Die Höhen und Tiefen von Crowdsourcing in der Werbung

Wenn Sie in der Werbung oder im Marketing arbeiten, haben Sie zumindest den Begriff "Crowdsourcing" kennen gelernt. Ein Begriff, der erstmals von Jeff Howe vom Wired Magazine geprägt wurde, ist Crowdsourcing ' die Übernahme eines Auftrags, der traditionell von einem bestimmten Agenten (in der Regel einem Mitarbeiter) ausgeführt wird, und die Auslagerung an eine undefinierte, im Allgemeinen große Gruppe von Personen in Form eines offenen Anrufs. '

Crowdsourcing in Aktion

In der Theorie ist das also gut. Aber wie funktioniert das in der Werbebranche? Ein gutes Beispiel dafür ist das aktuelle Agenturmodell von Victors & Spoils. Es ist tatsächlich die erste Werbeagentur, die auf Crowdsourcing-Prinzipien basiert.

Ein typisches Projekt für einen Kunden umfasst genau das, was Sie von einer Werbeagentur erwarten würden. Dazu gehören:

• Ein Account Director oder AE
• Ein Strategiedirektor
• Ein Kreativdirektor
• Eine Produktionsabteilung

Es ist auch alles in einem Bürogebäude untergebracht. Dies ist keine virtuelle Landschaft. Der große Unterschied ist jedoch die Kreativabteilung. Dies ist eine Crowdsourcing, was bedeutet, dass jedes Projekt, das in die Werbeagentur kommt, an die "Crowd" ausgelagert wird.

Die Masse in Crowdsourcing setzen

Was ist die Menge? Nun, es ist ein scheinbar endloses Angebot an freiberuflichen Talenten, die draußen auf der Welt leben und bereit sind, an allen Jobs zu arbeiten, die damit einhergehen. Sie beinhalten:

• Art Direktoren
• Texter
• Erzeuger
• Designer
• Schriftsteller
• Strategen

Victors & Spoils unterhält eine Datenbank, die Hunderte (oder sogar Tausende) von Kreativen zählt, und sie greifen auf diese Datenbank zu, wenn sie Arbeit benötigen. Ein kreativer Brief wird an die Menge ausgegeben, die Ideen strömen herein und die Richtungen werden aus den Ideen ausgewählt, die die Agentur erhält.

Vorteile

Da sind viele.

Der Aufwand ist niedriger: Sie zahlen nur für kreative Menschen, wenn Sie sie brauchen, und selbst dann zahlen Sie nur Menschen, wenn ihre Ideen ausgewählt werden. Außerdem gibt es keine Leistungen, Urlaubszeiten und so weiter.

Der Talentpool ist riesig: Eine auf Crowdsourcing aufgebaute Werbeagentur kann aus tausenden verfügbaren Kreativen wählen.

Dadurch kann eine Agentur nach Bedarf wachsen und schrumpfen: In diesen schwierigen Zeiten entlassen Agenturen kreative Mitarbeiter und arbeiten mit einer Skelett-Crew zusammen. Wenn die Zeiten besser werden, werden mehr Kreative eingestellt. Mit Crowdsourcing wächst und schrumpft die Kreativabteilung, um jeden Job aufzunehmen.

Theoretisch ist die Arbeit frischer: Es ist möglich, dass verschiedene Teams jahrelang auf demselben Client arbeiten, anstatt ein paar Mal auf bestimmte Clients zu tippen und die Kreation trocken zu lassen.

Sie haben Zugang zu internationalen Talenten: Die Barrieren sind weg, Sie können einen Schriftsteller in Indien mit einem Designer in Japan über Cloud Computing zusammenarbeiten.

Zusammenarbeit: Tolle Zusammenarbeit über mehrere Disziplinen, Sprachen und Altersgruppen hinweg.

Dunklere Seite

Leider gibt es für jede Aktion eine gleichwertige und entgegengesetzte Reaktion. In diesem Fall ist das, was für eine Agentur gut ist, nicht unbedingt für alle gut. Und es ist noch schlimmer für den Talentpool da draußen. Hauptprobleme sind:

Talent wird nur für ausgewählte Ideen bezahlt: Dies bedeutet, dass Dutzende, vielleicht Hunderte, Menschen in der Hoffnung arbeiten, ihre Idee ausgewählt zu haben. Dies entwertet das kreative Talent enorm.

Andere traditionelle Agenturen haben Schwierigkeiten zu konkurrieren: Im Gegensatz zur Shawshank Redemption, bei der die Gefängnisinsassen eine Eisenbahn für einen Bruchteil des Preises eines regulären Geschäfts errichten könnten, ist Crowdsourcing kaum zu überbieten. Ist das falsch? Nein, aber der Markt wird zugunsten von Freelance-Only-Geschäftsmodellen verzerrt, was für kreative Karrieren eine schlechte Nachricht sein kann.

Unterdurchschnittliche Löhne: Sie fallen im Durchschnitt weit unter den Durchschnitt, für die Glücklichen, die ihre Ideen tatsächlich ausgewählt haben.

Eine höhere Ausfallwahrscheinlichkeit: Kreativabteilungen in den Top-Agenturen der Welt sind mit den besten Köpfen besetzt. Der verbleibende Talentpool besteht nicht aus den Top-Talenten, da 99% davon beschäftigt sind. Crowdsourcing opfert ein teures A-Team für ein viel günstigeres B-Team.

Eine Aufschlüsselung der Arbeitsbeziehungen: Da sich die Kreativen bei jedem Job ändern, ist es schwierig, solide Beziehungen mit zuverlässigen Mitarbeitern aufzubauen.

Keine Verantwortlichkeit: Ohne Verträge und niedrige (oder keine) Löhne ist das Kreativteam immer auf der Suche nach dem größeren, besseren Angebot. Wenn sie es nehmen, hat die Agentur die Tasche verlassen.

Ist es die Zukunft der Werbung?

Könnte sein. Im Moment ist es noch zu früh, um es zu sagen. Es gibt viele Nachteile und viele Nachteile. Aber da die Tiefen auf die Schultern des kreativen Talents fallen und die Branche von Kreativität lebt, ist es wahrscheinlich, dass Crowdsourcing wahrscheinlich ein sehr kleiner Teil der Werbebranche bleibt.