Die Kraft der Marketing-Synergie für Werbemedien

"Movie-Tie-In-Edition" oder "TV-Tie-In-Edition" (manchmal einfach als "Movie-Tie-In" oder "TV-Tie-In" bezeichnet), da es sich um Buchveröffentlichungen handelt, ist ein Buch, dessen Jacke, Verpackung, Inhalte oder Werbung beziehen sich auf einen Spielfilm oder eine Fernsehsendung.

Werbeeinbindungen und Marketing-Synergie

Die Beziehung eines Films oder einer Fernsehsendung zu einem Buch oder umgekehrt schafft eine Marketing-Synergie zwischen dem Buch und dem Film (oder der Fernsehserie), auf den es sich bezieht. Im besten Fall tragen der Film / die Show und das Buch dazu bei, das Publikum des anderen zu erweitern.

Hier sind ein paar Arten von Verbindungen und wie sie funktionieren:

Filme und Fernsehen

Filme oder Fernsehsendungen, die sich auf Bestseller-Bücher beziehen (z. B. Spielfilme von Kathryn Stockett) Die Hilfe oder Stephenie Meyers Dämmerung Serien - oder HBOs Wahres Blut Fernsehserien, die auf den Romanen von Charlaine Harris basieren) bringen leidenschaftliche Fans der Geschichte in die Sitze des Theaters oder zu den ersten Nielsen-Wertungen. Sogar klassische Werke und ihre Filme (wie Whit Stillman's) Liebe und Freundschaft basierend auf Jane Austens Lady Susan) Synergien nutzen können.

Es ist besonders wichtig, Scharen von Mitgliedern des Buchclubs, von Teenagern oder von Janeites am Eröffnungswochenende zu haben oder die Premiere zu sehen. Dies ist besonders wichtig, um die Zahl der Kinokassen oder das Publikum zu steigern und den Erfolg des Films oder der Serie mit Mundpropaganda zu beschleunigen. In einem Medienmarkt, der in zunehmendem Maße um Augäpfel kämpfen muss, ist jeder Vorsprung bei der Anerkennung des Publikums wichtig.

Romane

Für das Buch hilft die Werbung um eine Kinofilmveröffentlichung oder die Einführung einer neuen TV-Show, um die Bekanntheit des Ausgangsmaterials zu verbreiten und das Buch für neue Zielgruppen zu öffnen, die es sonst nicht in Erwägung gezogen hätten, es zu lesen.

Umgekehrt können Bücher aus populären Medien entwickelt werden, um die Popularität des Ausgangsmaterials zu nutzen, zu erweitern und / oder anderweitig zu nutzen. Diese reichen von Romanen (wie der X Dateien Bücherreihe), Fan-Bücher (Krieg der Sterne und Star Trek viele davon hervorgebracht) oder sogar Kochbücher (Blue Bloods, die Sopranos).

Ein genialer Strich für geniale TV-Medien und Synergien zwischen Unternehmensmedien wurde ausgeführt, als ABCs Schwestergesellschaft Hyperion Books eine Reihe von Romanen von "Richard Castle" entwickelte und auf den Markt brachte, den titularen (und fiktionalen) Schriftsteller, der die Hauptfigur des ABC ist Mystery-Serie Schloss.

Buchjacken

Die visuelle Beziehung zwischen der Film- oder Fernsehshow und dem Buch ist wichtig, insbesondere auf Buchhändler-Ebene, wenn Kunden, die das Vorhandensein des Buches möglicherweise nicht gewusst haben, durch das Erkennen des bekannten Buchtitels oder des Artworks auf der Jacke darauf reagieren können.

Aus diesem Grund werden Krawatten-Editionen erneut ummantelt, um die Marketingkampagne des betreffenden Films oder der Fernsehsendung widerzuspiegeln. Dies geschah mit der Taschenbuchversion von Washingtons Spione, die eng mit der AMC-Serie verbunden sein sollte Wende, die auf dem Buch beruhte.

Wenn die Stars der Leinwand sehr beliebt sind, enthalten die meistverkauften Jackets Fotos der Stars des Films (der Dämmerung Serie ist ein gutes Beispiel dafür). Normalerweise gibt es Rechteverhandlungen und Gebühren für die Verwendung des Films durch den Verlag. Für den Fall, dass das Material gemeinfrei ist und viele Verlage im Wesentlichen identische Kopien des Inhalts drucken, verhandelt ein bestimmter Verlag mit den Filmproduzenten über die ausschließlichen Nutzungsrechte für das Filmangebot.

Wenn das Buch bereits populär ist, kann der Verkauf eines Buches mit dem Artwork aus einem neuen Film den Umsatz verlängern. Bei einem Backlist-Buch lenkt die Filmband-in-Edition die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf einen älteren Titel, indem er mit einem aktuell in den Medien befindlichen Titel in Verbindung gebracht wird und aktiv gefördert wird.

Während die Substanz des Films aus dem Ausgangsmaterial kondensiert oder expandiert werden kann (wie im Fall von Brokeback Mountain, eine Kurzgeschichte von Annie Proulx), die Film-Mitmach-Ausgabe erkennt die Wurzeln der Geschichte an und kann neue Leser dazu bringen.

Bezeichnend für die Gewinnmargen der Verlage kann eine Anbindung an ein sehr beliebtes Medienobjekt zu einem Premiumpreis führen. Im Falle von Brokeback Mountain Die einzelne Kurzgeschichte wurde aus einer Sammlung herausgezogen, mit der Kunst des Films allein verpackt und für 64 Seiten mit 9,95 US-Dollar bewertet.

Krawatten nach Verein

Bücher knüpfen möglicherweise weniger an die Veröffentlichung einer Film- oder Fernsehshow an, fühlen sich jedoch immer noch als Verkaufserfolg einer Filmveröffentlichung oder eines großen Fernsehereignisses an. Ein Biopic-Film über eine berühmte Persönlichkeit weckt beispielsweise das Interesse, mehr über diese Person zu erfahren, und steigert folglich den Verkauf von Biografien.