Hat Donald Trump die politische Werbung für immer verändert?

Donald J. Trump.

Sein Name erinnert sofort an einen bombastischen Geschäftsmann, der von Gold und attraktiven Damen umgeben ist, die im Rampenlicht stehen und entzündliche Dinge sagen. Der Satz "Liebe ihn oder hasse ihn, du kannst ihn nicht ignorieren" fühlt sich an, als wäre er nur für Trump geschrieben worden. Und jetzt, da Ted Cruz und John Kasich aus dem politischen Rennen ausgeschieden sind, ist es fast sicher, dass Donald Trump der republikanische Kandidat für die Präsidentschaftswahlen 2016 sein wird.

Aber wie ist das möglich? Wie gelang es ihm, den kühnsten Wahlkampf in der Geschichte der Politik zu bestreiten und alle Kritiker herauszufordern, die sagten, er sei nichts weiter als eine Sideshow?

Er ist zwar ein Außenseiter in Washington und die breite Öffentlichkeit ist eindeutig verzweifelt nach einer solchen Veränderung, aber er war nicht der einzige. Fiorina war eine Außenseiterin. Dr. Ben Carson war ein Außenseiter. Und doch erreichten sie nicht annähernd die Aufmerksamkeit der Medien, die Trump während des gesamten Primärprozesses erhielt. Nach Millionen von Dollar in der Werbung hat ein Mann die Nase vorn … und er gibt weniger aus als alle anderen.

Bisherige Werbeausgaben

Während seine Konkurrenten Geld in Werbekampagnen steckten, viele von ihnen bösartige Angriffe aufeinander und insbesondere auf Trump, lag der Donald sehr niedrig. Bis zum 1. März^st 2016 hatte Trump nur 10 Millionen US-Dollar für Werbung ausgegeben. Das sind Erdnüsse in dieser politischen Arena, besonders wenn man bedenkt, wie viel Geld er tatsächlich ausgeben muss. Zum Vergleich: Hillary Clinton hatte 32 Millionen Dollar ausgegeben, Marco Rubio 49 Millionen Dollar und Jeb Bush ganze 85 Millionen Dollar, alles ohne Erfolg.

Jetzt sind Rubio und Bush unterwegs und haben für diese enormen Werbeausgaben nichts zu zeigen. Und wenn sich der Wettbewerb den Konventionen nähert, fließt das Geld in die Werbung … aber nicht so viel von Trump. Zum Zeitpunkt dieses Artikels beliefen sich seine gesamten Werbeausgaben auf nur 49 Millionen US-Dollar, von denen 36 Millionen US-Dollar sein eigenes Geld sind. Vergleichen Sie das mit Hillary Clinton, die bisher 187 Millionen Dollar ausgegeben hat. Das ist eine erstaunliche Summe von 155 Millionen US-Dollar in nur zwei Monaten, verglichen mit 39 Millionen US-Dollar für Trump. Und doch, über wen reden alle?

Donald Trump.

Es kommt alles auf eine Strategie an; Schock und Ehrfurcht.

Sie benötigen keine Anzeigen, wenn Sie die Nachrichten dominieren

Verdiente Medien, wie es normalerweise genannt wird, sind der Wert, den Sie auf die Berichterstattung legen, für den Sie nicht bezahlen müssen. Egal, ob es sich um Social-Media-Chatter, Nachrichten, Late-Night-Shows oder Artikel in Veröffentlichungen handelt, diese Berichterstattung kostet den Kandidaten nichts. Dies ist das ideale Szenario für jeden Kandidaten. Geben Sie so wenig wie möglich aus, um eine umfassende Medienberichterstattung zu erhalten.

Bis März hatte Jeb Bush 214 Millionen US-Dollar an Berichterstattung in den freien Medien erhalten, während die Werbeausgaben 82 Millionen US-Dollar betrugen. Cruz erhielt 313 Millionen US-Dollar im Vergleich zu 22 Millionen US-Dollar für Werbeausgaben. Clinton erhielt 746 Millionen US-Dollar an freier Berichterstattung, verglichen mit ihren Werbeausgaben von 28 Millionen US-Dollar.

Dann ist da noch Trump. Werbeausgaben - 10 Millionen US-Dollar, verdiente Medien - 1,89 Milliarden US-Dollar. Lassen Sie das einen Moment einwirken, denn es ist eine phänomenale Leistung.

Mittlerweile belaufen sich die verdienten Medien für Trump auf weit über 2 Milliarden US-Dollar, und dies ist der Grund, warum er seine Rivalen dezimiert hat. Vor dem Rennen war er bereits ein bekannter Name und hat massive Anerkennung. Nun, der Name in aller Munde ist Trump.

Nun, wie Oscar Wilde einmal sagte, "Es gibt nur eine Sache im Leben, die schlimmer ist, als darüber gesprochen zu werden, und darüber wird nicht gesprochen."

Genau das ist die Trump-Kampagne auf den Punkt gebracht. Sagen Sie etwas Provokatives, bringen Sie die Leute zum Reden und beherrschen Sie die Luftwellen. Kombiniert mit der Art und Weise, wie Trump sagt, was er sagt, und seiner Weigerung, sich selbst zu zensieren, und Sie haben Dynamit. Die Presse kann nicht genug bekommen. Komiker lieben es. Social Media steht in Flammen.

Andere Kandidaten versuchten und scheiterten, die Trump-Formel zu kopieren. Sie sagten scheinbar verrückte oder alarmierende Dinge und gingen mit Trump über verschiedene Themen ins Unkraut. Aber sie griffen ihn auf seinem eigenen Rasen an. Das ist sein Spielplatz. Wie er in seinem Buch „The Art of The Deal“ umreißt, setzt er solche Taktiken ein, um die Leute unvorbereitet zu machen und die Konversation zu kontrollieren. Er weiß genau, was er tut, wenn er so brandaktuelle Dinge sagt, aber er ist ein Meister darin, das herumzudrehen, um den Fokus auf sich selbst zu behalten.

Trump Statements, die für Schlagzeilen sorgten

Es wäre unmöglich, sie alle aufzulisten. Trump veröffentlicht scheinbar täglich etwas Neues und Provokatives, aber hier sind nur einige Aussagen, die Trump Millionen in den freien Medien eingebracht haben:

"Donald J. Trump fordert eine totale und vollständige Abschaltung der Muslime in den Vereinigten Staaten, bis die Vertreter unseres Landes herausfinden können, was los ist.

"Ich könnte mitten in der Fifth Avenue stehen und Leute erschießen, und ich würde die Wähler nicht verlieren

"Ich denke, der einzige Unterschied zwischen mir und den anderen Kandidaten ist, dass ich ehrlicher bin und meine Frauen schöner sind."

"Lyin 'Ted Cruz hat gerade ein Bild von Melania aus einem Werbeshooting verwendet. Sei vorsichtig, Lyin' Ted, sonst werde ich die Bohnen auf deine Frau verschütten!"

"Du konntest sehen, dass Blut aus ihren Augen quillt, Blut quillt überall aus ihr. Meiner Meinung nach war sie nicht in der Basis."

"Wenn Mexiko seine Leute sendet, sendet es nicht sein Bestes. Sie senden dich nicht. Sie senden dich nicht. Sie senden Leute, die viele Probleme haben, und sie bringen diese Probleme mit uns." Sie bringen Drogen. Sie bringen Verbrechen. Sie sind Vergewaltiger.

Was bedeutet dies für die zukünftige politische Werbung?

Dieser Wahlkampf 2016 wird für die kommenden Jahre untersucht. Angefangen von der Unmenge republikanischer Kandidaten, die in den Kampf eingetreten sind, bis hin zu den unglaublich bizarren Kommentaren und Kämpfen gibt es eine Menge zu lernen.Der wichtigste Aspekt dabei wird jedoch sein, wie die Trump-Kampagne die Medien dominierte, ohne viel Geld auszugeben.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Kandidaten diese Informationen im Jahr 2020 nutzen werden, um die Grundlage für Kampagnen zu legen, die sich auf die Berichterstattung über verdiente Medien konzentrieren und nicht auf die typischen Angriffsanzeigen und Kampagnen im Freien. Erwarten Sie, dass Kandidaten zahlreiche Social-Media-Experten beschäftigen und PR-Agenturen damit beauftragt sind, Stunts zu entwickeln, die einen enormen ROI für die Berichterstattung in den Medien erzielen. Und dieser Kampf wird hauptsächlich auf Handys ausgetragen.

Wenn Donald Trump im November tatsächlich gewinnt, wird er natürlich an diesem 2020-Rennen teilnehmen. Wer weiß, was er zu diesem Zeitpunkt tun oder sagen wird, um im Amt zu bleiben?