Navigation durch das Minenfeld der Marihuana-Werbung

Marihuana. Cannabis. Gras. Dope. Nennen Sie es so, wie Sie wollen, aber es ist nicht zu leugnen, dass die Droge in den Vereinigten Staaten einen starken rechtlichen Fuß fasst.

Obwohl der Gebrauch und Besitz von Marihuana gegen das Bundesgesetz verstößt, haben 30 Bundesstaaten und der District of Columbia die Legalisierung von Marihuana in irgendeiner Form übernommen. Für die überwiegende Mehrheit der Bundesstaaten bedeutet dies die Verwendung von medizinischem Marihuana (obwohl die Einschränkungen und Bedingungen für diese medizinische Verwendung von Bundesstaat zu Bundesstaat unterschiedlich sind).

Acht Staaten haben Marihuana im Grunde genommen vollständig legalisiert, was bedeutet, dass sowohl medizinische als auch Freizeitverkäufe nicht nur erlaubt sind, sondern auch florieren. Zuletzt startete Kalifornien 2018 mit Marihuana für den Freizeitgebrauch. Bis Juli 2018 wird Massachusetts dem Club beitreten, zu dem auch Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon und Washington gehören.

Während es immer noch heftige Debatten darüber gibt, ob dies legal ist und ob einige Staaten wieder auf Marihuana ausschliesslich für medizinische Zwecke oder auf ein vollständiges Verbot umstellen, besteht kein Zweifel, dass Unternehmen bereit sind, Millionen zu verdienen, obwohl dies im Staat legal ist Dollar davon. Aber das wirft die Frage auf … wie wirbt man für etwas, das gegen das Bundesgesetz verstößt?

Was sind die Möglichkeiten für Marihuana Advertiser?

Wie Sie sich vorstellen können, sind die Optionen, die derzeit für Marihuana-Werbekunden verfügbar sind, gelinde gesagt dürftig. Mit Abstand am einfachsten und am billigsten ist die Werbung über Google. Google verbietet jedoch die Werbung für „Freizeitdrogen“ mit einer verbotenen Liste, die Folgendes enthält:

Kokain, Crystal Meth, Heroin, Marihuana, Kokainersatzstoffe, Mephedron und „Legal Highs“. Interessanterweise fehlen Psilocybin-Pilze auf der Liste sowie die am weitesten verbreitete legale Droge von allen… Alkohol. Tabak ist ebenfalls verboten, und dazu gehören Zigarettenpapier, Pfeifen, Zigarren, Kautabak und alle anderen verwandten Produkte.

Mainstream-Werbung ist auch eine schwierige Perspektive. Obwohl Werbetafeln, Viererblätter und andere Außenwerbemittel in der Vergangenheit für Marihuana-Produkte und -Unternehmen geworben haben, ist dies ein seltenes Ereignis. Selbst wenn Sie in einem Bundesstaat leben, in dem fast alle Formen von Cannabis legal sind, wie zum Beispiel Colorado, werden Sie nicht genügend Außenwerbung für die Produkte sehen.

Der Hauptgrund dafür ist einfach: Nur sehr wenige Unternehmen wollen den Bären stupsen, das ist die Bundesregierung. Es ist eine Sache, in Ihrem eigenen Bundesstaat "Ihr eigenes Ding zu machen" und Ihre Marihuana-Produkte Ihren eigenen Bürgern zur Verfügung zu stellen. Es ist etwas ganz anderes, große Mengen an Outdoor-Medien zu kaufen, die stolz für legale Höchstleistungen und die neuesten Lebensmittel und hochwirksamen Sorten werben. Die Marihuana-Unternehmen halten also größtenteils alles auf dem Boden.

Das heißt nicht, dass sie sich jeglicher Art von Werbung oder Marketing entziehen. Während einige der etablierteren, traditionellen Medien nicht berücksichtigt werden, gibt es andere Möglichkeiten für Unternehmen, die legales Marihuana verkaufen. Das vielleicht beste ist Social Media.

Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram und Imgur sind alles mögliche Optionen für eine legale Unkraut-Apotheke oder die Hersteller der Produkte, die sie abgeben.

Zum Beispiel ist Dixie Brands ein Unternehmen, das 2009 gegründet wurde und über eine professionelle und informative Präsenz in sozialen Kanälen verfügt, darunter eine beeindruckende Facebook-Seite, ein Twitter-Feed mit fast 27.000 Followern und eine Instagram-Seite.

Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung sind diese sozialen Seiten unglaublich kostengünstig und ermöglichen es der Marke, direkt einen bestimmten Verbraucher anzusprechen. Dies ist kein Massenmarktansatz, sondern zu Recht eine Mikromarketing-Strategie. Trotz der weitverbreiteten Akzeptanz an vielen Orten gibt es sehr viele Menschen, die keine Werbung für Cannabis sehen möchten.

Wenn Marihuana-Unternehmen selektiv vorgehen, Geo-Targeting und möglicherweise eine lokale Fly-Posting- oder Flugblatt-Kampagne verwenden, können sie mit einer Kampagne eine differenzierte Betrachtung vornehmen.

Welche spezifischen Regeln und Gesetze regeln derzeit die Werbung für Marihuana?

Wie Sie sich vorstellen können, sind die Regeln und Gesetze für die Werbung für ein von der Bundesregierung verbotenes Medikament aufgrund der Legalität des Produkts in verschiedenen Bundesstaaten in ständigem Wandel. Darüber hinaus werden sich die von den einzelnen Staaten festgelegten Regeln ändern und im Laufe der Zeit ändern. Sogar in Staaten, in denen Marihuana zu 100 Prozent legal ist, kann die Werbung für Cannabis, unabhängig von der Notwendigkeit eines medizinischen Hinweises, einige sehr strenge Vorschriften enthalten.

Das ist nicht ganz unerwartet. Die Tabakwerbung hat im Laufe der Jahrzehnte erhebliche Veränderungen erfahren. Ein früher von Ärzten, Schauspielern und sogar Kinderfernsehshows beworbenes „gesundes“ Produkt (The Flintstones bewarb tatsächlich Zigaretten) wurde als Mörder angesehen, und im Laufe der Zeit wurden die Beschränkungen so streng, dass der Tabak fast nirgendwo mehr zu wenden war. Diese Anzeigen, die Sie in "Mad Men" (geröstet) und "Seinfeld" (mit Kramer als rauchendem Cowboy) gesehen haben, gehören der Vergangenheit an.

Leafly, eine Website, die sich als wertvolle Informationsquelle für Cannabisprodukte versteht, bietet einen umfassenden Überblick über Gesetze, Regeln und Vorschriften für jeden einzelnen Staat.

Hier ist ein Beispiel für die Gesetze zur Werbung für Marihuana in einem Bundesstaat, in dem es sich um Anti-Marihuana handelt:

Georgia erlaubt keine Apotheken und wirbt nicht für ihr medizinisches Cannabisgesetz.

Ziemlich klar. Vergleichen Sie das mit einem Zustand, in dem Marihuana zur Erholung zugelassen ist, und Sie werden eine ganz andere Geschichte sehen. Dies ist zum Beispiel nur ein kleiner Ausschnitt aus der Colorado-Regelliste:

R 1102 - Allgemeine Werbeanforderung: Keine irreführenden, falschen oder irreführenden Aussagen Ein Einzelhandelsunternehmen für Marihuana darf keine irreführenden, falschen oder irreführenden Werbemaßnahmen durchführen. Ein Marihuana-Einzelhandelsunternehmen darf keine täuschenden, falschen oder irreführenden Aussagen oder Aussagen zu einem Produkt, einem Zeichen oder einem Dokument machen, das einem Verbraucher zur Verfügung gestellt wird.

R 1104 - Werbung: Fernsehen A. Fernsehen definiert. Der in dieser Regel verwendete Begriff "Fernsehen" bezeichnet ein System zur Übertragung von visuellen Bildern und Tönen, die auf Bildschirmen wiedergegeben werden, und umfasst Rundfunk-, Kabel-, On-Demand-, Satelliten- oder Internet-Programme. Das Fernsehen umfasst alle über das Internet heruntergeladenen oder gestreamten Videoprogramme. B. Fernsehwerbung. Eine Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung darf keine Fernsehwerbung verwenden, es sei denn, die Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung verfügt über verlässliche Beweise dafür, dass nicht mehr als 30 Prozent des Publikums für die Sendung, in der die Werbung ausgestrahlt wird, voraussichtlich jünger als 21 Jahre sein werden.

R 1105 - Werbung: Radio A. Radio definiert. Wie in dieser Regel verwendet, bezeichnet der Begriff „Radio“ ein System zur Übertragung von Ton ohne visuelle Bilder und umfasst Rundfunk-, Kabel-, On-Demand-, Satelliten- oder Internet-Programme. Radio umfasst alle über das Internet heruntergeladenen oder gestreamten Audioprogramme. B. Radiowerbung. Eine Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung darf keine Radiowerbung betreiben, es sei denn, die Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung verfügt über verlässliche Beweise dafür, dass nicht mehr als 30 Prozent des Publikums für die Sendung, auf der die Werbung ausgestrahlt wird, unter dem vernünftigen Alter von 21 Jahren sein dürften.

R 1106 - Werbung: Printmedien A. Die Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung darf in einer Printpublikation nur dann Werbung schalten, wenn die Einzelhandels-Marihuana-Einrichtung nachweislich nicht mehr als 30 Prozent der Leserschaft der Publikation voraussichtlich jünger als 21 Jahre sein wird.

Dies entspricht weniger als der Hälfte der Vorschriften für Werbung und Marketing für ein Cannabisprodukt. Die Liste enthält außerdem Regeln für die Beschilderung, das Internet und sogar das Sponsoring von Veranstaltungen. Ein legales Minenfeld.

Wie wäre es mit der Aufklärung des Verbrauchers? Zählt das als Werbung?

Auf jeden Fall, aber es ist weitaus besser, eine Aufklärungskampagne zu starten, als nur für die Produkte und ihre Auswirkungen zu werben.

Mit legalem Marihuana ist eine ganze Welt von Fragen und Bedenken verbunden. Während der traditionelle Cannabisraucher möglicherweise viele Jahre Zeit hatte, um die Droge und ihre Wirkungen zu erleben, werden Menschen, die noch nicht mit Lebensmitteln und anderen Marihuana-Produkten vertraut sind, Antworten auf einige brennende Fragen wünschen.

• Wie viel soll ich nehmen
• Was kostet es?
• Was ist, wenn ich zu viel nehme?
• Kann ich es mit Bier oder Wein mischen?
• Werde ich verhaftet, wenn ich keine medizinische Verwendung habe?
• Was ist mit dem Fahren?

Die legalen Cannabisunternehmen beantworten diese Fragen gerne und wenn sie richtig gehandhabt werden, kann dies sehr effektiv sein. Über soziale Beiträge, YouTube-Lernvideos oder sogar kostenlos herunterladbare Infografiken kann ein Marihuana-Unternehmen gleichzeitig Informationen bereitstellen und Werbung schalten. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, um zu zeigen, dass sich die Branche für ein sicheres Erlebnis für alle Kunden einsetzt.

Vergleichen Sie das mit Anzeigen für Alkohol. Sie bestehen normalerweise aus Leuten an der Bar, die sehr fröhlich werden, sich aufhalten oder am Strand, der von halbnackten Bikinimodels umgeben ist. Im Gegensatz dazu sind die legalen Marihuana-Geschäfte weitaus erwachsener.