Der Einfluss von Werbung auf das Körperbild

Werbung spiegelt häufig Popkultur und gesellschaftliche Trends wider. es kann sie aber auch formen. In den letzten 20 bis 30 Jahren haben wir eine starke Korrelation zwischen Werbung und Körperbild gesehen, und die Auswirkungen können verheerend sein. Während es hauptsächlich Frauen und Mädchen betrifft, sind Männer und Jungen nicht immun.

Hier sind einige Statistiken aus Joel Millers Artikel über Medien und Körperbild, die möglicherweise schockierend sind:

• Im Durchschnitt wiegen die meisten Modelle 23% weniger als die durchschnittliche Frau. Vor zwanzig Jahren betrug dieser Unterschied nur 8%.
• Probleme mit Essstörungen haben seit 1970 um über 400% zugenommen.
• Nur 5% der US-amerikanischen Frauen passen zu dem in der heutigen Werbung populär gemachten Körperbau.
• Neunundsechzig Prozent der Mädchen waren sich einig, dass Modelle, die in Zeitschriften gefunden wurden, einen großen Einfluss auf ihr Konzept hatten, wie eine perfekte Körperform aussehen sollte.

Dove, eine Marke von Unilever, hat große Anstrengungen unternommen, um Frauen realistisch darzustellen. Trotz ihrer Bemühungen, dem wachsenden Körperbildproblem entgegenzuwirken, ist es schmerzlich offensichtlich, dass die meisten Anzeigenkampagnen Frauen und Männer immer noch als körperlich perfekt darstellen, wobei halbnackte Frauen keine Unze fettige und halbnackte Männer zeigen, die den Körper von He haben -Mann. Das einzige Mal, wenn wir gewöhnliche Menschen sehen, ist, wenn sie als Vergleich zu passenden Modellen oder als Komödie verwendet werden; Das ist ein echtes Problem.

Die durchschnittliche Anzeige für Parfüm oder Köln enthält normalerweise ein männliches oder weibliches Modell oder eine Berühmtheit, weil empirische Daten gezeigt haben, dass die allgemeine Öffentlichkeit besser auf Bilder von Aspiration reagiert. Nämlich: „Ich trage das gleiche Parfüm wie Mr. oder Miss Gorgeous. deshalb bin ich wie sie. “In ähnlicher Weise sind schnelle Autos = sexy Frauen und Männer. Die zugrundeliegende Botschaft lautet: "Wenn Sie dieses Auto kaufen, können Sie diese Art von Menschen sein oder anziehen." Gleiches gilt für Alkohol, Schmuck, Uhren, Computer, Telefone und sogar für Lebensmittel. Ein langjähriger Carl’s Jr.

Kampagne verwendet hauptsächlich vollbusige Modelle in knappen Kleidern, die Burger essen, die sie im wirklichen Leben selten oder nie essen würden.

Dann gibt es das Problem der Bildmanipulation. Die in der Werbung gesehenen körperlich perfekten Exemplare existieren nicht. Selbst diese genetisch gesegneten Menschen werden mit Photoshop-Behandlungen behandelt. Jeder Fleck und jede Falte werden entfernt, das Gesäß wird gestrafft, die Taille wird gestutzt und die Beine und Arme werden verlängert. Meistens akzeptieren wir es als das reale Bild, bis die Fotomanipulation so weit geht, dass deutlich wird, dass Retuschen vorhanden sind.

Dies kann als harmlos oder einfach als eine Facette der modernen Gesellschaft bezeichnet werden, die wir akzeptieren müssen. Es wird jedoch immer gefährlicher. Adkritiker Jean Kilbourne sprach 2015 über die toxischen Wirkungen moderner Werbekampagnen und den Zusammenhang mit Essstörungen.

"Frauen und Mädchen vergleichen sich jeden Tag mit diesen Bildern" sagte Kilbourne. "Und das Versagen, sie zu erfüllen, ist unvermeidlich, weil sie auf einer Fehlerlosigkeit basieren, die nicht existiert."

Mit der Popularität von Social Media und der Möglichkeit, Meinungen offen und frei zu teilen, ist dies gefährlicher als je zuvor. Cybermobbing ist ein großes Problem, das zu Depressionen und Selbstmord führen kann. Während Werbung nicht die volle Verantwortung übernehmen kann, kann die Rolle, die sie bei der Schaffung von Bildern körperlicher Perfektion spielt, nicht ignoriert werden.

Die Beweise zeigen Verbindungen zwischen Werbung und negativem Körperbild und Selbstwertgefühl bei beiden Geschlechtern. Was kann man also tun? Leider nicht viel, ohne dass die Gesellschaft Veränderungen fordert.

Während Kampagnen für echte Schönheit weiterhin versuchen werden, die Form zu brechen, ändern sich die Inserenten erst, wenn die Öffentlichkeit mit ihren Geldbörsen dafür stimmt. Denn Werbeagenturen und die von ihnen vertretenen Unternehmen sind dabei ein Gewinn. Bis die Öffentlichkeit auf Bilder realer Menschen positiver reagiert, wird sich wenig ändern. Wir können jedoch Druck auf Marken ausüben, um uns realistischer zu repräsentieren, insbesondere durch den Aufruf in den sozialen Medien. Natürlich sollten wir alles tun, um Kindern und jungen Erwachsenen zu vermitteln, dass Werbung kein Spiegelbild dessen ist, was wir sein sollten, sondern eine bequeme Fantasie, die dazu bestimmt ist, etwas zu verkaufen.