Vermeiden Sie diese Probleme mit der Designagentur zur Eigenwerbung

Eigenwerbung ist vielleicht eines der schwierigsten Projekte, die jede Werbeagentur, Marketing- oder Designagentur durchführen kann. Außenstehenden erscheint es merkwürdig, dass dies sogar ein Problem wäre. Wenn Sie der Kunde sind, können Sie doch tun, was Sie wollen, oder? Nun, die Wahrnehmung ist leider viel idealistischer als die Realität. Hier sind die Gründe, warum Eigenwerbung so schwierig ist, und ein paar grundlegende Richtlinien, die Sie befolgen können, um sicherzustellen, dass diese Aufgabe sowohl Spaß macht als auch kreativ ist und kein Affe auf dem Rücken.

Landminen der Eigenwerbung und wie man sie navigiert.

Es gibt viele Probleme im Zusammenhang mit der Eigenwerbung. Die ersten sechs sind oft sogar die größten und besten Werbeagenturen:

Das Projekt wird nicht ernst genommen

Es ist bei weitem das größte Problem bei Projekten zur Eigenwerbung. Jemand (oder ein Komitee) innerhalb der Agentur entscheidet, dass es Zeit ist, Eigenwerbung durchzuführen. Ein Account Manager führt ein kurzes Gespräch mit einem Mitarbeiter des Senior-Teams im Kaffeeraum. Sie kommen dann in ein kreatives Team und erwähnen nebenbei, dass einige Ideen zur Eigenwerbung gut wären. Und dann hofft jeder nur, dass alles wie Magie wirkt, genau das ist, was jeder in der Agentur sehen möchte, und das mit wenig Aufwand und Aufwand.

Es ist alles Wunschdenken. Wenn der Job nicht ernst genommen wird, ist die Arbeit nicht wirklich gut. Es wird nicht einmal mittelmäßig sein. Und irgendwann muss es vielleicht mehrmals wiederholt werden. Wenn die Agentur die Eigenwerbung ernst nimmt, behandeln Sie sie genauso, wie Sie das Projekt eines zahlenden Kunden behandeln würden.

Der Job nimmt immer den Rücksitz ein

Ein weiteres großes Problem bei der Selbstwerbung ist, dass es immer der Job ist, der in den Hintergrund tritt, da bezahlte Jobs immer Vorrang haben. Nun, das ist alles gut und schön, aber der Grund, warum Sie diese bezahlten Jobs bekommen, ist oft die Arbeit, die auf dem Rücken der Mitarbeiter der Agentur geleistet wird. Es ist in Ordnung, es zu verschieben, wenn große Jobs wie z. B. Stellplätze getroffen werden, aber wenn der Job geplant ist und sich im Verkehrssystem befindet, geben Sie ihm den Respekt, den er verdient.

Es gibt keinen Creative Brief

Es kann nicht genug betont werden - jeder Job braucht einen kreativen Auftrag, es gibt keine Ausreden, um ihn zu umgehen. Der Schrei lautet oft "aber jeder weiß, wer wir sind" oder "es ist Eigenwerbung, wir können tun, was wir wollen". Nun, nein. Es sollte immer eine Strategie, ein Ziel, Richtlinien, eine feste Richtung und eine Frist geben. Ohne eine Kurznachricht setzen Sie eine große rote Flagge, auf der steht "Dieses Projekt spielt keine Rolle" und Sie haben Recht. Ohne Fundament kann man nichts bauen.

Es wurde kein Budget zugewiesen

Es kann die Ursache einiger schwerer Kopfschmerzen sein. Das Creative fragt "Wie ist das Budget?" Und das Account-Team sagt "Es gibt keinen, tun Sie, was Ihnen gefällt." Natürlich kommt das alles zum Absturz, wenn die Ideen präsentiert werden, und ein hochrangiger Partner gibt bekannt, dass das Budget für den Job zwei Nickel und eine Tüte Reis umfasst. Erhalten Sie ein Budget von den Leuten, die das Geld kontrollieren. Die bitten um etwas mehr, nur für den Fall. Jetzt geben Sie dem Kreativteam Ihre Parameter und seien Sie stets bereit, mit einer Option, die überbudgetiert sein wird, aber noch einmal für Furore sorgen wird, an den Tisch zurückzukehren.

Es gibt keinen Medienplan

Es ist etwas, das zwischen jedem in der Agentur, einschließlich der Kreativen, dem Account-Team, der Produktionsabteilung, dem Verkehr und dem Medieneinkauf, ausgerechnet werden muss. Was ist der Zweck der Eigenwerbung? Wird es ein Guerilla-Stunt, ein Online-Video, ein Print-Stück, Poster, PR oder etwas anderes sein? Zweifellos hat die Kreativabteilung Ideen, aber es sollten einige grundlegende Parameter vorhanden sein, und die jeweiligen Abteilungen sollten handlungsbereit sein.

Es gibt zu viele "Kunden"

Eine der größten Beschwerden einer Agentur ist, dass zu viele Meinungen die kreative Arbeit ruinieren. Ironischerweise geschieht dies auch in der Agentur. Die Menschen sind Menschen, sie wollen alle gehört werden und glauben, dass ihre Meinungen gültig sind. Um den Verstand aller Beteiligten zu sparen und Zeit zu sparen, beauftragen Sie eine Person mit der endgültigen Entscheidung und lassen Sie es so. Es wird höchstwahrscheinlich jemand aus dem Senior Management Team oder dem Creative Director sein.

Wenn Sie den Eigentümer oder den Partner in letzter Sekunde einschalten, wird dies zu einem Chaos führen.

So führen Sie die Eigenwerbung insgesamt aus

Abgesehen von den oben genannten Problemen gibt es noch eine andere Möglichkeit, Eigenwerbung zu betreiben, ohne tatsächlich Zeit für eine Kampagne zu haben. Die Antwort liegt in der täglichen Arbeit Ihrer Agentur:

Tolle Arbeit machen

Die kreative Arbeit von Killer ist eine eigene Werbekampagne. Wenn Ihre Agentur ständig große Ideen hervorbringt, die Kunden begeistern und für Buzz sorgen, brauchen Sie keine Eigenwerbung.

Anerkannte Industriepreise gewinnen

Ist das nicht das Gleiche wie großartige Arbeit? Nein, ist es nicht. Scorsese und Spielberg drehten viele großartige Filme, lange bevor sie einen Oscar gewonnen hatten. In ähnlicher Weise hatten einige Oscar-Preisträger eine lange Karriere, die auf einem guten Film basiert, den sie vor 20 Jahren gemacht haben. Wenn Sie Preise gewinnen, haben Sie Schlagkraft. Clout bringt Kunden ein.

Halten Sie Ihre Kunden glücklich

Zufriedene Kunden machen eine blühende Agentur. Das bedeutet nicht, dass Ihre Agentur alles tun sollte, was der Kunde verlangt. Nein, es sollte dem Kunden alles bieten, was er oder sie benötigt, und wenn der Kunde erfolgreich ist, ist jeder es. Und das wird zu mehr Abrechnungen führen.

Lassen Sie Mundpropaganda verbreiten

Einige Unternehmen werben nicht an den üblichen Stellen. Einige haben nicht einmal eine Website (obwohl dies heutzutage selbstmörderisch ist). Es gibt jedoch ein gewisses Gütesiegel in der Verbreitung der guten Worte von Kunden und Kollegen. Verlassen Sie sich nicht zu lange darauf; Eine unsichtbare Agentur ist nicht gerade ein Spaziergang.