Die Stella Artois beruhigende Kampagne

Reden wir über Bier und Image. Sie haben zweifellos gesehen, dass Stella Artois in Ihren Geschäften, Bars und Clubs angeboten wird. Ihre Wahrnehmung davon kann jedoch variieren, je nachdem, wo Sie gelebt haben.

Wenn Sie zwischen 1982 und 2007 im Vereinigten Königreich wohnhaft waren, kennen Sie den Begriff "Beruhigend teuer" und verbinden ihn sofort mit Stella Artois, dem belgischen Lagerbier. Mit seiner sauberen, weißen Dose und dem reich verzierten Wappen sieht es aus wie ein teures Lager und hat immer versucht, diesem Image gerecht zu werden.

Eine kurze Geschichte der Werbung von Stella Artois

Der Ursprung der Kampagne liegt bei Sir Frank Budge Lowe, einem Werbetreibenden, der in den 70er Jahren bei Collett Dickenson Pearce (CDP) an Stella Artois arbeitete. Eine seiner berühmtesten Anzeigen hatte die brillante Schlagzeile "My Shout, He Whispered" und die Wurzeln der Kampagne "Reassuringly Expensive" sind in dieser Hinrichtung deutlich zu sehen. Stella ist teuer, und Sie wollen Ihre Hand nicht in die Tasche tauchen, um eine Runde zu kaufen. Aber Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. In diesem Fall echte Qualität.

Als Frank Lowe 1981 das CDP verließ, um Lowe Howard-Spink (aus dem später Lowe und Partners Worldwide werden würden) zu gründen, nahm er die lukrative Stella Artois-Rechnung mit. Ein Jahr später wurde die Kampagne "Beruhigend teuer" ins Leben gerufen, wodurch ein großer Nachteil für die Marke (hoher Preis) zu einem Champion für das Produkt wurde. Jetzt mehr für das Bier zu zahlen, war eine Qualitätsgarantie, die es über die billigeren Konkurrenten erhob.

Print-Anzeigen in der Kampagne haben die Idee des Luxus, für den es sich lohnt zu zahlen, wirklich gefördert. Eines, das ab 1984 hervorsticht, zeigt einen halben Liter Stella Artois neben einem Teller mit einer einzelnen Wurst. Die Schlagzeile - "Tut, tut. Noch ein teures Mittagessen."

Eine andere zeigt eine Bar in der Schließzeit - "Komm mit, Gentlemen. Haben Sie keine Villen, in die Sie gehen können?" Die Printkampagne setzte sich in dieser Richtung bis 1990 fort. Dann kamen die mittlerweile legendären Anzeigen, die das europäische Kino widerspiegelten.

Stella Artois schafft Beziehungen zur Filmindustrie

Ein Kreativdirektor, der bei Lowe im Auftrag von Stella Artois arbeitete, kam gerade zu Jean do Florette. Es ist ein Klassiker des modernen französischen Kinos, der 1986 mit Yves Montand und Gérard Depardieu veröffentlicht wurde. Dies inspirierte den Kreativdirektor dazu, ein Skript zu schreiben, das auf einer sehr ähnlichen Idee basierte. Das Ergebnis war Jacques de Florette, eine Fernseh- und Kinowerbung, die eine ganze Reihe preisgekrönter Anzeigen hervorbrachte.

Dies hat die Idee von Reassuringly Expensive fest in die Köpfe der Konsumenten gepflanzt, und dies mit einem feinen Witz und einer hervorragenden Kinematographie. Begleitet wurde es von einem Soundtrack, der für die Marke Stella Artois steht. Obwohl die Anzeige sich an ein englischsprachiges Publikum richtete, wurde sie vollständig auf Französisch gedreht und hatte keine Untertitel. Sie brauchten sie nicht. Passen Sie auf, Sie erhalten die Nachricht.

Stella Artois unterhielt seine Beziehungen zum Kino, indem er verschiedene Filmereignisse und Festivals sponserte, insbesondere mit Channel 4. Und zwischen 1991 und 2002 wurden sieben der von Jacques de Florette gestalteten Werbespots ausgestrahlt, wobei der letzte - Good Doctor - mehr prestigeträchtige Werbepreise erhielt als jede andere Kampagne in diesem Jahr.

Das Wife Beater Image verschütten

Leider konnte Stella Artois den hohen Ansprüchen seiner Werbung nicht immer gerecht werden. Es hat nichts mit der Qualität des Biers zu tun, sondern mit der Verbindung mit "Lagerböcken", die aus irgendeinem Grund Stella Artois als ihr Lieblingsgetränk gewählt haben. Es wurde zu einem beliebten Getränk unter Fußball-Hooligans, Rauschtrinkern und Kneipenschlägern und erhielt den Spitznamen "Frauenknaller".

Im Jahr 2007 wurde die Kampagne "Reassuringly Expensive" und der Slogan endgültig fallen gelassen, und das Wort "Stella" wurde in den Anzeigen vermieden. Ironischerweise ist Stella Artois heute eines der preiswerteren Biere in den Spirituosengeschäften und Lagergassen und wird zum gleichen Preis wie die meisten inländischen Brauereien angeboten.

Stella Artois - Aus einem Kelch trinken, kein Glas

Eine kürzlich von Stella Artois durchgeführte Kampagne dreht sich nicht um das Getränk selbst, sondern um das Trinken. Und was soll ich trinken? In einer massiven Aktion, die das Internet, Telefonaufnahmen, Printanzeigen und mehr umfasste, ermutigte Stella Artois seine Trinker, das exquisite Lager von einer Stella Artois Chalice zu trinken, die sie kostenlos verschenkten.

Tausende und Tausende von Menschen reagierten auf die 1-800-MY-CHALICE-Promotion. Aber es hatte einen kleinen Nachteil. Zur gleichen Zeit ging Newcastle Brown Ale in eine ganz andere Richtung und machte unter der Kampagne "no bollocks" brutal ehrliche Anzeigen (keine Bollocks sind britischer Slang ohne Bullsh * t). Die Anzeige "Who Uses The Word 'Chalice?" War brillant genug, aber diese Anzeigen neben den Stella Artois-Anzeigen zu platzieren, war ein genialer Kauf von Medien.

Die Kampagne von Joie de Bière

Im Jahr 2018 führte Stella Artois eine weltweite Marketingkampagne mit dem Namen Joie de Bière oder "Joy of Beer" ein. Dies ist ein Richtungswechsel gegenüber früheren Kampagnen und legt den Fokus auf eine fiktive Umgebung, in der die Charaktere der s von den Belastungen der modernen Technologie befreit werden. Das Ziel von Stella ist es, Biertrinker daran zu erinnern, sich daran zu erinnern, die guten Zeiten im Leben zu genießen.