Eine Geschichte der Kobe Bryant's Endorsement Deals

Als L.A. Lakers Wachmann Kobe Bryant im Jahr 2003 beschuldigt wurde, eine 19-jährige Frau sexuell angegriffen zu haben, begannen Werbe- und Marketingfachleute im ganzen Land sofort, über seine Werbeverträge zu spekulieren.

Was würde mit seinen größten Unterstützern passieren? Wer würde vor ihm davonlaufen und wer würde an seiner Seite stehen? Schließlich sind Sie in den USA unschuldig, bis Sie sich als schuldig erwiesen haben (obwohl wie im Fall von Jared Fogle so etwas nur ein PR-Albtraum ist, der darauf wartet, explodiert zu sein).

Als sich der Staub gelegt hatte, passierte das Erwartete. Kobe Bryant schloss sich außergerichtlich mit seinem Ankläger zusammen, und diese Vergleichsbedingungen wurden natürlich nie veröffentlicht. Wir wissen jedoch, wie seine wichtigsten Unterstützer vor und nach dieser Einigung reagiert haben. Es ist auch erwähnenswert, dass Bryant 2008 zum wertvollsten Spieler der NBA avancierte, so dass die Anklage keinen Einfluss auf seine Karriere hatte.

McDonalds

McDonald's wurden leicht als die Biggie angesehen und hatten wahrscheinlich am meisten zu verlieren. Die Fast-Food-Kette hatte gerade eine Werbekampagne gestartet, die sich an Mütter mit neuen Salaten richtete, die positive Ergebnisse zeigten. Die Salate waren ein Hit und ziehen die Familien an. Außerdem hatte McD's einen neuen Slogan für "I'm Lovin 'It" angekündigt und machte große Fortschritte, um Kunden zurückzubringen. Kunden jeden Alters. Schuldig oder unschuldig, allein die Anklage hatte eine Menge Leute, die sich ein Urteil bildeten. Darunter waren auch Frauen, und genau diese Zielgruppe wollte McD's in seinen neuen Werbespots erreichen.

Im Jahr 2004 unterbrach McDonald's alle Verbindungen zu Kobe Bryant und erneuerte sie nie. Die Vorwürfe wegen Körperverletzung reichten aus, um eine gesunde, familienorientierte Kette wie McD's von solchen Skandalen fernzuhalten. Und obwohl der Fall geklärt war, war der Schaden behoben und der Schlamm klebte. Bryant wurde Waren beschädigt, und nach 3 Jahren mit dem Fast-Food-Riesen war alles vorbei.

Nike

Nike unterschrieb Bryant nur wenige Tage bevor die Vorwürfe veröffentlicht wurden. Das Unternehmen erhielt eine Menge kostenlose Werbung nur durch die Medienpräsenz, obwohl es kaum die Art von freier Presse ist, die sich ein Unternehmen wünscht. Sobald die Siedlung erreicht war, ging es für Nike auf Hochtouren. Sie hatten Bryant einen Vertrag über 40 Millionen Dollar unterschrieben, und sie wollten nicht zulassen, dass er abrutschte. Außerdem ist Nike im Gegensatz zu McDonald's ein Unternehmen, das sich auf sportliche Leistungen konzentriert und nicht dasselbe gesunde Familienimage erfordert.

Seit 2003 ist der Bryant / Nike-Deal lukrativ und bringt Bryant viele Millionen Dollar ein, und der Schuhmarke noch mehr. Kobe Bryant Nike-Schuhe sind bis heute ein großer Verkaufsschlager und werden für über 100 US-Dollar pro Paar verkauft. Einige sind Sammlerstücke im Wert von vielen tausend Dollar auf dem Sneaker-Markt. Bryant steht jedoch ganz unten auf der Top-10-Liste der Werbeverträge und verdient ungefähr 8 Millionen US-Dollar pro Jahr. Der Spitzenreiter ist nach wie vor Michael Jordan, der allein von Nike jährlich über 60 Millionen US-Dollar einbringt.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola war noch nicht bereit, Bryant zu Fall zu bringen, als die Anklage wegen Körperverletzung zum ersten Mal bekannt gegeben wurde, aber die Führungskräfte waren über ihre Pläne besorgt. Offiziell hieß es damals, sie beobachteten die Entwicklung des Falls.

Sie würden also denken, dass eine Einigung und kein Schuldspruch gut für sie und Bryant wäre, oder? Naja nicht so Es scheint, dass Sprite ein Getränk ist, das sich an die jüngeren Kinder richtet, und die Coca-Cola-Manager waren nicht sehr glücklich darüber, dass Bryant und Sprite synonym sind. Sie lassen den Sprite-Deal auslaufen.

Aber das ist noch nicht das Ende der Geschichte. Im Jahr 2008 unterzeichnete die Glaceau-Abteilung von Coca-Cola Kobe Bryant, um für Vitaminwasser zu werben. Rohan Oza, SVP Marketing, erklärte:

"Glaceau ist eine unabhängige Einheit innerhalb von Coca-Cola. Das war eine kluge Entscheidung des Managements, als es uns erwarb. Das Zusammenhalten der Menschen und der Kultur, die uns so erfolgreich gemacht haben, ist der Grund, warum wir so viele Jahre Triple hatten Wir haben uns also für Kobe entschieden, weil wir seine Fans sind und wir mochten die Tatsache, dass er bereits Vitaminwasser getrunken hat und das war es. "

Nutella (Ferrero SpA)

Kreide dies auf einen anderen Fall, in dem das Bild alles ist. Die bloße Idee, dass Kobe Bryant einen sexuellen Übergriff begangen haben könnte, war Ferrero SpA, den Machern von Nutella, zu viel. Als die Nachricht kam, beschloss das Unternehmen, die Beziehungen zu Bryant zu trennen, sobald sein Vertrag im Januar auslief. Die Firma sagte in einer Pressemitteilung:

"Angesichts der jüngsten Entwicklungen wird das Image von Kobe auf Nutella-Etiketten und Werbematerial auslaufen"

Spalding

Wenn Sie sich ein Sportprodukt wie Spalding ansehen, ist ein Geschäft mit einem Star wie Bryant ein Kinderspiel. Bryant war das Gesicht einer exklusiven Reihe von Kobe Bryant-Markenbasketbällen, und seine signierten Basketbälle kosteten bei Ebay.com zu diesem Zeitpunkt fast 200 US-Dollar.

Machen Sie jetzt eine schnelle Suche nach Kobe Bryant und Spalding, und Sie werden sehen, dass der Basketballriese am Stern klebt. Ein Bryant / Spalding-Basketball wird auf Websites wie Amazon und eBay für 25 bis 35 US-Dollar verkauft, und ein signierter Spalding-Ball kann ab 500 US-Dollar verkauft werden. Die Einigung hat den Verkauf der Basketbälle nicht genug beeinträchtigt, um die Vermerke zu stoppen.

Andere Endorsement Deals

Der Schlamm klebte nicht für einige Marken, und die Auslosung von Bryant als bekanntem Basketballstar war zu viel, um ignoriert zu werden. Sowohl Lenovo als auch Turkish Airlines haben Verträge mit Bryant geschlossen, nachdem der Angriffsfall beigelegt worden war, und das Fortune-Magazin berichtete, dass Bryant allein im Jahr 2013 mehr als 20 Millionen US-Dollar an Unterstützungen eingenommen hat. Damit steht Kobe auf Platz 3 der Fortunate 50-Liste.