Ihre größten Werbegriffe

In Anzeigen wird oft mit großer Zuneigung gesprochen, besonders um die Zeit des Super Bowl. Sie bringen Sie zum Lachen oder zum Weinen und können Sie oft mit ihrer Kreativität und filmähnlichen Budgets schockieren.

Dies gilt jedoch nur für Anzeigen. Erwähnen Sie das Wort "Werbung" und Sie erhalten eine andere Antwort. Die Branche wird insgesamt oft negativ beurteilt. Es ist voll von glatten Anzügen, die sich nur um Geld kümmern, oder es übertreibt die Wahrheit enorm, wenn die Leute etwas kaufen. Dies ist zwar im Allgemeinen nicht der Fall, aber Filme und Fernsehsendungen tragen viel dazu bei, diese Mythen zu verbreiten.

Allerdings macht Werbung definitiv Dinge, die Ihnen, der Öffentlichkeit, nicht gefallen. In den letzten Jahren hat der Werbekanal diese Beschwerden gesammelt und zusammengetragen. Das Ergebnis ist eine Liste der Top-10-Griffe, die die breite Öffentlichkeit und sogar die Branche in Bezug auf Werbung, Anzeigen, Werbeaktionen, PR und alles andere, was als bezahlte Nachricht gilt, hat.

In umgekehrter Reihenfolge…

10: eklatante Sexualität

Der Comedian Bill Hicks sagte einmal in den späten 80ern, dass eines Tages eine Anzeige für Coca-Cola erscheint, die einfach eine nackte Frau ist, die eine Dose Cola hält. Er war nicht weit weg. Sex, Nacktheit, doppelte Vorsätze und eine Fülle an erotischen Bildern sind überall zu finden und verkaufen alles, von Bier und Autos über Telefone bis hin zu Gartengeräten. Es gibt keinen Grund dafür, abgesehen von der Tatsache, dass es unsere grundlegenden Wünsche in Bezug auf Fleisch, Tier, Eidechse und Gehirn erfüllt. Leider funktioniert es bei manchen Leuten. aber viele von euch sind darüber hinweg.

9: Schauspieler, die vorgeben, echte Menschen zu sein

Sie hören sie im Radio. Sie sehen sie im Fernsehen und auf Ihren Handys und Tablets.Sogenannte echte Menschen erzählen Ihnen ihre Geschichten über die großartigen Produkte, die ihr Leben verändert haben. Sie sind attraktiver als die durchschnittliche Person. Sie sind gut gesprochen und verpassen keinen Schlag. Sie sind Schauspieler. Sie lesen Zeilen, die von professionellen Textern verfasst wurden, sie haben keine echten Geschichten zum Teilen und sie lieben das Produkt oder die Dienstleistung nicht. Tatsächlich hatten sie noch nie davon gehört, bis sie den Auftrag erhalten hatten.

Jeder weiß es und trotzdem geben Schauspieler immer noch vor, echte Menschen zu sein, die auf die Nützlichkeit von Medikamenten, Reinigungsmitteln und Haarfarben schwören. Du hasst sie. Du hast jedes Recht.

8: Sich schlecht fühlen lassen

In den sechziger und siebziger Jahren, oft als goldenes Zeitalter der Werbung betrachtet, wurde eine neue Art des Verkaufs entdeckt. Erstellen Sie ein Loch und füllen Sie dieses Loch. Das entstandene Loch war in deinem Leben. Grundsätzlich gilt: „Ihr Leben ist im Moment schlecht, und es saugt bis zum Kauf von XYZ-Produkten weiter. Danach wird es super klasse! “Das ist schon seit Jahrzehnten so, und Sie haben es satt. Sie möchten nicht, dass die Leute Ihnen sagen, dass Ihr Leben schlecht ist. Wenn Sie in einem Heim leben, mit einem Auto und einem Job, dann sind Sie schon viel besser als die meisten Menschen auf der Welt.

Dies hört jedoch nicht auf. Werbetreibende wissen, dass das Erstellen einer Lücke oder eines Problems eine gute Möglichkeit ist, etwas zu verkaufen. Denken Sie daran, es handelt sich nur um eine Anzeige, und Sie brauchen wirklich nichts, was Ihnen verkauft wird. Die Chancen, aus Ihrem Leben einen Lauftraum zu machen, sind sehr gering.

7: Ein völliger Mangel an Relevanz

Anzeigen funktionieren am besten im Kontext. Wenn Sie bei einem Sportereignis in der Schlange sind und online eine Anzeige für ein Team-Shirt sehen, ist das cool. Heutzutage scheint die Flinte jedoch überall zu sein. Es ist egal, was Sie gerade betrachten, wo Sie sich befinden oder was Sie tun, Sie sehen Anzeigen für Versicherungen, Autos, Bier, Uhren und Medikamente. Kontextbezogene Anzeigen dienen einem Zweck. Sie können jemanden, der eine kalte Perspektive ist, schnell zu einer qualifizierten Perspektive machen. Anzeigen ohne Kontext sind nur "Treffer und Hoffnung", wenn Sie versuchen, etwas zu kaufen.

Sie funktionieren eindeutig nicht.

6: Ein Überangebot an Anzeigen

Wenn der Inhalt der Anzeigen selbst Sie nicht stört, ist das schiere Volumen der Anzeigen, denen Sie ausgesetzt sind. Die Werbetreibenden geben sich nicht damit zufrieden, Ihre E-Mail-Nachrichten und Pop-Up-Anzeigen auf Ihren Handys und Tablets zu verbreiten, sondern versuchen, jede erdenkliche Fläche mit einer Art Werbung zu decken. Sie schauen sich Ihren Hotelzimmerschlüssel an, dort ist eine Anzeige. Sie gehen ins Bad an der Bar, dort sind Anzeigen. Du schaust zum Himmel hoch, es gibt eine Zeichenebene, die versucht, deine Aufmerksamkeit zu erregen. Es wurde geschätzt, dass die durchschnittliche Person pro Tag über 1000 Anzeigen sieht, und diese Zahl ist sicherlich nicht gesunken.

Vielleicht sind wir Blinder für viele von ihnen, aber das hält die Empörung über das ständige Ärgern nicht auf.

5: LOUD ADS!

Sie sehen Ihre Lieblingssendung und aus dem Nichts kommt eine Anzeige auf, die so laut ist, dass sie den Fernseher rüttelt und Sie Ihr Getränk verschütten lässt. Lautstarke Fernsehwerbung war im Laufe der Jahre die Ursache für viele Beschwerden, und die FCC regulierte bereits 2011 das Volumen der Werbespots. Sie funktionierte nicht. Es gab eine Lücke, die besagt, dass die Anzeige nicht lauter als das durchschnittliche Volumen der ausgestrahlten Show oder des Films sein könnte. Durchschnittswerte, wie jeder Statistiker Ihnen sagen wird, können missbraucht werden. So können Werbetreibende diese Daten verwenden, um Werbungen mit sehr lauten Öffnungen zu gestalten, solange die durchschnittliche Lautstärke insgesamt niedriger ist.

Es gibt auch Beweise dafür, dass die Sender die Lautstärke von Shows und Filmen so einstellen, dass die lautesten Stellen (große Explosionen, laute Verfolgungsszenen) berücksichtigt werden und die Werbespots dies nicht tun. Das macht sie viel lauter als die Serie oder den Film, den es folgt. Ironischerweise hassen Sie es, je lauter die Anzeige ist. Es ist also kontraintuitiv.

4: Pre-Roll auf YouTube und anderen Videoseiten

Möchten Sie diese Musik aus den Neunzigern sehen, die Sie wirklich lieben? Keine Sorge, schauen Sie sich diese 30-Sekunden-Anzeige für die Hausratversicherung an und Sie sind unterwegs. Pre-Roll-Videos haben Websites wie YouTube zu unglaublich nervenden Erlebnissen gemacht. Sie müssen auf alles warten, und oft müssen Sie eine Anzeige nach der anderen anschauen, nur um einen fünfzehn Sekunden langen Clip einer Katze anzusehen, die einen Backflip ausführt. Noch schlimmer ist, dass die Anzeigen nach dem Start von RED, RED, einem kostenpflichtigen Dienst zum Entfernen der Anzeigen, häufiger sind. Nun, das ist nur eine Beleidigung für die Verletzung.

3: Diese schrecklichen Anzeigen für Medikamente

Oh, wie hasst du das? Je nachdem, welchen Kanal Sie zu Hause ansehen, können Sie mit Anzeigen für Herzgesundheit, Diabetes, erektile Dysfunktion, Depression und Reizdarmsyndrom überschwemmt werden. Sie erhalten jedoch keine 60-Sekunden-Anzeige, in der Sie über die Vorteile sprechen. Was Sie tatsächlich bekommen, sind 20 Sekunden Glückseligkeit, gefolgt von 40 Sekunden schrecklicher Nebenwirkungen, die oft schlimmer sind als die zu behandelnde Krankheit.

Anzeigen für Medikamente (bekannt als Direct-to-Consumer-Anzeigen) sind seit der Legalisierung im Jahr 1997 in den USA ein Grund zur Debatte. Nur zwei andere Länder - Neuseeland und Brasilien - erlauben dies und bombardieren Zuschauer mit Medikamentenvorteilen Ihr Arzt muss Sie nerven. Die Mehrheit der anderen Länder ist jedoch der Meinung, dass Medikamente nicht bei Verbrauchern, sondern nur bei Ärzten angezeigt werden sollten. Sie können wiederum die Vor- und Nachteile der Verschreibung der Medikamente an ihre Kunden beurteilen. Es gibt keinen Grund dafür, dass es im Fernsehen läuft, und der verwirrende juristische Jargon geht Ihnen eindeutig auf die Nerven.

2: Die Wahrheit strecken

Lügen? Nicht ganz. Werbung soll nicht lügen, und die Folgen können schwerwiegend sein. Anzeigen können bis zur Lächerlichkeit stark übertrieben werden („unsere Fleischbällchen sind größer als Ihr Kopf!“), Aber wenn die Übertreibung subtiler ist, werden Sie als Kunde ärgerlich.

Dafür sind Schönheitsprodukte zu Recht gekommen. Anzeigen mit schönen Frauen, die Make-up tragen und ihnen eine strahlende Haut verleihen, sind verlockend, aber trügerisch. In diesen Anzeigen wurde Photoshop eingesetzt, und das Make-up allein führte nicht zum Endergebnis. Frauen, die diese Produkte kaufen, werden nicht die gleichen Ergebnisse erzielen, und das ist definitiv die Wahrheit. Sie alle haben gesehen, dass dieselben Dinge beim Abnehmen von Pillen, Reinigungsmitteln, Lebensmitteln und sogar Kleidung passieren. Versuchen Sie es so, als könnten Sie zu Hause nicht die gleichen Ergebnisse erzielen. Der Grund dafür ist einfach: Das Produkt allein ist nicht für die in Anzeigen angezeigten Ergebnisse verantwortlich.

1: Dein Leben stören

Dies ist die größte Beschwerde, Zeitraum. Seit Mitte der neunziger Jahre ist Unterbrechung ein Schlüsselwort in der Werbung. Es ist eine andere Art zu sagen: „Aufmerksamkeit erregen“ und für eine Weile war dies der wichtigste Punkt in jeder kreativen Arbeit. Aber es hat alles seinen Tribut gefordert, und mit der Popularität von Smartphones ist die Störung inzwischen so willkommen wie ein gebratenes Schwein bei einem veganen Empfang. Das Problem ist weit verbreitet und wird von Benutzern von Telefonen, Laptops, Tablets und Computern allgemein verurteilt. Der Grund dafür ist einfach: Es zerstört die Benutzererfahrung.

Das Warten auf das Laden einer Seite auf Ihrem Telefon, um herauszufinden, dass es von einer Anzeige, die für das Laden dauernd dauert, gekapert wird, ist nicht nur ärgerlich, sondern es ist auch ein regelmäßiger Missbrauch für einige Personen (insbesondere für Benutzer mit Datenträger). Aber auch mit unbegrenzten Daten möchten Sie, dass Ihre Benutzererfahrung schnell, reibungslos und einfach ist. Melde dich an, hol dir was du willst, mach weiter. Störende Anzeigen töten das und hinterlassen einen unangenehmen Geschmack im Mund. Viele von Ihnen haben davon gesprochen, eine Website zu verlassen, nur weil die störenden Anzeigen die Interaktion zerstört haben.

Außerhalb der Technologie ist die Störung weniger störend, kann jedoch bei unsachgemäßer Verwendung ärgerlich sein. Sie möchten ohne Anzeigen auf die Toilette gehen. Sie möchten die Straße ohne zu Fuß erreichen. Guerrilla-Anzeigen haben ihren Platz, und wenn sie kontextabhängig sind und Spaß machen, sind Sie in Ordnung. Aber der allgemeine Konsens ist "hör auf, mich zu unterbrechen, ich habe es satt!"