Terminologie für digitale Werbung, die Sie kennen müssen

Digitale Werbung soll bleiben. Es ist keine Modeerscheinung. es ist der führende Weg geworden, um Ihre Botschaft vor die Massen zu bringen. Sie lesen dies entweder auf einem Laptop, Smartphone, Tablet oder Desktop-Computer. Es ist der Spielplatz, und wie das alte Sprichwort sagt, fischen Sie, wo die Fische sind. Wenn Sie erfolgreich sein möchten, benötigen Sie fundierte Kenntnisse der mit dem Gebiet verbundenen Terminologie. Hier ist ein gutes Glossar für den Einstieg.

Impressionen

Stellen Sie sich dies so vor, wie Sie es von einem typischen Fernseh- oder Radiokaufwerk denken würden. Sie werden garantiert dafür sorgen, dass die Anzeige eine bestimmte Anzahl von Malen abgespielt wird. Sie können jedoch nicht garantieren, dass eine bestimmte Anzahl von Personen sie sieht oder interagiert. 2 Millionen Impressionen klingt großartig, bis Sie feststellen, dass 99% davon unbemerkt bleiben.

Erreichen

Es ist eine viel bessere Bestimmung der Effizienz Ihres digitalen Kaufs. Im Gegensatz zu den Impressionen gibt die Reichweite an, wie viele verschiedene Personen eine Website besuchen und Ihre Anzeige sehen, und bestimmt auch den Prozentsatz dieser Personen, auf die die Werbung ausgerichtet ist. Viele Leute bezeichnen dies als "einzigartige Besucher pro Monat". Daher hätten 50 von derselben Person gesehene Impressionen eine Reichweite von nur 1.

Kontextbezogenes Targeting

Das erleben Sie täglich. Mithilfe von Benutzerinformationen, Browsing-Gewohnheiten und Kaufmustern werden Anzeigen gezielt an Menschen geliefert. Wenn Sie sich beispielsweise nach einem Flug umgesehen haben, werden in den nächsten Wochen Anzeigen für Gepäck und Strandbekleidung angezeigt. Kontextbezogenes Targeting ist das moderne Äquivalent zum Ziehen von Listen für Direktmailing-Kampagnen. Nur dies ist genauer und unmittelbar.

Native Werbung

Eine Werbemethode, die immer beliebter wird. Native Advertising versucht, den Inhalt der Website, auf der sie angezeigt wird, nachzuahmen. In gewisser Weise muss es bekannt geben, dass es bezahlt ist. Diese Warnmeldungen sind normalerweise klein und werden im Kleingedruckten ausgeblendet. Sie können beispielsweise einen Artikel erstellen, der aussieht und wie ein Artikel über die Gesundheit von Männern, das Angeln oder den Einkauf von Lebensmitteln aussieht. Der Inhalt führt alles zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung. Die traditionelle, nicht digitale Form der einheimischen Werbung wird als Advertorial bezeichnet.

Schlüsselwörter

Schlüsselwörter sind ein wesentlicher Bestandteil von Online-Werbung. Bestimmte Wörter oder Ausdrücke werden von Werbetreibenden ausgewählt, und diese lösen Anzeigen für den Kunden aus, wenn jemand nach diesen Wörtern sucht. Sie müssen auch nicht direkt miteinander verbunden sein. Während es beispielsweise üblich ist, den Ausdruck "Muttertagsgeschenke" auszulösen, um Blumen zu verkaufen, können Sie auch Wörter und Ausdrücke wie "Meine Frau ist sauer auf mich" oder "Schachtel Pralinen" kaufen.

Interstitial-Anzeigen

Dies sind Anzeigen, die vor, während und nach dem Inhalt erscheinen, auf den Sie zugreifen möchten. Sie sind zur Plage digitaler Werbung geworden, und die Leute zahlen jetzt glücklich ein monatliches Abonnement für YouTube Red, um eine Interstitial-Anzeige zu vermeiden. Sie sind das digitale Äquivalent zu Werbeunterbrechungen im Fernsehen. Sie machen jedoch das Laden der Seite langsamer, unterbrechen den natürlichen Fluss des Lesers und es dauert oft länger, bis der Inhalt angezeigt wird, als der tatsächliche Inhalt, nach dem der Benutzer gesucht hat.

Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von Interstitial-Anzeigen. Es ist ein digitaler Fehler, der Ihrer Marke großen Schaden zufügen kann.

CPC / CPM / CPA / CPL

Sie werden diese Abkürzungen täglich finden, wenn Sie Online-Medienkäufe tätigen. Der CP in jedem Fall steht für „Cost Per…“ und bestimmt, was Sie für die Online-Kampagne zahlen, die Sie gerade starten.

CPC ist Cost-per-Click. So viel zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. CPM hingegen kostet die Schaltung von Anzeigen und ist der Betrag, den Sie zahlen müssen, um 1.000 Anzeigenimpressionen an das Publikum zu liefern.

CPL ist "Cost per Lead" (Kosten pro Lead) und wie viel Sie für jeden Klick zahlen, der sich in einen qualifizierten Lead verwandelt. Ihre teuersten von ihnen werden höchstwahrscheinlich von CPA oder Cost Per Acquisition. Es ist sehr ähnlich zu Ihrem ROI oder Return On Investment. Die CPA wird bestimmt, indem die Anzahl der Neukunden, die Sie erhalten, in die Kosten Ihrer digitalen Kampagne aufgeteilt wird. Wenn Sie 10.000 € für den digitalen Kauf ausgeben und 100 neue Kunden gewinnen, beträgt Ihr CPA 100 €.

Dies sind einige der wichtigsten Begriffe in der digitalen Werbung, aber es gibt Hunderte weitere, die Sie gut kennen sollten, wenn Sie im digitalen Raum Erfolg haben wollen. Lernen Sie sie kennen, und Sie erhalten für Ihre Produkt- oder Service-Kampagnen einen Vorteil.