Wie das Conversion-Tracking Ihre Kampagne verbessern kann

Die Google AdWords-Plattform ist eine äußerst effektive und kostengünstige Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu bewerben, wenn Sie Ihre eigene Anzeigenkampagne betreiben. Von Text- und Banneranzeigen bis zu Video-, Such- und App-Anzeigen bietet Google Ihnen die Tools, die Sie benötigen, um schnell und einfach Informationen über Ihr Unternehmen zu verbreiten. Dies ist eine der guten Werbestrategien für gemeinnützige Organisationen.

Unabhängig davon, für welchen Anzeigentyp Sie sich entscheiden (und Sie entscheiden sich möglicherweise nur für Textanzeigen oder für einen Marketingmix aller Arten von Anzeigen), Sie können über ein Netzwerk von über 2 Millionen Websites und Apps ein breites Publikum erreichen.

Wenn Ihre AdWords-Kampagne erst einmal läuft, können Sie es sich nicht leisten, sich einfach zurückzulehnen und es seiner Sache überlassen zu lassen. Mit Conversion-Tracking können Sie aus einer guten Kampagne eine großartige machen, mehr Kunden gewinnen und Ihren ROI (Return on Investment) erheblich verbessern.

Was ist Conversion-Tracking?

Das AdWords Conversion-Tracking-Tool ist eine leistungsstarke Software, mit der Sie feststellen können, wie gut Ihre Kampagne in bestimmten Bereichen funktioniert. Dazu gehören Lead-Generierung, Download, E-Mail-Anmeldungen, Downloads und mehr.

Jedes Unternehmen ist anders und der Anreiz, Kunden zur Konversion zu bewegen, kann für verschiedene Unternehmer unterschiedliche Dinge bedeuten. Für Sie könnte es so einfach sein, einen effektiven Newsletter zu erstellen und jemanden dafür anzumelden. Für eine andere Person könnte dies bedeuten, einen Kauf zu tätigen, eine Nummer anzurufen oder ein PDF-Dokument herunterzuladen.

Das Beste an AdWords ist, dass Sie auswählen können, welche Kundenaktionen Sie als Conversions einstufen. In nur wenigen einfachen Schritten können Sie diese Conversions nachverfolgen und die Kampagne entsprechend optimieren.

So richten Sie Conversion-Tracking zur Verbesserung Ihrer Anzeige ein

Es könnte nicht einfacher sein. Was Sie dazu tun müssen, generiert ein kleines Stück HTML, das Sie in den Code für die Webseite einfügen, die Ihre Website besucht, NACHDEM sie den Prozess abgeschlossen haben, den Sie als Conversion zählen.

Dies kann die Bestellbestätigungsseite, eine Dankeseite (entweder zum Bestellen oder Herunterladen eines Newsletters) oder eine andere Seite auf Ihrer Website sein, die Sie als Conversion betrachten könnten.

Wenn der Kunde diese Seite besucht, wird der Conversion-Code aktiviert und eine Vielzahl von Daten an Google AdWords zurückgesendet. Darüber hinaus können Sie für jede Seite, die Sie verfolgen möchten, einen anderen Conversion-Code erstellen.

So verwenden Sie Conversion-Tracking-Daten

Dies ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kampagne, wenn Sie ein Werbemanager sind. Nachdem Sie mit dem Erfassen von Conversion-Tracking-Daten begonnen haben, können Sie diese verwenden, um Anpassungen an Ihren Kampagnen vorzunehmen. Sie müssen die Conversion-Tracking-Daten mindestens einige Wochen lang ansammeln (es sei denn, Sie kommen mit unglaublich hohem Traffic aus dem Gate).

Wenn Sie eine beträchtliche Anzahl von Kunden sehen, die den Conversion-Code eingeben, den Sie auf der Website eingegeben haben, können Sie herausfinden, wie sie angekommen sind.

Beispielsweise können spezifischere Keywords die Conversion Ihrer Kampagne erheblich verbessern, ABER es führt zu weniger Traffic. Sie möchten jedoch qualifizierte Leads. Daher sind die vagen Bedingungen, die sie auf Ihre Website gebracht haben, bei der Conversion nicht effektiv.

Schauen wir uns die folgenden vier Schlüsselwörter an:

1. Uhren
2. Vintage Uhren
3. Vintage Rolex-Uhren
4. Rolex-Uhren für Herren

Das erste Stichwort ist umfangreich. In der Tat wird es zu vage und generisch sein, um zu der Art von Konvertierung zu führen, die Sie wünschen würden, wenn Ihre Website hochwertige Vintage-Uhren verkauft. Wer einen Casio im Wert von 25 US-Dollar will, wird nicht konvertieren. Obwohl Sie mit dem ersten Ergebnis möglicherweise eine hohe Besucherzahl erzielen, erhalten Sie mit dem vierten einen qualifizierteren und interessierten Käufer.

Sie könnten noch einen Schritt weitergehen und Preispunkte für die Anzeige hinzufügen, damit die Leute wissen, dass sie sich für jede Uhr, die sie kaufen, mehr als 1.000 Dollar verdienen werden. Sie sollten sich auch keine Sorgen machen, Kunden zu verscheuchen, die sich das sowieso nicht leisten können.

Testen Sie das Conversion-Tracking, um mehr zu verbessern

Mit dem Conversion-Tracking von Google können Sie zielgerichtete Kampagnen mit messbaren Ergebnissen erstellen. Dies ist nicht anders als bei Direktmailing-Kampagnen, bei denen die Split-Test-Methode verwendet wurde, um das Motiv mit der besten Leistung zu ermitteln.

Testen Sie verschiedene Möglichkeiten, um Kunden auf Ihre Website zu bringen. Versuchen Sie es auch mit negativen Keyword-Assoziationen. Wenn wir die Analogie der Uhren fortsetzen, könnten Sie Wörter wie "billig", "Schnäppchen" und "Verkauf" als ausschließende Keywords verwenden. Dies sorgt für eine noch stärkere Konversion, indem potenzielle Kunden ausgeschlossen werden, die sich nicht auf dem Markt für hochwertige Zeitmesser befinden.

Mit Conversion-Tracking können Sie die Marketingkampagne präzise steuern und ständige Kurskorrekturen durchführen, um den ROI zu verbessern.