderlich ist, können Sie einen Spot für nur 1.000 US-Dollar produzieren. Das würde bedeuten, jede Werbeagentur auszuschließen und selbst zu machen, was niemals ratsam ist.

Das Infomercial als Verkaufswerkzeug

Eine andere Form der Rundfunkwerbung, die sich für die Generierung von Verkäufen als sehr beliebt herausstellt, ist das Direct Response Television (DRTV). Es ist Werbung, die nach dem Verkauf fragt und Ihnen die Möglichkeit gibt, direkt über die in der Anzeige angegebenen Informationen zu bestellen. Es handelt sich nicht um konzeptgetriebene Werbung und folgt normalerweise der Formel von Demonstrationen und einer Wiederholung von Vorteilen.

Der verstorbene Billy Mays war ein Meister dieses Handwerks und generierte während eines beliebten Spots Tausende von Dollar pro Sekunde. Es gibt normalerweise zwei Formen von DRTV, den Werbespot mit kurzer Form, der 1 bis 2 Minuten dauert, und die Langformversion, die etwa 30 Minuten dauert und oft ein Live-Publikum, mehrere Demonstrationen und viele Möglichkeiten zum Anrufen und Bestellen hat. Der bekannteste Name für diese Art von Werbung ist der Infomercial.

Wenn Sie jemals den Ausdruck "Aber warten, es gibt noch mehr" gehört haben, werden Sie mit der Funktionsweise des Infomercials vertraut sein, wenn Angebote schnell abgezinst werden, um die Menschen dazu zu bringen, das Telefon anzunehmen und anzurufen. Ron Popeil, der Schöpfer der Showtime Rotisserie, ist eine Legende in dieser Werbeform. Es wird jedoch von den meisten großen Werbeagenturen als billiger, heruntergekommener und schmutziger Weg, um Verkäufe zu erzielen, missbilligt und wird nicht als guter Weg angesehen, um eine Qualitätsmarke aufzubauen (würden Sie Nike-Schuhe von einem Infomercial kaufen?)

Vor dem Internet war Rundfunkwerbung der beliebteste Weg, um ein Massenpublikum zu erreichen. Heutzutage, da das Internet so weit verbreitet ist und die digitalen Videorekorder (DVR) Anzeigen herausarbeiten, ist Rundfunkwerbung nicht die heilige Kuh, die sie früher war.

Sollten Sie sich für Broadcast-Anzeigen entscheiden?

Das ist, als würde man fragen, wie lang ein Stück Schnur ist. Für manche ist Rundfunkwerbung immer noch ein fantastischer Weg, um die Öffentlichkeit zu sensibilisieren und Menschen dazu zu bringen, über das Produkt oder die Dienstleistung zu sprechen. Ohne einen Link zu einer Website oder einem anderen direkten Vertriebspfad wird dies jedoch oft nur als Aufklärungsinstrument und nicht als Verkaufstreiber betrachtet.

Es gibt auch die Frage des Budgets. Was kannst du dir leisten? Wo kannst du es setzen? Wie viele Leute werden es sehen? Geben Sie Ihr gesamtes Jahresbudget für einen spritzigen, 30 Sekunden dauernden Super Bowl-Platz aus, in der Hoffnung, dass Sie genügend Aufmerksamkeit erhalten, um Sie das ganze Jahr über bestehen zu können? Oder verbreiten Sie es und machen ein kleines Budget, aber viral?

Eines ist sicher. Ihr Spot muss online leben können und sollte dort ein neues Leben finden, lange nachdem er nicht im Fernsehen läuft.