Was ist eine Werbeagentur?

Es mag wie eine einfache Frage erscheinen, mit einer ebenso einfachen Antwort, aber die moderne Werbeagentur ist komplexer, als es sich tatsächlich anhört. Bevor wir jedoch in das Fleisch und die Kartoffeln des Themas eintauchen, betrachten wir zunächst die allgemein anerkannte Definition einer Werbeagentur.

Grundlegende Definition

Eine Werbeagentur erstellt, plant und verwaltet alle Aspekte der Werbung eines Kunden. Werbeagenturen können sich auf bestimmte Bereiche spezialisieren, z. B. interaktive Werbung, oder sie können eine Full-Service-Agentur sein, die Werbematerialien wie Websites, Online- und soziale Kampagnen, Broschüren, Kataloge, Direktwerbung, Printanzeigen, Radio- und Fernsehwerbung, Verkauf erstellt Briefe und mehr.

Arten von Werbeagenturen

Sie können nicht einfach jede Werbeagentur mit derselben Definition malen. Das wäre, als würde man sagen, dass jeder Fernsehsender derselbe oder jede Zeitschrift ist. Ja, sie haben alle sehr ähnliche Funktionen, aber es gibt viele Variationen, die sie voneinander trennen. Zunächst einmal gibt es drei verschiedene Arten:

• Über der Linie (ATL)

  Dies sind die großen Agenturen, die die wichtigsten Konten abwickeln und nationale (und sogar internationale) Werbekampagnen erstellen, die einen erheblichen Teil des Budgets des Kunden ausmachen. Große TV-Kampagnen, Outdoor, Zeitschriften, Zeitungen und nicht traditionelle Medien (Stunts, Guerillakampagnen).

• Unter der Linie (BTL)

  Diese Agenturen verfügen nicht über das Budget oder die Anerkennung der ATL-Agenturen, aber sie sind nach wie vor für den Medienmix von entscheidender Bedeutung (umso mehr, da Online mittlerweile so verbreitet ist). BTL-Agenturen bearbeiten normalerweise Direktwerbung, regionale Anzeigen, Textanzeigen, Online-Text- und Banneranzeigen sowie andere kleinere Medienplatzierungen. Manchmal werden sie jedoch auch mit ATL-Konten umgehen, obwohl es sich nicht um ihr Brot handelt.

• Durch die Linie (TTL)

  TTL-Agenturen sind vielleicht eine der meistgenutzten der drei, eine Mischung aus ATL und BTL. Sie werden Kampagnen von der Suppe bis zur Nuss, von den großen Stunts über Outdoor, TV und Radio bis hin zu Microsites und Coupons erstellen. TTL-Agenturen sind heutzutage aufgrund des Aufstiegs der sozialen Medien und des Smartphones so häufig. Tactics, die einst als BTL galten, erhalten große Budgets, darunter Kampagnen auf SnapChat, YouTube, Facebook und Twitter.

Neben diesen drei grundlegenden Werbeagenturgruppen gibt es auch Spezialagenturen, bei denen es sich um ATL, BTL oder TTL handeln kann. Diese schließen ein:

• Digitale Werbeagenturen

  Diese Agenturen haben einen primären Fokus auf alles Digitale. Sie entwickeln Websites, Apps, Online-Kampagnen und alles, was als "digitale Werbung" bezeichnet wird. Während sie auch Print-, Radio- und sogar TV-Geräte produzieren können, dreht sich alles um den digitalen Betrieb.

• Gesundheitswesen Werbeagenturen

  Es besteht Bedarf an Spezialisten, die sich auf Produkte und Dienstleistungen des Gesundheitswesens konzentrieren, da diese Bereiche ein Alptraum darstellen können. Die Werbeagenturen für das Gesundheitswesen werden für pharmazeutische Konten, Krankenhäuser, medizinische Geräte und alles andere zuständig, das für eine traditionelle Werbeagentur zu wenig wäre.

• Finanzielle / technische Werbeagenturen

  Genau wie im Gesundheitswesen können Finanzwelten und Technologien ein Minenfeld für Verhandlungen sein. Diese Agenturen verfügen über Fachautoren und Art Directors, die sich mit diesen Themen auskennen.

• In House Werbeagenturen

  Diese Agenturen befinden sich in einem Unternehmen oder Unternehmen und arbeiten nur für diese Entität. Egal, ob es sich um eine große Marke wie Apple oder Nike oder um ein viel kleineres Produkt handelt, sie arbeiten ausschließlich mit diesem Produkt oder dieser Dienstleistung und werden von dem Unternehmen eingesetzt, für das sie werben. Einige Leute denken, dies sei "ausverkauft", weil Sie nicht mehr für eine Vielzahl von Marken arbeiten, sondern in den eigenen Agenturen atemberaubende Arbeit leisten.

Rollen innerhalb einer Werbeagentur

Zu den typischen Angestellten einer Werbeagentur gehören der Agenturpräsident, der Kreativdirektor, Account-Verantwortliche, Texter, Grafikdesigner und ein Mediendirektor. Einige Agenturen arbeiten auch mit freiberuflichen Textern und / oder freiberuflichen Grafikdesignern zusammen, die normalerweise nicht vor Ort arbeiten. Heutzutage werden kleinere Werbeagenturen häufiger auf der Grundlage von Kundenprojekten wachsen und schrumpfen und die Auftragnehmer damit beschäftigen, stundenweise, täglich oder projektbezogen zu arbeiten.

Nachteile bei der Arbeit in einer Werbeagentur

Dies ist kein typischer 9-5-Job, und die meisten Mitarbeiter werden gebeten, von Zeit zu Zeit lange Stunden und Wochenenden zu arbeiten. Es ist eine stressige Umgebung, und Entlassungen sind üblich. Wenn ein Kunde ein Konto von der Agentur abruft, werden in der Regel Entlassungen vorgenommen. Kunden können sehr anspruchsvoll sein, und die Mitarbeiter können gebeten werden, alles für ein dringendes Projekt abzugeben.

Vorteile der Arbeit in einer Werbeagentur

Es ist eine kreative Umgebung, die viel Spaß mit großartigen Möglichkeiten verbindet, um zu reisen, berühmte Leute kennenzulernen und sogar die Füße hochzulegen, ein Bier zu trinken und an verrückte Ideen zu denken. In vielen Agenturen gibt es "lustige" Bereiche, in denen die Mitarbeiter eine Partie Billard oder Darts spielen, sich in Sitzsäcken entspannen und sogar ein Nickerchen machen können. Die Bezahlung kann hervorragend sein, und einige Agenturen geben Ihnen unbegrenzte Urlaubstage (obwohl Sie selten eine Chance haben, sie zu nutzen).